В декабре в поле зрения нашего обзора попало много новых торговых марок, которые уже доступны потребителям на полках магазинов. Это «Бабіна лета» (ААТ «Аграцэнтр Сула»), «Ай, ладны Гаспадар» (ОАО «Барановичхлебопродукт»), «Мозырьсоль» (ОАО «Мозырьсоль»), Vinabella и ME SORTA (Минский завод игристых вин), Limontone (винокурня «Нарочь»), чаи Kali Laska и Gusto Botanico.
В новом году мы продолжим ежемесячные обзоры новых проектов. Напоминаем, что информацию необходимо присылать на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Читать также: Прорывные инновации в дизайне продуктов и упаковки по версии Nielsen
Основная цель обзоров – фиксировать тренды на FMCG-рынке Беларуси через отслеживание новинок и обновлений упаковочных решений продуктов массового спроса.
Интересно почитать: Nutella создала 7 млн дизайнов упаковки с помощью алгоритма
Комплексная распрацоўка гандлёвай маркі бульбы «Бабіна лета» для ААТ «Аграцэнтр Сула»
Мэта, якая стаяла перад намі падчас распрацоўкі гандлёвай маркі, — падкрэсліць сумленны і дбайны падыход вытворцы да сваёй справы, стварыць вобраз адборнага, вырашчанага з любоўю прадукту, і такім чынам вылучыць тавар на паліцы.
У аўтараў не было сумнёваў у тым, што брэнд будзе нацыянальна арыентаваным: беларусы славяцца не толькі сваёй любоўю да бульбы, але і ведамі, досведам, экспертнасцю ў вырошчванні і прыгатаванні гэтага прадукту — справах, якія сталі, па сутнасці, сакральнай традыцыяй шматлікіх пакаленняў.
Беларускамоўны нэйм «Бабіна лета» распавядае пра прыгожую пару, калі напачатку кастрычніка на некалькі дзён ці нават на тыдзень нібыта вяртаецца лета — чароўны перыяд напрыканцы збору ўраджаю бульбы.
Галоўным стылеўтваральным элементам дызайн-канцэпту выступаюць чорна-белыя фота брэнд-персанажаў — вясковых бабуль, тых самых носьбітаў традыцыі, досведу, ведаў і любові. Іх вобразы падтрымліваюць нэйм і разам з ім адлюстроўваюць галоўныя ідэі пазіцыянавання — экспертнасць і душэўнасць. Важна адзначыць, што на здымках, зробленых фатографам агенцыі спецыяльна для праекта, не акторкі, а сапраўдныя беларускія гаспадыні ў звычайных для іх жыццёвых абставінах — сітуацыях, звязаных з вырошчваннем і прыгатаваннем бульбы. Імёны і партрэты бабуль на ўпакоўках паўстаюць сімваламі якасці прадукту. А каб яшчэ больш падкрэсліць ідэю экспертнасці, мы зрабілі ўпакоўку як мага болей інфармацыйна насычанай, змясціўшы на ёй карысныя характарыстыкі бульбы, рэкамендацыі па прыгатаванні кожнага асобнага гатунку і рэцэпты народных страў — праўдзівыя і правераныя пакаленнямі.
Лаканічнасць і мінімалізм чорна-белага фотаздымку стварае кантраст з насычаным колерам фону, дапоўненым далікатным патэрнам на тэму «бабінага лета». Гэта надае ўпакоўцы выразнасць і прэміяльны выгляд, вылучае яе на паліцы. Як і вытанчаная тыпаграфіка, фігурная плашка прадуктовай зоны, а таксама аўтарскія значкі інфаграфікі, выкананыя ў гравюрным стылі.
Відавое адрозненне адбываецца па фонавым колеры і фотаздымку з персанажам — кожная бабуля раіць асобны гатунак. Як вынік, свежае і арыгінальнае для катэгорыі рашэнне дазволіла прыцягнуць увагу да новага прадукту і ўдала адмежавацца ад канкурэнтаў.
Выканаўца — кампания Fabula Branding.
Новая торговая марка готовых мучных смесей для приготовления блинов ОАО «Барановичхлебопродукт».
Новая линейка продуктов ОАО «Барановичхлебопродукт» отличается от аналогов наличием в составе элементов здорового питания (клетчатки, зародышевых пшеничных хлопьев), которые без ущерба для вкусовых качеств, наделяют продукт еще и диетическими свойствами.
В названии и упаковке необходимо было подчеркнуть данную особенность продукта.
Было принято решение о выводе суб-бренда, под которым будет производиться «здоровая» линейка готовых смесей. Новая торговая марка не подразумевает радикальной отстройки от зонтичного бренда «Гаспадар», однако наделяется только ей присущими характеристиками.
В результате линейка готовых смесей получила название «Ай, ладны Гаспадар».
Новый бренд-персонаж должен стать близким родственником всем известного «Гаспадара». Но в отличие от него, «Ай, ладны Гаспадар» — легок на подъем, жаждет новых открытий, готов экспериментировать.
Помимо этого, название «Ай, ладны Гаспадар» созвучно слову «аладны», что прямо указывает на специфику рецептуры.
Дифференциация SKU в рамках линейки осуществляется как на уровне цветовых решений, так и за счет использования различных иллюстраций.
В основу ключевого визуала положен образ жизни потребителя, а не изображение продукта. Таким образом дизайн упаковки отражает ключевые принципы позиционирования продукта.
Исполнитель — Коммуникационная группа Subbota
Редизайн и перевод серии ТМ ОАО «Мозырьсоль» в один монобренд под названием «Мозырьсоль»
В рамках разработки стратегии развития бренд-портфеля крупнейшего беларусского производителя пищевой соли «Мозырьсоль» было принято решение о полном редизайне серии торговых марок для соли и специй, а также перевод серии ТМ в один монобренд под названием «Мозырьсоль».
Объединяя торговые марки на полке соли и приправ в одну глобальную, необходимо иметь понятный эмоциональный и ценностный базис для объединения.
В рамках дизайна нарисованные под каждый продукт авторские иллюстрации объединяют все в один бренд и формируют единый образ: дома, уюта, семьи. С упаковки мы можем считать такую ценность как чистота продукта. И основную эмоцию – забота.
Продукция также поставляется на рынок России
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding
Новая линейка чаев с добавлением трав под ТМ Kali Laska
Чай Kali Laska — это купаж чайных листьев, собранных на плантациях Индии, Шри Ланки и Вьетнама и лекарственных трав, выращенных на собственных полях на Мядельщине.
При разработке рецептур чаев учитывались не только полезные для здоровья свойства лечебных трав (25 видов), но и вкус и аромат, которые они способны придать этому напитку. Линейка чаев Kali Laska включает 13 различных вкусов.
Чай Kali Laska целенаправленно объединяет два мира — экзотический мир чая и родной мир Беларуси, чтобы получить уникальный продукт. Два мира — один чудесный вкус! Чтобы рассказать об этом целевой аудитории, агентство разработало дизайн про союз Востока и Запада. Главные образы — чистота, легкость, натуральность, восточные узоры, цветы, растения.
Для исконно беларусского названия «калі ласка» был создан логотип с восточными мотивами. Упаковку дополнили красочными абстрактными элементами цветов и узоров — для каждого вкуса подобрана соответствующая палитра и иллюстрация.
Целевая аудитория нового продукта — современные, успешные и активные люди , которые следят за своим здоровьем, рады открывающимся возможностями, легко пробуют новое. Людей, которые дорожат традициями своей страны и позитивно принимают то, что патриотизм — тренд современной жизни Беларуси.
Исполнитель — агентство Primary J. Walter Thompson Belarus
Новая торговая марка для Минского завода игристых вин Vinabella
Задача — разработать торговую марку для вина, изготавливаемого из качественного импортного сырья. Вино купажированное и будет продаваться в низком ценовом сегменте. Было принято решение использовать эмоциональную аргументацию в дизайне для повышения конкурентоспособности продукта.
В основе — идеи большой путь от превращения обычной ягоды в вино. Аналогичный путь проходит бабочка. Поэтому главным элементом в дизайне стали большие яркие крылья бабочки. К тому же бабочка — это символ легкости, а это и есть то состояние, которое придает вино потребителю.
Разработанный дизайн позволил также использовать прием увеличения бренд-зоны при выкладке продукта — составление композиций из разных половин бабочек!
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding
Новая торговая марка лимончелло Limontone для винокурни «Нарочь»
Лимончелло является частым ингредиентом коктейлей на вечеринках. Еще одним неотъемлемым атрибутом вечеринок является музыка. Это направление и было взято за поле поиска графических и вербальных идей.
Название «Limontone» и дизайн этикетки на визуальном и вербальном уровне объединили две метафоры: музыка и лимонный ликер. Продукт должен стать более дешевым, но вкусным белорусским аналогом иностранных брендов.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding
Новая торговая марка сортовых вин ME SORTA для Минского завода игристых вин
В рамках данного проекта работа велась над торговой маркой для сортовых вин. Основной задачей продукта в портфеле являлось зацепить более молодую целевую аудиторию и стать скорее молодежным брендом.
В процессе поиска идеи авторы остановились на таком абстрактном понятии, как культура и ритм современного города. Ключевой визуал базируется на пейзажах ночного города, а также на романтичном свете фонаря. Цвет фонаря варьируется в зависимости от того, красное вино или белое, а также от типа вина.
Городские пейзажи, на наш взгляд, удачно отличаются друг от друга по своей атмосфере, что позволяет показать специфику разных типов вина.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding
Новая ТМ травяных чаев Gusto Botanico
Коллекция Gusto Botanico объединяет в себе 4 вида травяного чая. Это 100% натуральный напиток из белорусских трав, ягод и фруктов, который не содержит кофеина и обладает запасом витаминов, минералов и других целебных свойств растений, трав и ягод.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов:
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
