Как креативность рекламы влияет на потребительское поведение. Исследование

Директор и организатор Международного агентства социальных и маркетинговых исследований МАСМИ в Беларуси Татьяна Лисицкая на прошедшей недавно Международной конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2026» представила результаты исследования о креативности рекламы в Беларуси и как она влияет на потребительское поведение.

Основной вывод – отсутствие в рекламе свежих идей и креатива

Креативность в рекламном пространстве: редкость или норма?

На вопрос «Как часто в последнее время вам попадается реклама, которая вызывает у вас искренний интерес или радует своим креативом?» только 13% респондентов заявили, что постоянно сталкиваются с рекламой, которая действительно радует своим креативным подходом. БОльшая часть опрошенных (38%) встречает такую рекламу крайне редко.

Запоминаемость рекламы и брендов

Когда респондентов спросили, какая реклама запомнилась им за последние три месяца, большинство назвали категории товаров, такие как продукты питания (29%) и техника (12%).

Однако, даже если реклама запоминается, часто забывается сам бренд, что подтверждают 31% респондентов. Это подчеркивает важность сочетания яркого сюжета с чётким позиционированием бренда.

ТОП категорий по уровню запоминаемости рекламы

ТОП-10 брендов по уровню запоминаемости рекламы

(Вопрос: Вспомните, пожалуйста, рекламу белорусских брендов/марок, которую вы видели за последние 3 месяца. Какая из них запомнилась вам больше всего?)

Каналы коммуникации в рекламе

Телевидение, социальные сети и видеосервисы остаются основными платформами для взаимодействия с аудиторией. Для таких категорий, как продукты питания и маркетплейсы, лидером по охвату остаётся телевидение, а для брендов одежды и операторов связи — социальные сети.

Каналы коммуникации в рекламе по основным группам (ТОП-5)

Что делает рекламу привлекательной?

Результаты опроса показали, что для большинства потребителей самое важное в рекламе — это:

• Понятная информация о выгодах продукта (73%)
• Нестандартная идея или интересный сюжет (59%)
• Эмоциональная составляющая, вызывающая позитивные чувства (26%)

Привлекательность рекламных сообщений

(Вопрос: Что для вас лично является самым важным, чтобы реклама вам понравилась и запомнилась? Расставьте характеристики по местам)

Всё это позволяет не только запомнить рекламу, но и рассмотреть продукт как потенциальный для покупки

Как креативность влияет на восприятие качества продукта?

По мнению 45% респондентов, креативная реклама остаётся лишь «красивой обёрткой», не связанной с качеством продукта.

Тем не менее, 27% считают, что креативная реклама, если она выполнена качественно, может повысить доверие к продукту.

Это подчёркивает важность баланса между яркостью подачи и реальной ценностью предложения.

Уровень запоминаемости брендов в рекламных сообщениях

(Вопрос: Бывает так, что сама реклама (сюжет, картинка, мелодия) запоминается хорошо, но совершенно вылетает из головы, какой бренд она рекламировала. Оцените, как часто это происходит с вами?)

Влияние рекламы на принятие потребительских решений

(Вопрос: Оцените, насколько вы согласны со следующими утверждениями о влиянии рекламы на ваши решения: 1– Абсолютно не согласен, 10 – Абсолютно согласен)

Главные выводы и рекомендации:

• Креативность в рекламе должна идти рука об руку с чёткой информацией о выгодах продукта. Это помогает не только привлечь внимание, но и сформировать доверие к бренду.
• Эмоциональная составляющая, юмор и нестандартные ходы — это мощные инструменты, которые могут вдохновить потребителя и побудить его к действию.
• Запоминаемость бренда напрямую зависит от того, насколько органично креативная идея интегрируется с ценностями и посланием компании.

Заключение:

Креатив в рекламе — это не просто метод привлечения внимания, но и инструмент, создающий эмоциональную связь с аудиторией. Компании, которые понимают это, получают не только запоминающийся образ, но и лояльность клиентов.

Поделиться в социальных сетях: