Belretail.by продолжает следить за появлением новых продуктов и обновлениями существующих. Предлагаем подборку новых дизайнов и редизайнов продуктов повседневного спроса (FMCG- продуктов), которые были представлены потребителям в начале осени.
Уже многие белорусские производители хорошо понимают, что ритейл становится основным каналом коммуникации с потребителем. Быть заметным на полке и привлечь внимание покупателя — ключевой фактор успеха и развития бизнеса. Продуктов в современном оформлении, сделанные профессиональными агентствами, появляется все больше. Есть ощущение, что мы скоро перейдем на ежемесячный режим выпуска таких подборок.
Посмотреть летнюю подборку дизайнов/редизайнов
Свои проекты и кейсы можно присылать на адрес info@belretail.by.
Дизайн продуктов под торговой маркой «Националь»
Основная задача проекта – сделать яркий и привлекательный дизайн продуктов повседневного спроса, который позволит выделиться на полке, повысить узнаваемость и популярность торговой марки.
В процессе реализации проекта было принято решение связать дизайн с национальной тематикой. Было решено сделать индивидуальное цветовое решение для каждого продукта, сохраняя общую идею орнамента.
Испольнитель — Студия Елены Шутовой.
Упаковка для сухарей и сушек «Ладушки»
Задача — редизайн двух видов упаковки: сухарей и сушек. Необходимо было разработать яркий дизайн, который бы позволил продукту выделиться на полке и привлечь внимание покупателя.
Был проведен аудит в торговых точках, а также проработаны уже существующие решения в данном сегменте.
В результате основным визуальным элементом дизайна серии упаковок с сухарями был выбран непосредственно сам продукт – сухарик. Его узнаваемая форма стала не только «окошком» вырубки, но и придала упаковке уникальное сюжетное решение. Цвета подобраны нарочито яркие и активные, чтобы усилить эффект мультипликационной истории для каждого вкуса и аромата.
В сушках ключевым визуальным элементом дизайна стало окно вырубки в форме сушки. Флажок-плашка с названием позволяет потребителю сразу разобраться в особенностях продукта. Паттерн из прозрачных форм на основе ключевого элемента вкуса накладывается на сочные активные цвета упаковки. Для каждого SKU используется свой уникальный яркий цвет, формируя таким образом узнаваемую бренд-зону на полке в магазине.
Испольнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative Company
Разработка дизайна продуктов под собственной торговой маркой сети «Виталюр»
Задача — разработать упаковку, характерную для брендов-аналогов данного сегмента и вызывающую позитивные ассоциации и доверие к качеству товара с учетом положительной репутации бренда «Виталюр» среди покупателей.
Решение — максимально адаптивный дизайн-концепт, сохраняющий стилистическую преемственность с логотипом компании – сине-красные полосы на белом фоне образуют мягкие линии-волны, повторяющие пластику его формы. Центральная часть макета может служить продуктовым окном либо содержать фотоизображение / иллюстрацию – в зависимости от вида продукта, его размеров и упаковочного решения.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Разработка торговой марки молочных продуктов «Добрая Кормилица» для ОАО «Молоко» (нейминг, слоган, дизайн упаковки).
Линейка «Добрая кормилица» представлена традиционными продуктами на основе цельного коровьего молока (молоко, молоко топленое, кефир, кефир фруктовый и ягодный, ряженка, ацидолакт, сливки). Название подчеркивает натуральность и формирует добрый, искренний и дружелюбный образ продукта. Дизайн упаковки с приветливой и жизнерадостной коровой усиливает название и задает тон коммуникации продукта: «Добрая кормилица» — продукты хорошего настроения.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Редизайн упаковки для молотого кофе и кофе в зернах ТМ Amato
Задача — разработка дизайна упаковки для Amato in cup, Amato Espresso, Amato Cremissima с уклоном в премиальность.
Решение — современный дизайн в европейском стиле, в основе которого – авторская иллюстрация. Бренд-зона содержит элегантный логотип и информацию о степени помола и обжарки кофе. Гравюрный элемент под плашкой указывает на вид содержимого – молотый кофе или в зернах. В целом художественный дизайн привлекает взгляд, хорошо работает на отстройку на полке и подчеркивает статусность продукта.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Нейминг и упаковка серии продуктов под маркой Sweet&Fit
Задача — разработать название и упаковку для продуктов под торговой маркой sweet'n'fit для ОАО «Красный пищевик».
Решение — ритмика в произношении названия делает его простым для запоминания и даёт широкие возможности для дальнейшей коммуникации. Упаковка сочетает в себе яркость и сдержанность, что делает ее действительно стильной и позволяет выглядеть как особый «сладкий аксессуар».
Исполнитель — компания Public Group
Био-линейка молочных продуктов для ОАО «Молоко»
Крупнейший производитель молочных продуктов в Калининградской области ОАО «Молоко» заказало дизайн упаковки для линейки молочных Био-продуктов у белорусского агентства.
Линейка рассчитана на самых взыскательных потребителей, кто задумывается о том, что есть и что пить. Для тех кто выбирает легкость, пользу и натуральный вкус.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Упаковочная продукция торговой марки «Буслік»
Задача — оформить продукцию торговой марки «Буслік» и, на основе разработанной концепции, подготовить шаблон, который можно было бы в дальнейшем использовать для оформления любого макета упаковки продукции. Сделать акцент на персонажа и название торговой марки.
Решение — образы были найдены близкие ценностям семьи, так как основные потребители продуктов – родители. В случае, когда можно просто обозначить продукт, он находится в крылышках дружелюбного аистёнка, который пользуется этим продуктом. Если же продукт можно показать, а не обозначить, он виден в окне комнаты аистёнка – вырубке на упаковке. Таким образом, была обыграна идентификация продукции и ее условное обозначение.
Исполнитель — компания Public Group
Ребрендинг торговой марки фермерского сыра «Лизаветинский»
До работ по редизайну «Лизаветинский» ничем не выделялся на полке. Единственным отличием было то, что сделан он из козьего молока. Но это отличие играло с ним злую шутку – продукт ощутимо дороже сыра из коровьего молока. Поэтому основной
Задача — разработка и создание образа, который бы полностью оправдывал высокую стоимость, т.к. продукт сделан из козьего молока.
Было принято решение фокусироваться на трех особенностях продукта:
- Работа на ферме ведется в соответствии с правилами органического животноводства. Это обеспечивает абсолютную экологичность продукта.
- Сыр изготавливается по рецептам 19-го века.
- Ферма расположена на уникальном хуторе недалеко от Минска, который называется — Лизаветин.
Графическое решение в той или иной мере отражает каждое из указанных качеств продукта. На упаковке изображена стилизованная карта местности, где расположен хутор Лизаветин.
Исполнитель — агентство Subbota.
Разработка дизайна упаковки смузи для торговой марки «Абібок»
Было принято решение «запустить в космос» фирменного персонажа «Абібок» – медвежонка. Графический образ навеял сам продукт. Консистенция смузи похожа на консистенцию пищи для космонавтов, что и послужило отправной точкой при создании визуального оформления. Кроме того, по своей полезности у них также есть сходство. И это, несомненно, важно для той целевой аудитории, на которую направлен продукт: каждый родитель желает видеть своего ребенка здоровым и активным.
Космического колорита добавила новая форма упаковки – дойпак.
Исполнитель — компания Public Group
Нейминг и упаковка серии продуктов под маркой VotЭtti
Задача — разработать название и упаковку для продуктов под торговой маркой VotЭtti для ОАО «Красный пищевик».
Решение — было придумано игривое название VotЭtti, которое представляет собой некий каламбур «вот эти», отражает уверенность в выборе товара. «Мы возьмём именно вот эти драже, потому что они вкусные, натуральные и знакомые с детства».
Исполнитель — компания Public Group
Поделиться в социальных сетях:
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
