Новинки FMCG-рынка Беларуси: сентябрь-октябрь дв2025 года

Все рекламные возможности портала belretail.by

Представляем очередную подборку новинок FMCG-рынка начала осени 2025 года. В отчетном периоде производители выпустили большое количество новинок. Мы обнаружили следующие продукты: «Пастораль», FeelinGood, Exponenta, «Намазка», «Роднае Прыроднае», «Ужин Есть», Milkavita, «Ганна», «Молочный мир».

Напомним, что подборка выходит в начале месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей и поставщиков.

Присылать информацию в очередную подборку необходимо на адрес редакции info@belretail.by. Дедлайн — последняя дата отчетного месяца. Подборка выходит в первую неделю следующего месяца за отчетным.

Борисовский комбинат хлебопродуктов провел ребрендинг макарон «Пастораль»

Бренд «Пастораль» — продукт Борисовского комбината хлебопродуктов, одного из крупнейших зерноперерабатывающих предприятий Беларуси. На протяжении многих лет эти макароны занимают уверенные позиции на рынке и были любимы миллионами покупателей. Однако с ростом конкуренции и активным появлением новых игроков упаковка начала теряться на полке.

Стояла задача обновить визуальный облик бренда, не потеряв при этом узнаваемость и доверие аудитории.

переосмыслить позиционирование с учетом новых рыночных реалий;
обновить архитектуру бренда и айдентику;
усилить визуальную привлекательность и конкурентоспособность упаковки;
сохранить преемственность и лояльность потребителей.

Результатом стал стратегический вектор развития бренда и новое позиционирование — «Солнце для жизни». В нем макароны «Пастораль» презентуются как источник уюта, тепла и хорошего настроения. Это простая и доступная еда, с которой жизнь становится вкуснее, а повседневность — приятнее.

Борисовский комбинат хлебопродуктов провел ребрендинг макарон «Пастораль»

Редизайн и айдентика

Новая визуальная система «Пастораль» стала продолжением эмоционального позиционирования.

Бренд получил:

Обновленный логотип: агентство отказалось от стилизованного леттеринга в пользу чистого рукописного шрифта, который сохраняет ощущение душевности, но читается гораздо лучше.
Главный образ — солнце: он читается в вырубном окне, палитре и настроении бренда.
Оптимизированную упаковку: Fabula Branding избавилась от визуальной перегруженности и сбалансировала цветовые пятна. Благодаря этому упаковка стала заметнее на полке и современнее.
Преемственность: сохранились фирменные цвета и общая структура, что позволило избежать потери узнаваемости и сохранить доверие постоянных покупателей.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Редизайн упаковки БАДов FeelinGood

Линейке биологически активных добавок под брендом FeelinGood требовался редизайн упаковки, и компания обратилась в Fabula Branding с задачей создать современный, доступный и привлекательный визуальный образ.

FeelinGood — это бренд биологически активных добавок, созданный с учетом высоких стандартов европейского производства на основе натуральных ингредиентов и современных научных исследований.

Задача

Разработать дизайн упаковки, который:

выглядит актуально;
легко считывается на полке;
избегает избыточной медицинской строгости и элитарности, при этом сохраняя профессиональный вид;
обеспечивает удобную навигацию внутри широкого ассортимента бренда
отражает европейское качество, натуральность и научный подход к составам.

Решение

Основу фирменного стиля составляют цветовые блоки, что делает навигацию интуитивной и системной. Продуманная структура упаковки позволяет мгновенно считывать ключевую информацию.

Акцентный теплый желтый — центральный цвет бренда, вызывающий ассоциации с энергией, солнечным светом и хорошим самочувствием. Гармония типографики и иконографики делает визуальный стиль одновременно научным и дружелюбным, что помогает легко воспринимать и запоминать продукт.

Сейчас FeelinGood — это бренд, который говорит с потребителем в простой и понятной манере, формируя образ надежного помощника в заботе о здоровье.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Колбаса с тыквенными семечками

ОАО «Ошмянский мясокомбинат» выпустил варено-копченую колбасу с добавлением тыквенных семечек.

Горецкий пищевой комбинат представил новый вкус кефирной Exponenta

Это первый продукт в линейке Exponenta, который имеет соленый вкус«корнишон — укроп». Продукт приготовлен на основе сывороточных белков без добавленного сахара.

Четыре новых вкуса в линейке «Намазок»

Брестский мясокомбинат представил четыре новинки в линейке «Намазок» — с трюфелем, сливочно-чесночный, с хреном и чесноком, с паприкой.

«Роднае Прыроднае»: суперфуд па-беларуску

Вытворца ягад з горада Ганцавічы запусціў брэнд які падкрэслівае натуральнасць прадукту і яго беларускія карані.

Пасля аўдыта, аналіўу спажыўцоў, рынка і канкурэнтнаго поля было сфармулявана пазіцыянаванне. «Жывая ягада. Суперфуд па-беларуску» — лаканічная формула, якая паказвае: мясцовыя ягады не саступаюць па сваіх уласцівасцях разрэкламаваным экзатычным аналагам.

Нэймінг і камунікацыя

Назва брэнда — «Роднае Прыроднае» — гучыць утульна, цёпла і знаёма. Яна выклікае давер, асацыюецца з чымсьці блізкім, сапраўдным і мясцовым. У назве зашыфравана галоўная ідэя: у кожнай ягадзе — сіла роднай зямлі.

Слоган «Ні дня без ягады» стаў фірмовым зваротам брэнда да сваіх пакупнікоў, што натхняе ўключаць прадукт ў штодзённы рацыён — лёгка, смачна і з карысцю.

«Роднае Прыроднае»: суперфуд па-беларуску

Айдэнтыка і ўпакоўка

Візуальнае рашэнне пабудавана на спалучэнні прыродных адценняў — насычанага цёмна-зялёнага і светлага салатавага. Яны асацыююцца са свежасцю, экалагічнасцю і збалансаваным ладам жыцця.

Лагатып аформлены ў выглядзе пячаткі — гэта адсылка да дастаўкі і фермерскага паходжання прадукцыі. Шрыфтаграфічная кампазіцыя спалучае строгі гратэск, мяккія рукапісныя элементы і фатастыль, ствараючы адчуванне аўтэнтычнасці.

Выявы ягад сталі цэнтральным элементам фірмовага стылю: смак, тэкстура і колер — у фокусе ўвагі. Для ўпакоўкі быў абраны зручны форм-фактар з абечкам, дзе кожная дэталь — ад шрыфтоў да візуальных акцэнтаў — працуе на пазнавальнасць і апетытнасць.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Серия ужинов для гарниров от Брестского мясокомбината

Брестский мясокомбинат представил новую линейку готовых блюд под ТМ «Ужин Есть». Линейка представлена четырьмя вкусами: свинина в сливочно-грибном соусе, в сливочно-сырном соусе, в сливочно-чесночном соусе и в томатном соусе.

Новые вкусы сырных шариков Поставского молочного завода

Поставский молочный завод представил два новых вкуса сырных шариков: креветка на гриле и «Тай-Чили».

Новая айдентика для молочной продукции под брендом Milkavita

Milkavita — производитель молочной продукции, хорошо известный на белорусском рынке. Бренд активно развивает экспорт и работает на российском рынке, где конкуренция особенно высока. Чтобы стать заметнее и укрепить позиции на рынке, требовалось освежить айдентику, сделав ее современной, понятной и эмоциональной.

В основе позиционирования — «Молоко для жизни». Это история о продукте, который сопровождает потребителя каждый день, наполняя жизнь вкусом, свежестью и маленькими радостями.

Визуальное обновление строилось вокруг идеи свежести, простоты и аутентичности продуктов.

В айдентике был добавлен василек — символ белорусского происхождения бренда. Круглая форма цветка гармонично сочетается с другими элементами: от вида стакана молока сверху до молочных крышек.

Новая айдентика для молочной продукции под брендом Milkavita

Цветок определил фирменную палитру бренда. Сдержанный синий — оттенок василька, передающий свежесть и природность. Чистый зеленый — символ натуральности и заботы о здоровье. Белый, базовый для категории цвет, подчеркнул свежесть и связь с продукцией.

Прежний логотип с массивным элементом в нескольких оттенках зеленого был переработан для упрощения идентификации. Новый — минималистичный, выполненный гротескным шрифтом на плашке — упростил считывание. Листок над буквой стал небольшим, но выразительным акцентом, смягчающим строгость и добавляющим «живой» штрих.

Слоган «Вкус жизни» продолжает развивать позиционирование, рассказывая о том, что Milkavita — это источник радости и энергии, знакомый и любимый.