Как морозы и снегопады изменили шоппинг белорусов на Wildberries

Все рекламные возможности портала belretail.by

По-зимнему суровый январь подарил белорусам не только яркие эмоции, но и новые поводы для покупок на Wildberries. Жители страны массово утепляли себя, свои автомобили и даже домашних питомцев. Аналитики платформы рассказали, как прошел январский онлайн-шоппинг по-белорусски, и как жители каждой из областей «сражаются» с погодными капризами зимы.

Домашний уют и тепло из розетки

Когда за окном устойчивый «минус», дом становится главной крепостью. И эту крепость белорусы активно укрепляли. Продажи обычных обогревателей по стране выросли вдвое, а компактные тепловентиляторы раскупали в 8 раз активнее. В Витебской области, например, спрос на них взлетел в 10 раз. В тренде были и более «продвинутые» способы согреться: электрические грелки, электроодеяла и простыни, а еще электрокамины и даже коврики с подогревом. Похоже, страна всерьёз намеревалась пережить морозы с максимальным комфортом.

«Мороз и солнце»: как одевались белорусы

Январская мода на тепло диктовала и ассортимент в одежде. Свитера, худи, тёплые пижамы и, конечно, термобелье — вот что летело виртуальные корзины на Wildberries.

Настоящий бум пережили термокомплекты — их продажи выросли почти в 4 раза по всей стране. Жители Минска и Минской области оказались самыми ярыми сторонниками этой технологии сохранения тепла, нарастив покупки более чем на 400%. Не отставали и другие предметы базового зимнего гардероба: кальсоны (+347%), термоноски (+226%) и термолонгсливы (+208%).

Не забывали жители страны и про аксессуары. Тёплые варежки покупали в 5 раз чаще, чем в прошлом году, а перчатки — в 2,5 раза. В Гомельской области любовь к варежкам оказалась самой пылкой — рост на 458%.

Верхняя одежда тоже показала интересную динамику. Если куртки и жилеты покупали стабильно больше, то на пуховики случился самый настоящий ажиотаж. Детские пуховики раскупали в 3 раза активнее, мужские — вдвое, женские — на 68%. А ещё белоруски в этом январе массово полюбили искусственные шубы — стильные, тёплые и гуманные. Спрос на них вырос в 2,5 раза, а в Брестской области — и вовсе почти в 4 раза.

В свитере и сапожках: тренды для четвероногих

Глядя на то, как хозяева переживают холода, стало ясно: не замерзнет никто. Забота о домашних любимцах вылилась в настоящий шопинг-бум. Абсолютным хитом стала обувь для животных — её покупали в 8 раз чаще! Минск и Минская область возглавили этот тренд. Почти в 2,5 раза популярнее стали комбинезоны для питомцев, а также в разы вырос спрос на шапочки и носочки.

Любимых «хвостиков» радовали новыми жилетами (+97%), свитерами (+64%), толстовками (+26%), воротниками (+14%), пледами (+11%) и куртками (+11%). А еще белорусы активно покупали в январе специальный воск, защищающий лапы питомцев от реагентов. Зима 2026-го определённо проходит под знаком заботы о тех, кого приручили.

Санки, лыжи и мормышки

Конечно, больше всех радуются настоящей зиме дети. Идеальные условия для зимнего досуга явно повлияли на распределение семейного бюджета. Траты на инвентарь для совместного семейного отдыха и активностей выросли в разы.

Главными «звёздами» спортивного сезона в Беларуси стали ватрушки, детские и беговые лыжи. Продажи первых выросли в 24 раза, а вторых и третьих — в 17 и 18 раз! В Гомельской области детские лыжи и вовсе покупали в 59 раз чаще — похоже, целое поколение там встало на лыжню впервые. Ледянки, символ беззаботного зимнего веселья, разлетались в 12 раз быстрее.

Активно жители страны тратили в январе на покупки снегокатов (+1083%), санок (+235%) и сноубордических шлемов (+126%). А еще на сопутствующий лыжный инвентарь: палки (+1330%), крепления (+1176%), мази (+1085%), скребки (+618%), связки (+357%), ручки для лыжных палок (+333%), чехлы (+157%).

На пике популярности в Беларуси оказалась зимняя рыбалка. Спрос на мормышки, жерлицы и балансиры вырос в 4-5 раз. Зима для многих стала не испытанием, а долгожданной возможностью для любимого хобби. Среди массовых покупок на Wildberries можно отметить снегокаты (+1083%), ледорубы (+320%), туристические грелки (+269%) и печи (+133%), термоконтейнеры (+72%) и наборы для рыбалки (+20%)

Зима за рулем: от лопаты до автономного отопителя

Первый месяц календарной зимы заставил изрядно понервничать автомобилистов: в период с 1 по 31 января в Беларуси изрядно выросли продажи лопат для уборки снега – практически в 50 раз. Особенно рьяно к уборке подготовились в столице — в Минске спрос на этот незамысловатый инструмент взлетел в 81 раз, превратив его в главный товар месяца.

В ТОПе покупок оказались не только лопаты. Морозы, каких не было много лет, заставили автовладельцев серьёзно задуматься о покупке необходимых сопутствующих товаров. В 8 раз чаще, чем год назад, белорусы покупали пуско-зарядные устройства для машин, а спрос на автомобильные обогреватели и автономные отопители вырос в среднем в 4-5 раз. Лидерами в этой «тепловой обороне» машин стали жители Брестской и Гомельской областей. И, конечно, в каждом регионе в 2-3 раза чаще раскупали размораживатели замков — маленькие, но такие важные палочки-выручалочки в лютый холод.

Также хорошим спросом пользовались автомобильные тросы и ленты (+117%), автощетки (+77%), щетки стеклоочистителя (+70%) и автомобильные коврики (+14%).

В целом, январь 2026 года стал месяцем, когда Беларусь не просто переживала морозы, а приняла зиму во всех её проявлениях — и в труде по уборке снега, и в заботе о близких, и, конечно, в радости от зимних забав. Не смотря на различия в потребительских предпочтениях жителей страны можно назвать настоящими любителями шопинга на Wildberries.