Реклама, Promo, BTL

В минувшие выходные Футбольный манеж на проспекте Победителей на три дня превратился в огромную площадку для поклонников игр, кино, сериалов, комиксов и фантастики. С 11 по 13 сентября в Минске прошёл UniCon & Game Expo Minsk – крупнейшая выставка-конвент популярной культуры в Беларуси. Сюда приехали геймеры, художники, писатели, разработчики игр и люди, которые просто любят вымышленные вселенные.

Лето уже подошло к концу, а 9-й тур игры «Шчаслiвы кошык!» в самом разгаре! За обычный поход в магазин можно выиграть новый автомобиль или 50 000 рублей.

Директор и организатор Международного агентства социальных и маркетинговых исследований МАСМИ в Беларуси Татьяна Лисицкая на прошедшей недавно Международной конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2026» представила результаты исследования о креативности рекламы в Беларуси и как она влияет на потребительское поведение.

Рекламные площадки провели в декабре 2025 года следующие обновления: VK Реклама добавила AI-инструменты для креативов и быстрый запуск кампаний для сайтов, Telegram Ads запустили бота для проверки текста перед модерацией, а Meta упростила поддержку и восстановление аккаунтов.

Беларусь уверенно закрепляется в числе самых быстрорастущих digital-рынков региона. По оценкам экспертов, в 2025 году объем digital-рекламы в стране увеличится на 20–25% — даже несмотря на сохраняющуюся медиаинфляцию. Бизнес все активнее уходит из офлайна в онлайн, делая ставку на мобильные форматы и точечные коммуникации с пользователями.

В 2025 году рекламодатели будут тратить на ритейл-медиа 46% своих бюджетов. Okkam Trade Marketing выпустили большое исследование о том, как этот сегмент развивается на российском и международном рынках и как AI, персонализация и омниканальность изменят его в ближайшие годы. В фокусе — реклама непосредственно в офлайн-магазинах: собрали данные по одиннадцати торговым сетям, изучив все доступные типы рекламы в магазинах от видеоэкранов до напольных стикеров.

Лето завершилось жаркими новостями в digital-рекламе: обновлением Performance Max в Google, долгожданным появлением таргетинга на Беларусь в Telegram и новой стратегии в Яндексе. Что это значит для рекламодателей и как использовать новые возможности, читайте в дайджесте AMDG за август.

Локальный fashion-brand MUA Shop и популярный белорусский бренд мороженого JATTIS и объединяют усилия для запуска коллаборации лета.

Ритейлеры становятся новыми большими медиа: количество каналов взаимодействия с покупателем на стороне сети растет в геометрической прогрессии, сети делятся данными для пре- и постаналитики рекламных кампаний, а инвестиции в retail media увеличиваются на фоне роста стоимости рекламы в традиционных каналах и эффективности инструментов ритейла. Группа Okkam делится оценкой эффективности retail media и прогнозирует развитие этого канала в 2025 году.

Конференция посвящается опорной цифровой инфраструктуре бизнеса для привлечения пользователей из самого надежного и стабильного источника трафика, заявок, лидов и покупок — поиска.