ICEBERG: когда эстетика, эмоции и стратегия сходятся воедино

К команде ритейл-брендингового агентства NZR обратился заказчик с масштабной задачей: создать бренд питьевой воды с нуля — от нейминга и логотипа до формы бутылки и дизайна этикетки. Уже на первых этапах стало ясно: проект выходит за рамки стандартных KPI. Это история про эмоции, пользовательский опыт и работу со смыслами — про создание бренда, который не просто существует на полке, а формирует ощущение чистоты, силы и внутреннего спокойствия.

Нейминг: рождение смысла

После серии исследовательских итераций и обсуждений с заказчиком было выбрано имя ICEBERG.

Это название стало точкой синергии: оно позволяло наполнить бренд глубиной, метафорами и ассоциациями — от кристальной чистоты до природной силы. Имя передает всё, чего ожидаешь от хорошей питьевой воды: прозрачность, свежесть, холодную ясность.

ICEBERG стал фундаментом будущей визуальной системы — сильным, емким и многогранным смысловым якорем.

Логотип: полярная звезда как знак пути

Следующим этапом стала разработка логотипа. Он был принят в первой же итерации — редкий случай абсолютного попадания в ожидания клиента.

Созданный логознак отсылает к образу полярной звезды: холодной, яркой, путеводной. Она символизирует постоянство, лидерство, поддержку.

Так в бренде возникла дополнительная глубина: ICEBERG — это уже не только про север и ледники, но и про ориентир, который помогает двигаться вперед.

Брендинг выстроил эту историю: цветовая палитра, типографика и визуальный язык дополнили образ строгой, уверенной, современно минималистичной идентичности.

Форма бутылки: лаконичность как премиальность

Следующий шаг — разработка формы бутылки. Важной задачей было создать решение, которое:

• подчеркивает характер бренда,
• выглядит современно и лаконично,
• при этом сохраняет узнаваемость на полке.

Команда перебрала множество вариантов — от экспериментальных и сложных конструкций до минималистичных. Итогом стал чистый, выверенный силуэт: сдержанный, но выразительный.

Эта форма не перетягивает внимание на себя — она работает в унисон с брендом, усиливая идею чистоты и прозрачности.

Этикетка: функциональность, эстетика, универсальность

Этикетка стала ключевым элементом визуальной коммуникации.

Для 0,5 л

Выбран строгий минималистичный подход:

• простая типографика,
• черный цвет,
• отсутствие декоративных элементов.

На обороте размещён акцентный логофонт, который может быть выполнен в том числе в формате эмбоссинга. Благодаря этому бутылка читается в любом положении — на полке, в авто, в сумке или на столе переговоров. Бренд всегда остаётся видимым и узнаваемым.

Для больших объемов

Была введена иллюстрация айсберга — визуальный мост между названием и образом полярной звезды.

Также команда проработала уникальный жемчужный оттенок подложки — лёгкий холодный перелив напоминает о чистых ледниках. Важно, что выбранное решение возможно тиражировать в крупных производственных объёмах.

Итог: цельный бренд, в котором каждая деталь работает

Новый бренд ICEBERG стал цельной системой, где каждая часть — от названия до этикетки — поддерживает общую историю. Он работает не только как бизнес-инструмент, но и как эмоциональный продукт: задаёт настроение, формирует доверие, усиливает пользовательский опыт.

Это бренд, который говорит о своих ценностях без слов — через эстетику, тактильные ощущения, визуальный код и продуманность деталей.

Поделиться в социальных сетях: