Belretail.by продолжает следить за появлением новых продуктов и обновлениями существующих. Предлагаем очередную подборку новых дизайнов и редизайнов FMCG-продуктов за период март 2017 года.
Свои проекты и кейсы в очередную подборку можно присылать на адрес info@belretail.by
Рестайлинг дизайна этикеток пива «Бобров»
Задачей проекта было устранить неточности предыдущей версии дизайна, сделав это в максимально преемственном ключе, чтобы не сбить потребителя с толку. Работа велась в двух направлениях: дизайн и оптимизация технологии печати.
Первое направление включало обновление цветового решения, работу с композицией этикеток, балансировку масштабов и деталей всех элементов дизайна.
Второе направление включало в себя проработку технологических «хитростей», подготовку рабочих файлов, контроль тест-принтов и начала тиража.
На волне редизайна HEINEKEN в Беларуси расширил линейку бренда «Бобров» за счет нового сорта – «Бобров №5».
Исполнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Дизайн упаковки новых продуктов СТМ «Виталюр»
Продукты, выпускаемые под СТМ «Виталюр» позиционируются в ценовом сегменте средний +. При этом цены на товары СТМ дешевле не менее чем на 5%-10% от лидера продаж в данной группе товаров.
Необходимо было разработать упаковку, характерную для брендов-аналогов данного сегмента и вызывающую позитивные ассоциации и доверие к качеству товара с учетом репутации бренда «Виталюр.
Дизайн-концепт, сохраняющий стилистическую преемственность с логотипом компании, а центральная часть макета может служить продуктовым окном либо содержать фотоизображение / иллюстрацию – в зависимости от вида продукта, его размеров и упаковочного решения.
На основе решения разработан дизайн упаковки для 127 SKU: мясоколбасные изделия, питьевая вода, молочные продукты, кондитерские изделия, бакалейная группа, свежая зелень, овощная консервация, замороженные полуфабрикаты и салаты, безалкогольные и слабоалкогольные напитки, непродовольственные товары.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Распрацоўка гандлёвай маркі натуральнага мёду Bee There
Пры распрацоўцы дызайну ўпакоўкі мёду было вырашана адысці ад традыцыйных візуальных «мядовых» клішэ (пчолы, соты, кроплі і да т.п.) і выкарыстаць базавыя параметры танца пчол (нахіл ліній і колькасць выгібаў), а таксама колер самога прадукту.
Геаметрычныя малюнкі на этыкетках паказваюць адмысловыя пчаліныя маршруты ад вулля да канкрэтных месцаў медазбору: ліпавага гаю, травеньскага лугу і грэчкавага поля. Такім чынам, атрымалася стварыць гнуткі дызайнерскі інструмент, які можна выкарыстоўваць для маркіроўкі розных гатункаў мёду.
Назва Bee There падкрэслівае геаграфічную скіраванасць канцэпцыі і падтрымліваецца слоганам: «Дзе лётала пчала».
Прывязка да пэўнага месца медазбору дазволіла зрабіць акцэнт на якасці мёду, які нарыхтоўваецца ў экалагічна чыстым раёне нацыянальнага парку «Нарачанскі».
На адваротным баку этыкеткі размешчаны QR-код са спасылкай на сайт, дзе можна ўбачыць маляўнічыя панарамы тых самых мясцін, дзе лётала пчала.
Выканаўца — AIDA Pioneer Branding & Creative Company
Разработка торговой марки натурального греческого йогурта (нейминг, логотип, дизайн упаковки) для ОАО «Бабушкина крынка»
Продукт – греческий йогурт 7%-ной жирности, в составе которого только молоко, закваска и сливки. Также в линейке есть три вида йогуртов с натуральными наполнителями (печеное яблоко, лесные ягоды и инжир).
Решение: нейм EcoGreco не только ритмичен, благодаря чему лучше запоминается, но и семантически воплощает два главных свойства продукта – его натуральность и греческое происхождение.
Доминанта дизайна – массивная зона логотипа на плашке глубокого синего цвета. Лого выполнено шрифтом в древнегреческом стиле. Еще одним стилеобразующим элементом является фирменный голубой паттерн в виде мозаики (характерный элемент греческой культуры). Также на упаковке размещено изображение продукта в пиале (на вкусовых SKU – вместе с фруктовым маркером вкуса наполнителя).
Отстройка вкусовых SKU происходит по фотоизображению маркера наполнителя и цвету плашки.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Разработка новой торговой марки конфет «Заодно» фабрики «Коммунарка»
Задача – разработать для «Коммунарки» новую марку конфет, призванную привлечь внимание молодежи в Беларуси, России и других странах СНГ. Новый бренд также должен был продемонстрировать инновационность производства фабрики «Коммунарка», обеспечить расширение линейки шоколадных конфет за счет появления новых вкусов в ассортименте.
ТМ разрабатывалась одновременно с разработкой формы конфет, рецептур и вкусов совместно с технологами и маркетологами кондитерской фабрики.
Глобальная идея, нашедшая отражение в названии бренда и дизайне упаковки, — тема единения людей, испытывающих схожие чувства в будничных коллизиях, будь то рабочее совещание в офисе, суета подготовки к Новому году или остановка лифта, наполненного людьми.
У каждого вида конфет своя иллюстрированная история, размещённая на пакете и продублированная на отдельной картонной карточке-вкладыше, вложенном в групповую упаковку. Истории написаны в простой, доброжелательной, немного ироничной манере, схожей по тональности с монологами Евгения Гришковца.
Под данной маркой выпускается 13 видов конфет.
Исполнитель — Брендинговое агентство Depot WPF
Разработка новой торговой марки колбасных и мясных изделий «Маладзечна»
В рамках проекта стояли задачи разработки позиционирования, лого, коммуникационной платформы, продуктовой и визуальной стратегии.
Для позиционирования в качестве названия было выбрано географическое наименование города, в котором производится продукция: «Маладзечна».
Идея визуальной стратегии – раскрыть позиционирование, объединяя в себе традиции и уважение к национальной белорусской графике, сочетая в себе самые современные тренды дизайна.
Идея айдентики – выделить товар на полке, среди дизайна других продуктов, а так же показало тёплое отношение к традициям.
Исполнитель — брендинговое агентство KIAN
Редизайн пивной линейки KORONET «Лидского пива»
Все сорта бренда – KORONET, KORONET Stout, KORONET Red Ale – приобрели новый образ, соответствующий традиционному британскому пивному дизайну. На самой этикетке появилась геральдическая композиция с чёткими шрифтами и линиями, что позволяет потребителям легче считывать название бренда и быстрее ориентироваться при выборе сорта.
Изменения затронули только оформление этикетки, сам продукт, а также форма бутылки остались прежними. Одновременно с редизайном KORONET стал самостоятельным брендом, вне линейки ЛIДСКАЕ, а светлый KORONET получил дополнительный дифференциал в названии и стал KORONET Lager.
Цветовая кодификация сортов сохранена практически без изменений: золотистый цвет – для KORONET Lager, насыщенный красный – для KORONET Red Ale, благородный чёрный дополненный ярким желтым – для KORONET Stout.
Исполнитель — агентство Ad Astra Riga
Новый сорт пива Karol Jan К 950-летию Минска от «Аливария»
«Аливария» выпустила премиальную линейку европейского пива под брендом Karol Jan, названную в честь знаменитого минского мэра. Выпуск линейки приурочен к 950-летию Минска.
Karol Jan. Варить сорт начали на этой неделе в пивоварне, построенной легендарным мэром Минска— Каролем Яном Чапским, в честь которого сегодня открыли неофициальный именной дворик и символическую «звезду» по адресу ул. Зыбицкая, 6 рядом с одноименным баром «Чапский».
В новой линейке 2 сорта: светлое Karol Jan Blonde и темное Karol Jan Dunkel.
Посмотреть летнюю подборку дизайнов/редизайнов FMCG-продуктов 2016 года
Посмотреть подборку дизайнов/редизайнов начала осени 2016 г.
Октябрьские дизайны/редизайны продуктов повседневного спроса
Какие новые или обновленные продукты появились в белорусской рознице в ноябре 2016 г.?
Итоги зимы 2016-2017: обзор новых упаковок белорусских продуктов
Ждем новых проектов в очередную весеннюю подборку по адресу info@belretail.by.
Поделиться в социальных сетях:
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
