Обзор новинок FMCG-рынка по итогам марта

02.04.2019
2235
Обзор новинок FMCG-рынка по итогам марта

Какие новые продукты появились на полках беларусских магазинов в марте 2019 года. В очередном обзоре торговые марки: «Выросли и поняли», «Любимов», Alvado, «Савушкин продукт», Koronet Light IPA, Kriek, Old Legends, «Вологодская ягода. Кружево вкуса», «Гродфуд», «Рэчыцкае», «АгроЛига».

Напоминаем, что компании и брендинговые агентства могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Новое мороженое «Выросли и поняли» Могилевской фабрики мороженого

Могилевская фабрика мороженого представила новую торговую марку пломбиров.

Стратегия бренда была сформирована на основе данных исследования потребителей. Основной вывод исследования: чем старше ты становишься, тем проще ты выбираешь мороженое – отдавая предпочтение простой классике ванильного или шоколадного, а не «сложным миксам».

 Новое мороженое «Выросли и поняли» Могилевской фабрики мороженого PG branding

Таким образом необходимо было разработать такую торговую марку, которая была бы понятна современным «взрослым» потребителям.

Название «Выросли-поняли» как нельзя лучше описывает философию торговой марки и парирует к известной фразе, знакомой всем из детства.

«Говорящее» название дополнен лаконичным дизайном с жизненными фразами, понятными взрослым.

 Новое мороженое «Выросли и поняли» Могилевской фабрики мороженого PG branding

Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.

Весенний образ для шоколада «Любимов» шоколадной фабрики Millennium

Накануне весенних праздников шоколадная фабрика Millennium запланировала выпустить сезонную серию шоколада торговой марки «Любимов».

Авторы дизайн данной серии решили сохранить константы визуального образа — цвета, шрифты, изображение конфеты на лицевой части и подарочную ленту.

 Весенний образ для шоколада «Любимов» шоколадной фабрики Millennium Fabula Branding

Был использован фотостиль с актуальными для праздничных букетов кустовыми розами, эустомой, пионами, который должен вызывать позитивные эмоции и погружать в атмосферу весны.

Яркая, заметная логозона ризвана дополнить и уравновесить композицию.

 Весенний образ для шоколада «Любимов» шоколадной фабрики Millennium Fabula Branding

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Итальянский стиль ТМ Alvado для СТМ торговой сети «Соседи»

Сеть магазинов «Соседи» вывела на рынок широкий набор продуктов под собственной торговой маркой.

Первый важный этап – создание нейминга, который одинаково подошёл бы разным товарам, и при этом запомнился покупателям. Было выбрано слово, которое звучит на итальянский манер – Alvado. Заглавная буква названия легла в основу логотипа. Решением стал леттеринг с классическим сочетанием белого и чёрного.

 Итальянский стиль в ТМ Alvado для СТМ торговой сети «Соседи» AIDA Pioneer Branding & Creative

Акцентный логоблок занял центральное место вверху на всех этикетках. Фоном послужили фотореалистичные изображения продукта: аппетитные кадры и живописные зарисовки пейзажей. Опоясывает товар белая плашка с информацией о продукте. Лаконичное исполнение с яркими акцентами позволяет легко идентифицировать

 Итальянский стиль в ТМ Alvado для СТМ торговой сети «Соседи» AIDA Pioneer Branding & Creative

Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative

Дизайн упаковки пельменей ручной лепки ТМ «Добровский» для ООО «Провит»

Всем известна аксиома: самое ценное – то, что сделано своими руками. Это действительно так, ведь когда делаешь что-то сам – ты в это вкладываешь душу. Именно поэтому компания «Провит» приняла решение создать свою линейку пельменей ручной лепки «Добровский».

Перед авторами проекта стояла задача подчеркнуть премиальность продукта, но не скатиться в излишнюю вычурность, ведь в случае с продукцией ручного производства актуально правило: чем проще, тем лучше. Поэтому идеальным решением стала стильная и лаконичная крафтовая упаковка. Единственная яркая деталь — цветные плашки-маркеры вкуса. Этот ненавязчивый маленький акцент очень освежает упаковку и выделяет ее среди конкурентов.

 Дизайн упаковки пельменей ручной лепки ТМ «Добровский» для ООО «Провит»

Еще один прием – использование текстуры дерева. Это отсылает к натуральности продукта и вызывает в памяти стойкий ассоциативный ряд с кухонными принадлежностями, которые часто используются для ручной лепки пельменей: скалка и разделочная доска.

 Дизайн упаковки пельменей ручной лепки ТМ «Добровский» для ООО «Провит»

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

«Савушкин продукт» выпустил творожные сырки

«Савушкин продукт» начал выпускать глазированные сырки. Производитель предложил потребителям несколько вариантов вкусов – шоколадный, ванильный и с вареной сгущенкой.

Выход на новый рынок крупнейший молочный производитель в стране объясняет высоким спросом на глазированные десерты. По данным компании Nielsen, рынок творожных сырков в 2018 году по отношению к аналогичному периоду прошлого года в Беларуси вырос на 12% в натуральном выражении.

 «Савушкин продукт» выпустил творожные сырки

Сырки расфасованы в современную упаковку флоу-пак. Дизайн не перегружен визуальными элементами.

«Лидское пиво» вывело на рынок Koronet Light IPAи перезапустило вишневый Kriek

Koronet Light IPA — популярный британский сорт начали выпускать на предприятии на регулярной основе. Новинка разливается в британскую пинту объемом 0,568 л и доступна в крупных магазинах с марта.

Также по просьбам потребителей «Лидское пиво» перезапустило популярный Kriek. Распространенный в Бельгии сорт вишнёвого пива будет доступен беларусским потребителям на постоянной основе.

Новинка представлена в стеклянной бутылке объёмом 0,5 л.

 «Лидское пиво» вывело на рынок Koronet Light IPAи перезапустило вишневый Kriek

Новый виски Old Legends от Виконкурни Нарочь

Большинство брендов виски говорят о своей традиционности и легендах создания уникальных рецептов. Однако молодое поколение по-другому воспринимает эти понятия. Они отличаются от прошлых поколений, и их временем «правят» другие герои.

 Новый виски Old Legends от Виконкурни Нарочь

Чтобы бренд вписывался в окружающую среду своей аудитории, в основу дизайна была заложена идея отражения культовых персонажей сегодняшнего мира – хакеров.

Голографическое покрытие дает отсылку к цифровой среде и наделяет продукт духом современности.

 Новый виски Old Legends от Виконкурни Нарочь

Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.

Этно-этикетка для варенья «Вологодская ягода. Кружево вкуса» группы компаний «РусБиоАльянс»

Особенность натурального варенья торговой марки «Вологодская ягода. Кружево вкуса» — низкое содержание сахара и натуральный состав: оно производится в основном из дикорастущих ягод, в том числе редкой для рынка морошки. Необходимо было разработать современное дизайн-решение для этикетки, которое позволило бы ему выглядеть актуально и отметило преимущества. Так как в портфеле группы компаний есть и другие линейки варенья, было принято решение отстроить продукцию ТМ с помощью привязки к месту рождения — Вологде.

 Этно-этикетка для варенья «Вологодская ягода. Кружево вкуса» группы компаний «РусБиоАльянс»

Логотип уже говорит о происхождении лакомства, впечатление подкрепляет необычная форма этикетки — для ее создания использовались реальные примеры зодчества Вологодской области. Орнамент, выполненный в белом цвете, вызывает ассоциации с кружевом, укрепляя связь с неймом. Фудзона — композиционный центр упаковки — воспринимается не только визуально, но и тактильно: печать 3D-лаком придала ей объем и текстуру. Наличие этнических элементов на этикетке не мешает продукту выглядеть лаконично, ярко и современно.

 Этно-этикетка для варенья «Вологодская ягода. Кружево вкуса» группы компаний «РусБиоАльянс»

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Новая линейка мясных продуктов компании «Гродфуд»

Компания «Гродфуд» представила 8 новых продуктов, не имеющих аналогов на рынке – свинина и говядина с перцем чили, кумином и перцем чили, с паприкой, с томатом и перцем чили. Позже линейка была дополнена цыпленком с тмином, и теми же видами специй, что и в свинине и говядине.

 Новая линейка мясных продуктов компании «Гродфуд»

Новый сорт пива «Белае» в портфеле «Рэчыцкае»

Пивной бренд «Рэчыцкае» пополнил свой портфель новинкой — пшеничным пивом «Белае», для которого был разработан уникальный дизайн, вписывающийся в общую линейку бренда.

 Новый сорт пива «Белае» в портфеле «Рэчыцкае»

Дизайн напрямую отражает основной ингредиент напитка — пшеницу. Светлые тона фона и гравюрные иллюстрации демонстрируют мягкость пива и подчеркивают его светлый сорт.

 Новый сорт пива «Белае» в портфеле «Рэчыцкае»

Дизайн упаковки квашений для ТМ «АгроЛига»

Авторы в дизайне решили полностью отказаться от штампов, характерных для фермерских хозяйств, и сделать максимально лаконичную, элегантную и, вместе с тем, яркую упаковку.

Основной её фоновый цвет совпадает с цветом главного ингредиента квашенья, сами же ингредиенты изображены рисованным контуром. Этот прием создает впечатление, словно цвет продукта выходит за его границы и разливается по всей упаковке. Логотип и название продукта, расположенные на темных плашках, дополняя друг друга и создавая впечатление единого целого.

Значительная часть упаковки оставлена под продуктовое окно.

 Дизайн упаковки квашений для ТМ «АгроЛига»

 Дизайн упаковки квашений для ТМ «АгроЛига»

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Смотреть предыдущие подборки

Февраль 2019

Декабрь 2018 — январь 2019

Ноябрь 2018

Октябрь 2018

Сентябрь 2018

Август 2018

Июль 2018

Июнь 2018

Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.

Подборка беларусскоязычных упаковок.

Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».

Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.

 

По теме: