Ровно год назад мы начали собирать новые упаковки и обновления продуктов, которые представлены на полках магазинов. За это время было собрано более 70 проектов. Подборки публикуются ежемесячно. В него попадают все кейсы, которые были анонсированы разработчиками и производителями за прошедший месяц.
Каждая публикация вызывает большой интерес аудитории belretaik.by – по количеству просмотров данные публиации почти в 2 раза превышают среднее число просмотров материалов на сайте.
Мы уверены, что интересных проектов и решений гораздо больше, поэтому предлагаем присылать их на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно.
Вот, что появилось на полках беларусских магазинов в июне.
Изменение дизайна упаковки всего ассортиментного портфеля компании «Витьба»
В апреле производитель провел ребрендинг и изменил фирменный стиль. Новым слоганом компании стал — «Наполняем жизнь вкусом!», который по идее авторов, отражает стремление предприятия поддерживать и заботиться о своих потребителях в их желании двигаться вперед, наполняя свою жизнь новыми впечатлениями.
В соответствии с новым образом бренда «Витьба» изменен дизайн упаковки всего ассортиментного портфеля предприятия.
Ребрендинг делало агентство из России, название которого не называется.
Новая линейка мороженого «Лакомая трубочка»
«Лакомая трубочка» — легендарное мороженое и один из символов советской эпохи.
Идея: передть в винтажном стиле упаковки светлые воспоминания о летнем парке, незабываемый вкус, соприкосновение прошлого и настоящего.
Основные элементы дизайна упаковки: шрифтовое решение названия, мороженщица на фоне парка Горького, аппетитная фудзона.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Новая марка детского питания «Ложка в ладошке» для ОАО «Оршанский мясоконсервный комбинат»
Решение: при разработке концепции важно было учитывать как эмоциональную, так и рациональную мотивацию родителей, выбирающих продукты для детей.
Согласно идее авторов рифмованный нейм «Ложка в ладошке» сразу указывает на товарную категорию (детское питание), что облегчает идентификацию новинки. В то же время название создает характерное для категории продукта веселое настроение. Атмосферу поддерживают яркая и теплая цветовая гамма, игривый шрифт, а также изображение ложки, ловко составленное из геометрических блоков логотипа и плашки с УТП. Символ в форме сердца и слоган «Из Беларуси с любовью» апеллируют к родительским чувствам любви и заботы, одновременно вызывая ассоциации с чем-то близким и родным.
Дизайн «Ложка в ладошке» остался функциональным и практичным. Лаконичность и структурированность облегчают считывание важной для потребителя информации (характеристики состава, возрастные рекомендации). Внутривидовая отстройка затрагивает сразу три элемента: цвет фона, вербальное обозначение вкуса и дублирующая его пиктограмма.
Контрастные диагональные полосы придают упаковке динамичности, привлекают внимание, хорошо выделяют продукт на полке.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новые сорта мороженого «ЮККИ» с повышенным содержанием натуральных сливок
СП «Санта Бремор» ООО к летнему сезону 2017 года выпустила под ТМ «ЮККИ» линейку пломбиров, основным ингредиентом которых являются натуральные сливки. Состав пломбира был усовершенствован с учетом предпочтений потребителей, выявленных в ходе предметного исследования рынка.
Обновление дизайна торговой марки «Эконом Маркет» компании «Санта Бремор»
«Эконом Маркет» — торговая марка в портфеле компании «Санта Бремор», представленная продуктами питания для эконом сегмента. В ассортименте «Эконом Маркет» линейки сельди, сурими, пельменей. Существующий дизайн марки не менялся на протяжении 10 лет, поэтому созрела необходимость в обновлении. Брендинговое агентство AVC провело рестайлинг торговой марки.
Целевая аудитория торговой марки: потребители, которые выбирают продукты по ценовому признаку, не готовы переплачивать, но даже в кризис стремятся покупать продукты, вызывающие доверие и соответствующие их ценностям.
Изменения в дизайне носили эволюционный характер, важно было сохранить узнаваемость для лоялистов марки и привлечь новых покупателей. Основная работа велась над типографикой, цветом и навигацией внутри марки.
Для создания дополнительной дружественной интонации в коммуникациях продукта создана остроумная система пиктограмм.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Brauberg — новая торговая марка от Fabula Branding
Новый сорт пива Brauberg пивоваренной компании «Криница»
«Геральдическое» решение рассказывает историю о славном городе Брауберг, для жителей которого пиво — традиционный напиток. Они любят пропустить кружечку-другую в хорошей компании, а по праздникам пенный напиток в городе льётся рекой. Пивовары из Брауберга хорошо знают свою работу, ведь не зря само название города образовано с помощью слияния двух немецких слов — brauen (варить) и berg (гора).
На этикетке, выполненной в цветах немецкого флага, можно найти различные геральдические визуальные элементы: щит, ключи от города, башню на городской стене. Строгие и лаконичные, они перекликаются с крупными и «тяжеловесными» шрифтами на этикетке, а ненавязчивый паттерн стал частью композиции, поддерживая и объединяя основные элементы.
Brauberg — громкое и раскатистое европейское название, с которого и началась легенда торговой марки. Имя «Брауберг» без труда расшифровывается потребителем («скорее всего, это что-то немецкое») и при этом фонетически простое, поэтому хорошо запоминается. В результате нейм буквально превращает этикетку в единую красивую историю о небольшом европейском городе, в котором очень любят пиво
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новая торговая марка соков Wish для Белорусской Производственной Компании
Согласно решению авторов, доминирующими чертами торговой марки стали актуальные для категории яркость и эмоциональность. Нейм Wish— звучный, краткий и запоминающийся — больше, чем просто обозначение физической жажды и желания обладать продуктом. Это символ жажды жизни, стремления ощущать каждый момент во всей полноте его вкуса. Такая привязка ассоциирует продукт с радостью, наслаждением, исполнением желаний, формируя положительный образ бренда.
Соответствующее настроение поддерживают все элементы дизайна: размашистый шрифт логотипа, яркие теплые цвета, аппетитные и сочные изображения фруктов, а также имитация «доски желаний» (вдохновляющие фотографии и стилизованные рукописные заметки, призывающие следовать за мечтой). Внедрение коммуникации увеличивает время контакта покупателя с упаковкой, делая общение с брендом более личностным.
Упаковка выделяется на полке за счет контрастной и крупной бренд-зоны.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Упаковка лимитированной серии пива «Крынiца Прэмiум» «Легенды Менску»
Выпуск ограниченной серии пива приурочен к 950-летию Минска. Клиентом было предложено реализовать концепцию наиболее известных городских легенд. На первых этапах работы над проектом он получил название «Артефакты», что определило будущие творческие границы.
Легенды, как правило, — многократно пересказанные истории прошлого, события в которых, преувеличенны и дополнены вымыслом. Концепция «Артефакты» подыграла этому, допустив возможность существования материальных свидетельств описанных событий. Оформление банок, по замыслу, неотделимо от них самих, что делает всю упаковку тем самым артефактом. Потребитель контактирует не только с изображением и текстом, он ощущает вес, температуру, материал — всё это участвует в представлении, ради того, чтобы на мгновение поверить…
Для большей убедительности идеи и сказанного в легендах был сделан отсыл к классическим монументальным надписям. А специально разработанный шрифт позволил добиться большей художественной выразительности и индивидуальности продукта в целом. Шрифт стал связующим материалом всей композиции.
В оформлении упаковки нет случайных элементов. Изображенная хрупкость графики подчеркивает саму суть легенд, как того, что давно утратило достоверность. Формы основных плашек, стремятся к базовым геометрическими фигурами (прямоугольник, окружность, треугольник), что подкрепляет общий монументальный мотив серии. Также они, подкреплены и смыслом: Менеск/прямоугольные камни, Ратуша/круглая городская печать, Сядзіба/любовный треугольник. Использование золотой краски закономерно для любых отсылок к прошлому, но гармонично связано с гладким материалом и изображенным.
Исполнитель — Денис Серебряков
Третий сорт из лимитированной серии «МЕНСКАЕ» ОАО «Лидское пиво» к 950-летию Минска
Выпуск последнего третьего и завершающего серию сорта «МЕНСКАЕ 1918» из лимитированной серии «МЕНСКАЕ» посвящен подписанию 25 марта 1918 года 3-й Уставной грамоты рады Всебелорусского конгресса. Документ провозглашал независимость Белорусской Народной Республики, а Минск де-факто стал столицей нового государственного образования.
Этикетка выполнена в общей для серии стилистике старинного витража. В основе композиции – карта образованное 25 марта 1918 года Белорусской Народной Республики Беларуси, центральным элементом которой является Минск как столица независимого государства. Надписи рисунках фронтальной этикетки выполнены на латинице.
Лимитированная серия «МЕНСКАЕ» создана в честь 950-летия Минска. Она состоит из трёх сортов, каждый из которых связан с важной датой в истории столицы. Первый сорт «МЕНСКАЕ 1067» приурочен к первому упоминанию Минска в летописи «Повесть временных лет». Второй сорт «МЕНСКАЕ 1499» посвящен получению Магдебургского права, которое дало городу полномочия на самоуправление.
«Боржоми» в жестяной банке
Вода «Боржоми» с этого года будет выпускаться в жестяной банке.
Неотъемлемой частью бренда «Боржоми» является узнаваемая бутылка: голубовато-зеленое стекло или пластик, знаменитый олень — символ долины Боржоми — и известная во всем мире фирменная этикетка. Появление в линейке алюминиевой банки 0,33 литра — революционное изменение в таре для такого продукта как минеральная вода с более чем вековой историей.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов за год:
Ждем новых проектов в очередную подборку июля по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
