Belretail.by представляет очередную ежемесячную подборку новых продуктов, появившихся на полках беларусских магазинов в мае 2019 года. В очередном обзоре торговые марки: «Речицкое», «Увелка», «Тимка», Alterini, «Весконтроль», «Самы смак», «ХАТНІ З парэчкамi i мятай», Karol Jan Hello Honey, «Белы полюс», «Вечер в Брюгге».
Напоминаем, что кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Присылайте информацию омпании и брендинговые агентства могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by.
Редизайн пива «Речицкое», сделав упор на усиление символа Беларуси
Задача: усилить иерархию построения визуальных элементов, чтобы взгляд потребителей легко находил пиво на полках лишь по нескольким «якорям».
Решение: главным символом этикетки стал аист в формате айстоппера. Эта птица является символом Беларуси, и её выбор как нельзя лучше подчёркивает традиционные ценности бренда и аудитории. После отказа от лишних визуальных решений образ аиста стал чистым и заметным.
Также был усилен пейзаж, который также является важным образом бренда.
В обводке появился традиционный беларусский орнамент, который сделал золотую зону тоньше, но заметнее. В этикетке пива «Золотистое» золота стало больше, что логично соответствует названию.
Все изменения преследовали одну цель — привлечь внимание покупателя на полке магазинов.
Исполнитель — украинское брендинговое агентство dozen
Логика и эмоциональность: комплексное решение для
Разработка нейма, логотипа и дизайна упаковки для овсяных каш компании «Увелка»
Компания «Увелка» планировала вывод на рынок новой торговой марки овсяных каш. Продукт нуждался в нейме, логотипе и дизайне упаковки, отвечающих ценностям и запросам целевой аудитории.
При разработке дизайна упаковки учтены требования сегмента «средний минус»: четкое зонирование и отсутствие мелких деталей помогают оперативно донести наиболее важную информацию до потребителя.
Нейм «Моя Овсянушка» отсылает к категории, вызывая добрые, нежные ассоциации. Это послание подкрепляет логотип, выполненный с использованием мягкого шрифта и графического элемента — колоса. Фудзона, декорированная аппетитными ягодами и фруктами, и яркое, чистое цветовое решение выделяют продукт на полке и работают на видовую отстройку.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Редизайн упаковки детской линейки пельменей «Добровский» «Тимка»
«Тимка» — известный бренд пельменей для самых маленьких потребителей.
В старом дизайне были явные противоречия: добрый бренд-персонаж мишка находился на очень строгой черно-золотой упаковке, совсем не характерной для детской категории.
Было принято решеие это исправить, добавив ярких красок и интересных акцентов. Белая плашка с имитацией прошивки коммуницирует идею чего-то домашнего и сделанного с большой любовью. К тому же она хорошо гармонирует с милой заплаткой на самом мишке.
Особый акцент сделан на основных УПТ продукта: уникальной форме и тесте с добавлением какао.
Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group
Компания «Альт-продукт» вывела на рынок новую ТМ кондитерской продукции Alterini
«Альт-продукт» — крупная дистрибуторско-логистическая компания Беларуси, вывела на рынок собственную торговую марку для кондитерской продукции Alterini. На полках магазинов уже доступны круассаны и десерты. Линейка продукции под брендом Alterini будет постоянно расширяться.
В компании провели анализ текущих тенденций в беларусском обществе и выявили в поведении потребителей следующие тренды и ценности, которые легли в основу бренда:
- Больше добрых слов;
- Стремление к улучшению качества жизни;
- Семья и дети;
- Благополучие и общительность.
Исследования показали, что беларусы предпочитают сытные продукты, которые дают энергию и позитивные эмоции. Важно также отметить дань моде — привычные для многих круассаны приобрели последние годы новый смысл, ведь кофе с круассаном — это привычный завтрак европейца.
Первичными моделями потребления, для которых в компании искали продукты, стали «перекус» и «беседа с чаем». Для первой модели были выбраны — круассаны, а для «беседы с чаем» — десерты.
Круассаны ALTERINI со вкусами шоколада, ванили, клубники и сгущенного молока
Десерты ALTERINI со вкусом клубники со сливками и со вкусом ванили — это воздушное суфле на бисквитном печенье, покрытое шоколадом. Здесь также поддерживается упор на позитивные эмоции и вкус.
Исполнитель — Galay Advisory. Дизайнер — Ольга Васюкевич.
Новая линейка хлебов «ВЕСКОНТРОЛЬ» для поклонников ЗОЖ от компании Leipurin Tukku
Leipurin Tukku — международный поставщик ингредиентов для хлебопекарной и кондитерской промышленности. Компания работает по схеме B2B2C и предлагает предприятиям и ритейлерам не просто компоненты для выпечки, но комплексную концепцию продукта: от рецептуры изделия до маркетингового сопровождения и брендинга, включая название и макет упаковки. Каждая продуктовая концепция основывается на анализе потребительских мотивов и связанных с ними трендов.
Ответом на тренд ЗОЖ стала одна из свежих разработок компании – линейка «ВЕСКОНТРОЛЬ» для тех, кто стремится снизить или поддержать вес. Её ассортимент включает четыре вида хлеба, хлебцы и даже печенье. Все они разработаны Leipurin совместно с Центром снижения веса «Доктор Борменталь» и помогают соблюдать здоровую диету без срывов и чувства голода.
Стилеобразующий элемент в упаковке – сантиметровая лента, которая обеспечивает единство всей линейки и доносит ее ключевую характеристику – продукты для контроля веса.
Идею легкости и красоты продолжает леттеринг и цветовая гамма. Инфографика и клеймы акцентируют внимание на особенностях товара, таких как состав, калорийность и польза. Знак «Доктор Борменталь» убеждает в экспертности и качестве, способствует доверию аудитории. Фудзона подчеркивает суть концепции. Также предусмотрена зона для размещения логотипа конечного производителя.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
«Гурмина» представил новую упаковку для ТМ «Самы смак»
Продуктовая линейка бренда «Самы смак» состоит из сорока различных специй и приправ, которые визуально разделены на пять основных групп: «приправы для…», «зелень», «перцы», «пряности» и «кондитерские добавки». Для того, чтобы выделиться среди похожей конкурентной продукции, заказчик решил внести в дизайн немного юмора.
Технологии
- рулонная упаковка напечатана с использованием технологии высоколиниатурной печати HD Flexo;
- технология расширенного цветового охвата Multicolor;
- выборочный матовый лак;
- наличие в комбинации материалов фольги защищает продукт от негативных факторов среды.
Исполнитель — дизайн-студия «Акима Мельника»
Квас «ХАТНІ З парэчкамi i мятай» от ЗАО «Бобруйский бровар»
ЗАО «Бобруйский бровар» выпустило первый сезонный продукт в линейке кваса «ХАТНІ». Летняя новинка со вкусом сока черной смородины и мятой уже появилась в магазинах Беларуси.
Квас «ХАТНІ З парэчкамi i мятай» представляет собой пастеризованный квас брожения, приготовленный по традиционной рецептуре на основе натуральных ингредиентов. Темный квас с сокосодержащей базой черной смородины и мятой обладает выраженным ягодным вкусом и освежающим действием.
Новая линейка кваса «ХАТНІ З парэчкамi i мятай» будет доступна весь летний сезон в ПЭТ-упаковке объемом 0,9 и 1,4 л, рекомендуемая цена – 1,65 и 2,15 руб. соответственно. Температура хранения – от 0 до 22 градусов. Содержание алкоголя не более 1,2 %. Срок годности – 205 суток.
«Аливария» представила новый сорт медового пива Karol Jan Hello Honey
Ко всемирному дню пчел, который отмечается 20 мая, пивоваренная компания «Аливария» представила новый медовый лагер в линейке Karol Jan.
Новинка поступила в продажу в стеклянных бутылках объёмом 0,44 л. Как и другие сорта линейки, пиво Karol Jan Hello Honey оформлено в новом стиле с обновлённой этикеткой.
Марозіва «Белы полюс» з пялёсткамі валошкі і насеннем лёну ў кубачке з жытнёвай мукі
Беларуская фабрыка «Інгман Марозіва» пачала выпуск марозіва з нацыянальным каларытам: у яго склад уваходзяць пялёсткі валошкі і насенне лёну, а кубачак выраблены з жытнёвай мукі. Было прынята рашэнне вывесці прадукт на паліцы ў рамках ГМ «Белы полюс». Новай пазіцыі патрабавалася распрацоўка дызайну ўпакоўкі, які распавёў бы пра ўнікальнасць дэсерту і захаваў пераемнасць візуальнага вобразу гандлёвай маркі.
У дызайн-рашэнні захавана структура «Белага полюса»: акцэнтная фудзона, прыкметны лагатып з белым мядзведзем і ярка-чырвоны маркер густу. «Валошкавы» патэрн у верхняй частцы ўпакоўкі падтрымлівае вобраз нацыянальнага прадукту, а букалічная ілюстрацыя ўнізе адсылае да яго натуральнага паходжання. Камунікацыя распрацавана на дзвюх мовах — беларускай і англійскай.
Марозіва будзе на паліцах гандлёвых кропак да восені бягучага году.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
«Лидское пиво» вернуло «Вечер в Брюгге» в серию «Калекцыя Майстра»
Полюбившийся потребителям сорт пива вышел в новом дизайне, смена которого связана с переходом в крафтовую серию — «Вечер в Брюгге» оформлен в общей стилистике линейки «Калекцыя Майстра».
Всего в линейке «Калекцыя Майстра» за 5 лет было представлено 14 сортов. Изначально их выпускали лимитированными партиями. Но, ориентируясь на запросы потребителей, компания приняла решение сохранить в портфеле несколько полюбившихся сортов – India Pale Ale, Ginger Beer и «Вечер в Брюгге». При этом лидские пивовары продолжат выпускать лимитированные серии уникальных и новых для рынка сортов.
Смотреть предыдущие подборки
Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси
Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.
Подборка беларусскоязычных упаковок.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
Поделиться в социальных сетях:
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
