Belretail.by продолжает следить за появлением новых продуктов и обновлениями существующих. Предлагаем очередную подборку новых дизайнов и редизайнов FMCG-продуктов за период декабрь 2016 – февраль 2017 годов.
Как показал опыт, зима не самый лучшее время для обновления, хотя именно накануне Нового года в период пика потребительской активности лучше всего стартовать новые проекты.
Посмотреть летнюю подборку дизайнов/редизайнов FMCG-продуктов
Посмотреть подборку дизайнов/редизайнов начала осени
Октябрьские дизайны/редизайны продуктов повседневного спроса
Какие новые или обновленные продукты появились в белорусской рознице в ноябре?
Свои проекты и кейсы в очередную подборку можно присылать на адрес info@belretail.by
«Иван Купала» вернул на рынок напиток белорусской шляхты «Крамбамбулю»
Белорусский производитель «Иван Купала» возобновил выпуск легендарного напитка зажиточной шляхты и вельможных магнатов Беларуси – «Крамбамбулю». До начала 2014 года данный напиток выпускался одним из старейших частных производителей Беларуси – компанией «БелПИ».
Национальный белорусский алкогольный напиток вернулся на рынок в новом имидже.
Авторы постарались создать образ аутентичный, напоминающий о былых временах и княжеских дворцах – и в то же время современный, молодежный, европейский. «Восковая» печать подчеркивает натуральность и историчность продукта. Яркая и контрастная этикетка не только сразу выделяет продукт на полке – ее шелковистая поверхность усиливает ощущение роскоши и создает приятное тактильное ощущение. Бутылка с ультратяжелым дном подчеркивает статус продукта.
Испольнитель —компания Armbrand.
Рестайлинг логотипа и редизайн основной линейки ТМ «Здравушка» для ОАО «Здравушка-милк».
Цель проекта – провести редизайн основной линейки натуральных молочных продуктов (молоко, кефир, сметана, масло, творог и др.), которая находится в среднем ценовом сегменте.
Задача проекта – сделать дизайн более современным. Особое внимание уделить проработке четкой цветовой категорийно-видовой отстройки внутри линейки. Провести рестайлинг логотипа ТМ.
Решение: В основе дизайн-концепта – контрастное цветовое деление иллюстрации на две части: бренд-зону и зону вкусовой отстройки. Последняя представляет собой силуэтную иллюстрацию домашней утвари, используемой для приготовления и употребления молочных продуктов.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Дизайн упаковки шоколада BonGenie
Дизайн данной линейки реализован в общей премиальной стилистике марки, разработанной и воплощенной еще в линейках пирожных «макарон» ручной работы и тосканских сухариках, – черный цвет, крупная типографика и сочный фотостиль.
Отстройка происходит за счет цветной полоски по верхнему краю упаковки. Также каждый вид шоколада отличается фотографией маркера вкуса.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Дизайн упаковки детского печенья «Слодыч»
Детское печенье кондитерской фабрики «Слодыч» представлено в двух SKU: печенье «Алфавит» в форме букв и «Зоо» в форме зверей.
Серию объединяет Любознательный Енот — специально разработанный для детской линейки персонаж, выполненный в технике personal touch.
Енот затевает игру с печеньем и зовет всех присоединиться: в «Алфавите» складывать буквы в слова, а в «Зоо» поиграть со зверюшками.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Новая торговая марка кофе TerraСotta
В рамках проекта были разработаны торговая марка кофе и упаковка для ООО «Компания Валео Вита».
Бриф: Регионы, откуда импортируется кофе, – страны Азии и Африки. Особенность продукта – шоколадные нотки во вкусе. Материал упаковки – металлизированная пленка. Ценовой сегмент – средний.
Решение: Нейм TerraСotta отличается благозвучием и бархатным словесным послевкусием, а также ассоциируется с цветом, органично входящим в теплую «земляную» палитру кофейных оттенков.
В основе дизайн-концепта – паттерн, стилизованный под изображение слоев почвы, который обыгрывает название (terra – с латинского «земля»), а также графически напоминает пластику кофейных плантаций. Живописность и сложность формы фона уравновешивается лаконичным информационным блоком. Паттерн брендируется названием ТМ, выполненным в стилистике шрифтового логотипа. На упаковку добавлен эффект металлизации.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
«Всё готово!» — новая торговая марка для сети «Евроопт»
«Всё готово!» — это продукция собственного производства, представленная в отделе кулинарии. Продукция торговой марки позволяет экономить время и покупать готовые свежие продукты для всей семьи.
Решение: персонаж-эксперт, который отвечает за качество продуктов, вызывает доверие и симпатию. В качестве фирменных цветов выбраны оранжевый, который ассоциируется с готовым сочным блюдом и зеленый, который отвечает за свежесть и натуральность.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Редизайн белорусского кисломолочного продукта Exponenta
Продукт молочного комбината ООО «Торговый Дом «Молочные горки» присутствует на рынке с 2014 года, напоминал на полке йогурты и имел более высоку цену.
Стояла задача найти визуальное решение продукта, которое смогло бы объяснить, что это принципиально новый функциональный молочный продукт для поклонников ЗОЖ.
Авторы переосмыслили логотип и создали новый знак в виде математичесуого символа суммы «∑». Знак символизирует ещё одного потребителя, который присоединился к здоровому образу жизни».
Новый дизайн должен показывать преимущества и уникальные характеристики продукта, а также отделять восприятие бренда от категории йогуртов.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative Company
Разработка ТМ колбасы «100 друзей» для ОАО «Гродненский мясокомбинат»
Комплексная разработка торговой марки колбасных изделий «100 друзей» (нейминг, логотип, дизайн упаковки).
Бриф: Продукт – колбасные изделия среднего ценового сегмента: сырокопченые, сыровяленые, вареные колбасы, сосиски и сардельки. Регионы продаж – Беларусь и Россия. Ситуации потребления: дружеские и семейные застолья, пикник, гости, быстрый перекус. Целевая аудитория – мужчины и женщины 25-40 лет.
Решение: Теплый и яркий желтый цвет хорошо отстраивает продукт на полке, служит цветовым идентификатором торговой марки и вызывает приятные ассоциации с пикником / дружескими посиделками на даче. Дружелюбную и приветливую стилистику дизайна поддерживает цифра «100», образованная колбасками (маркер категории), а также рукописный шрифт логотипа.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Рестайлинг упаковки «Полоцких хлебцов» ОАО «Витебскхлебпром» (филиал «Полоцкий хлебозавод»).
С момента первого редизайна в 2014 году рост продаж по некоторым SKU достиг 90%. Цель нынешнего рестайлинга – стать нишевым игроком с еще большей долей, для чего потребовался более практичный дизайн, позволяющий легко ориентировать потребителя во вкусовой гамме линейки и четко доносить пищевые особенности каждого вида.
В основу концепции легли лаконичность, фотостиль и работа с цветом. Если в предыдущей версии дизайна доминантой был сюжетный фотостиль, то сейчас акцент сделан на цветовую кодификацию – массивную заливку цветом, обеспечивающую максимальную вкусовую отстройку, и выразительную зону УТП.
Также для удобства потребителей на лицо была вынесена информация о питательной ценности продукта в расчете на один хлебец, что особенно важно людям, следящим за соотношением жиров, белков и углеводов в своей диете.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Идея упаковки для SML milk
Молочные продукты всегда отличаются количеством содержания жира. Авторы заметили, что очень схожая дифференциация используется в размерной линейке одежды. Объединив две этих мысли, получилась упаковка молока, жирность которого обозначена буквами, которые используются в определении размера одежды: S – самая маленькая жирность, M – средняя и L – самая высокая. Усилить заложенную идею удалось еще и при помощи конгревного тиснения: размер выпуклых элементов также сообщает о жирности продукта.
Проект получил награду фестиваля AD STARS 2016.
Исполнитель – агентство Public Group.
Ждем новых проектов в очередную весеннюю подборку по адресу info@belretail.by.
Читайте все новости ритейла и e-commerce в Беларуси в telegram на канале @belretail_by и в акаунтах belretail.by на Facebook, VK и Twitter.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
