Не смотря на лето, беларусские производители в июле весьма интенсивно занимались внешним видом своей продукции и тем, как она будет выглядеть на полках магазинов. Наряду с обновлениями существующих торговых марок мы заметили появление новых.
Мы уверены, что интересных проектов и решений гораздо больше, поэтому предлагаем присылать их на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно.
Новая торговая марка «Cафійка» для Полоцкого молочного комбината
В основе концепции новой торговой марки «Cафійка» (проект включал в себя нейминг, слоган, дизайн упаковки) для ОАО «Полоцкий молочный комбинат» — подчеркнутая региональность и внимание к семейным ценностям.
По замыслу разработчиков, нейм «Cафійка» с ласковым звучанием создает образ качественного местного продукта со славной историей, который объединяет людей и семью. Многозначное название, с одной стороны, вызывает ассоциации с Полоцком (Софийкой издревле называли Софийский собор — символ города). С другой стороны, может трактоваться как популярное имя девочки, в том числе бренд-персонажа торговой марки (Софийка — знакомая, близкая, родная, возможно дочь, внучка, сестра или соседка), что связывает марку с такими ценностями, как нежность, любовь, забота о близких и их здоровье. Обе коннотации создают глубокую эмоциональную связь между торговой маркой и потребителями, повышают лояльность покупателей, способствуют положительному восприятию продукта.
Графическое изображение Софийского собора и авторская иллюстрация с фигурой бренд-персонажа призваны создать оригинальный и яркий визуальный образ.
Крупный шрифтовой логотип на глубоком синем фоне формирует заметный логоблок и привлекает внимание к названию торговой марки. Белый цвет хорошо соотносится с категорией молочной продукции.
Отстройки по виду продукта основана на изменении фонового цвета и крупной надписи.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новинка «Минского завода игристых вин» под торговой маркой Mixberry — вкус беззаботного лета
MixBerry — легкий винный коктейль с разнообразными фруктово-ягодными вкусами для девушек, которые чувствуют себя комфортно в современном ритме жизни, открыты всему новому, стремятся быть в «тренде».
Авторы постарались передать игривый и легкий характер продукта в визуальном образе. Пробка с открытым мюзле, актуальное цветовое решение, рукописный пластичный шрифт в названии, тактильные иллюстрации и очаровательные пузырьки — все элементы заряжают на летнее настроение и теплые эмоции.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Туровский молочный комбинат вывел на рынок новую торговую марку Villmonte
Новое название линейки сыров поддерживает идею позиционирования бренда в средневысоком ценовом, ориентированном на взыскательных потребителей. В основе графического образа новой торговой марки занимает символ природы и источника происхождения уникальных знаний и проверенных многими поколениями традиций сыроделия.
В графическом решении особую роль выполняет паттерн, который подчеркивает сдержанный характер бренда и подтверждает образ товара европейского качества.
В соответствии с планами производителя, в 2017 году под брендом Villmonte на рынке будут представлены сыры итальянской категории – моцарелла мягкая, маскарпоне, рикотта классическая и рикотта лайт, кремчиз.
Нейминг — компания Fabula Branding, дизайн — "План-Б Студио".
Новы набор шакаладак з выявамі беларускіх строяў аўтарства Міхася Раманюка ад «Коммунарки»
«Коммунарка» выпусціла набор шакаладак пад назвай “Беларускія строі”. У сярэдзіне набору выкарыстаны вытрымкі з бібліятэкі беларускага арнаменту, якую некалькі год таму прэзентаваў гурт Shuma. Бібліятэка распрацоўвалася ў суаўтарстве са знаўцамі традыцыйнай культуры.
«Минский завод игристых вин» расширил линейку вин под маркой Arta Vinia
Марка Arta Vinia пополнилась новым игристым вином.
Линейка натуральных тихих виноградных вин из высококачественных молдавских сортов. Перед исполнителями стояла задача разработать этикетку для игристого вина, используя элементы дизайна тихих вин, которые уже выпукаются.
Важно передать особенный характер игристого вина, сохранив узнаваемые атрибуты линейки. Форма бутылки для шампанского диктует другой формат этикетки: масштабируем элементы и предлагаем уникальную вырубку, которая соответствует форме бутылки и подчеркивает характер продукта.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Питьевая и минеральная вода «Боровая» поменяла этикетку
В июле на полках магазинов постпепенно начала меняться продукция
УП «Беларусьторг», которое выпускает воду под торговой маркой «Боровая», сменило этикетку. Идея и авторы проекта неизвестны.
Гомельский мясокомбинат обновил дизайн продукции под маркой «Славянские рецепты»
В рамках проекта стояла задача обновить упаковку вареных колбас среднего ценового сегмента, сохранив основную торговую марку «Славянские рецепты».
В основу идеи легла нумерация сортов, которая поможет потребителям лучше запомнить понравившийся рецепт и быстрее выбрать нужный сорт на полке магазина.
Исполнитель – компания стратегического брендинга Public Group.
Из Беларуси с любовью: дизайн упаковки экспортного мороженого компании «Морозпродукт»
В этом году компания «Морозпродукт» налаживает экспорт продукции и выходит на российский рынок.
Задача – разработать дизайн упаковки линейки мороженого, который поможет четко обозначить беларусское происхождение продукта символами (или другими инструментами), понятными российскому потребителю.
По идее авторов, цветовое решение в колорите флага, беларусские орнаменты и дружелюбные коровки помогают продукту выделиться на полке и захватить внимание потенциальных потребителей.
Испольнитель — AVC (Агентство Визуальных Коммуникаций).
Редизайн фирменного знака и стиля для сети оффлайн и онлайн-магазинов охлажденной рыбы и морепродуктов под маркой John Dory
Необходимость в обновлении торговой марки было продиктовано ростом компании и значительным расширением ассортимента. Единая маркировка своих товаров и услуг становится обязательной для дальнейшего построения бренда.
Исполнитель – компания стратегического брендинга Public Group.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов:
Ждем новых проектов в очередную подборку июля по адресу info@belretail.by.
Читайте все новости ритейла и e-commerce в Беларуси в telegram на канале @belretail_by и в акаунтах belretail.by на Facebook, VK и Twitter.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
