Перед ритейл-брендинговым агентством NZR была поставлена задача в сжатые сроки разработать дизайн-проект шоурума для LILULINES – бренда товаров для художественной гимнастики. Это должно было стать не просто пространство: шоурум должен был превратиться в физическое воплощение динамичного и яркого, но в то же время лёгкого духа гимнастики.

Сложность проекта заключалась в том, чтобы разместить большое количество разноформатного товара и, при этом, не перегрузить помещение, сохраняя атмосферу лёгкости и простора.

Светлый минимализм как фон для яркого товара

Были проанализированы суть бренда и его продукта. Яркие булавы, разноцветные обручи и ленты — товары LILULINES сами по себе являются выразительными акцентами. Поэтому было решено обеспечить им нейтральный, светлый фон, который не будет отвлекать покупателя. Помещение работает как холст, на котором товары раскрываются максимально эффектно.

Брендинг в интерьере: совмещение эстетики с функционалом

Элементы идентичности LILULINES стали частью интерьера, создавая правильную атмосферу бренда и привлекая покупателей. Линии с надписями по периметру магазина, колонна, стилизованная под элемент гимнастики и продолжающаяся на полу, неоновые светильники в форме элементов логотипа. Все эти детали не просто декоративны — они выполняют навигационную функцию, мягко направляя покупателя.

Шоурум был спроектирован как чёткая, интуитивно понятная система, учитывающая разные сценарии посещения: от индивидуального шопинга до профессионального подбора инвентаря.

Пространство было разделено на функциональные области:

• демонстрационные зоны,
• примерочные,
• зоны хранения,
• специализированные выставки товаров,
•  система хранения.

Кроме отдельной складской зоны, в самом шоуруме предусмотрены интегрированные накопители, позволяющие разместить большой ассортимент товаров разного размера, сохраняя при этом атмосферу порядка и простора.

Материалы и оборудование: продуманная экосистема мерчандайзинга

В подборе материалов было найдено сочетание стиля с практичностью: ДСП премиум-класса для мебели, яркие ткани в примерочных, а керамогранит и краска Caparol — для прочного, светлого фона. Эконом-панели легли в основу адаптивной системы мерчандайзинга, которую можно подстраивать под меняющийся ассортимента. Фасад стал мощным инструментом привлечения внимания: неон светодиодов, тонкие панели Laitrix, объемные яркие буквы и контурная подсветка создают динамичный и запоминающийся образ бренда, завершаемый фирменным арт-объектом.

Итог: пространство, которое работает на результат

Проект шоурума LILULINES – это пример того, как дизайн решает бизнес-задачи через призму эмоций и эстетики. Пространство обеспечивает максимальную вместимость товара, сохраняя ощущение порядка и простора благодаря продуманному зонированию и гибкой системе мерчандайзинга, что позволяет эффективно работать с разным ассортиментом и аудиторией. 

Глубокая интеграция брендинга в архитектуру создаёт целостный и запоминающийся опыт – посетитель погружается в атмосферу LILULINES с момента приближения к витрине и сохраняет это впечатление на всем пути по магазину.

Поделиться в социальных сетях: