В ноябре из обновлений и появлений новинок были зафиксированы такие торговые марки, как Barista, «Новае мястэчка», «Варварины вареники», «Мартек» FIZZ Plum, Vitus, Imperial Porter, Ginger Beer, «Родныя мясціны» и KORONET.
Напоминаем, что свои новые проекты в течение месяца необходимо присылать на адрес редакции info@belretail.by. Подборка выходит ежемесячно. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Основная цель обзоров – фиксировать тренды на FMCG-рынке Беларуси через появление новинок и обновление упаковочных решений продуктов повседневного спроса.
Мы уверены, что интересных проектов и решений гораздо больше. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно.
Новая гандлёвая марка натуральных пельменяў «Мястэчка» для ТАА «Новае мястэчка»
Прадукт — розныя віды пельменяў, у складзе якіх толькі мяса, мука, вада, соль і натуральныя прыправы. У лінейку ўваходзяць новыя арыгінальныя пазіцыі: незвычайна афарбаваныя чорна-белыя і жоўта-ружовыя пельмені для гурманаў. Візуальныя і вербальныя атрыбуты брэнда падкрэсліваюць выдатную якасць і прэміяльны характар прадукту, ствараючы вобраз высакакласнай натуральнай стравы ад шэф-повара.
Нэйм «Мястэчка» выклікае асацыяцыі з якасцю, што ўласціва лакальным ці хатнім вытворцам —зроблена сумленна і з любоўю. А першы склад слова «мяс-» намякае на мясны складнік прадукту. Ідэю натуральнасці працягвае драўляная фактура фону. Інфаграфічныя значкі і фотаілюстрацыі асноўнага інгрэдыенту акцэнтуюць увагу спажыўцоў на сумленным складзе, а таксама з'яўляюцца маркерамі смаку і разам з яркай нахільнай паласой выконваюць функцыю відавой адстройкі. Склад прадукту не толькі напісаны, але і праілюстраваны на адваротным баку ўпакоўкі, бо ён — важны матыватар пакупкі для мэтавай аўдыторыі.
Буйная кантрасная брэндзона з лагатыпам «Мястэчка» прыцягвае ўвагу да назвы — гандлёвую марку лягчэй пазнаць.
Выканаўца — кампания Fabula Branding.
Barista Special Edition: новый подарочный дизайн банки кофе Barista
Территория бренда Barista — это территория чувственности и любви. Минималистичное решение, черный цвет, красная лента и коммуникация «Wake Up & Be Passionate» подчеркивают и усиливают чувственный образ бренда.
Специальная серия Barista — подарок для поклонников бренда и всех любителей кофе.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC
Обновление упаковки продукции под ТМ «Варварины вареники» Брестского мясокомбината
Варварины вареники — торговая марка Брестского мясокомбината, вместе с которой выросли многие потребители. Они росли, менялись, а девочка на упаковке оставалась все той же. Чтобы не отставать от своих постоянных покупателей, было принято решение об обновлении и упрощении упаковки.
Любимой частью в варениках является начинка: кто-то любит картофельную, кто-то черничную. Поэтому изображение начинки стало основным элементом и на упаковке. Для этого используется следующий прием: тарелка разделена на две части, одна из которых – это аппетитная фудзона готовой начинки, а вторая – вырубка, демонстрирующая продукт.
Исполнитель — PG Strategic Branding Company
Линя цветных карандашей «Мартек»
В основе концепции упаковки для карашдашей легли такие понятия, как свежесть, простота, идея, радость творчества.
По мнению разработчиков, коробка с карандашами должна выглядеть как искренний друг, как кладезь идей и как помощник в развитии.
Упаковка на полке должна выглядеть просто и понятно как для ребенка, так и для родителей. Вырубка сделана, чтобы показать продукт и его качество.
Исполнитель — агентство Primary J. Walter Thompson Belarus
Новы слівовы сідр FIZZ Plum ад ААТ «Лідскае піва»
ААТ «Лідскае піва» дапоўніла лінейку сідру натуральнага браджэння FIZZ. З пачатку лістапада ў асартыменце вытворцы з'явіўся FIZZ Plum – традыцыйны сідр, у якім тонка спалучаюцца класічныя ноты яблыка і кіслінка сіняй слівы.
Навінка выпускаецца ў ПЭТ-бутэльках аб'ёмам 1 л. Мацунак сідру – 4,5%. Рэкамендаваная цана для гандлёвых кропак складзе 2,57 беларускіх рублёў. Прадукт уводзіцца ў асартымент на пастаяннай аснове.
Сідр FIZZ Plum працягвае прыняты ў кампаніі стандарт «clean label» («чыстая этыкетка»), згодна з якім у рэцэптуры сідру натуральнага браджэння не выкарыстоўваюцца араматызатары і зніжана колькасць цукру.
Комплексный редизайн упаковки витаминно-минеральных комплексов под брендом Vitus
Vitus сегодня — это популярный в Беларуси бренд быстрорастворимых витаминов. Динамичное развитие компании-производителя ЗАО «МАЛКУТ», уверенное положение продукта на рынке, а также запуск производства новых быстрорастворимых лекарственных средств требовали комплексного обновления бренда Vitus.
Был проведен полный редизайн визуальных атрибутов бренда: обновился логотип, стиль, этикетки всех линеек витаминно-минеральных комплексов. В рамках проекта также разработана новая коммуникационная платформа бренда, key visual, новый сайт.
В основе новой айдентики основное отличительное свойство всех продуктов Vitus — растворимость. Благодаря эффективности быстрорастворимой формулы обеспечивается их дополнительная биодоступность и безопасность.
В дизайне упаковки сохранилась цельность восприятия благодаря единой логике построения макетов, при этом воздушные иллюстрации и выразительные названия помогают легко идентифицировать отдельные продукты бренда.
В широком ассортименте БАД Vitus выделяются самостоятельные линейки: витаминно-минеральные комплексы для взрослых и две детские линейки (Кроха и Крепыш).
Исполнитель — брендинговое агентство AVC
2 навінкі ў крафтавай серыі «Калекцыя майстра» ААТ «Лідскае піва»
ААТ «Лідскае піва» прадставіла 2 навінкі ў крафтавай серыі «Калекцыя Майстра» – цёмнае піва Imperial Porter і абноўленую версію імбірнага піва Ginger Beer.
Imperial Porter (ад англ. – «імперскі портар») – цёмнае піва з высокім утрыманнем алкаголю і алеістай шчыльнай структурай. Гэты стыль піва паходзіць ад традыцыйнага портара – гатунку, упершыню зваранага англійскім піваварам Ральфам Харвудам у першай палове XVIII стагоддзя ў Лондане. Класічны портар вырабляўся ў якасці заменніка элю для работнікаў цяжкай працы.
Ginger Beer (ад англ. – «імбірнае піва») – спецыяльны гатунак светлага піва, звараны з даданнем натуральнага імбіру, які надае піву прыемны водар і пікантную вастрыню. Шырока распаўсюджаны ў Англіі, ЗША і Германіі – там яго называюць «імбірным элем». Гатунак з'явіўся ў серыі «Калекцыя Майстра» ў 2016 годзе. Па шматлікіх просьбах спажыўцоў быў вернуты ў серыю з абноўленай рэцэптурай.
Новая гандлёвая марка «Родныя мясціны» для Дзяржынскага мясакамбіната
Нэйм, слоган, лагатып і дызайн упаковак для новай гандлёвай маркі каўбасных вырабаў для ЗАТ «Дзяржынскі мясакамбінат».
Вывад навінкі на насычаны рынак каўбасных вырабаў патрабаваў правільнага пазіцыянавання, а таксама стварэння моцных атрыбутаў брэнда, якія б прыцягвалі ўвагу да гандлёвай маркі і ўдала вылучалі яе сярод канкурэнтаў.
Абраная канцэпцыя пазіцыянавання — сучасны беларускі прадукт, традыцыйны па сутнасці, але перадавы ў дачыненні да вытворчасці — падкрэслівае перавагі тавару.
Нэйм «Родныя мясціны» распавядае пра беларускае паходжанне маркі (важны матыватар для многіх пакупнікоў), а таксама стварае моцную эмацыйную сувязь паміж брэндам і пакупніком. Падтрымлівае ідэю і слоган «Мапа каўбасных смакаў».
Акцэнтным элементам дызайну з'яўляецца буйны лагатып на круглай плашцы. Чыстая геаметрычная форма, цэнтраванае размяшчэнне і свежы зялёны колер дадаюць выразнасці ўпакоўцы і дапамагаюць вылучыць гандлёвую марку на паліцы. Дасягненню гэтай мэты спрыяе таксама арыгінальнае для катэгорыі выкарыстанне маляўнічых фота беларускіх пейзажаў і падзел этыкеткі на кантрасныя блокі.
Відавая адстройка ажыццяўляецца на аснове фотаілюстрацый і значка інфаграфікі з выявай жывёлы, адпаведнай сыравіне.
У межах распрацоўкі асноўнай гандлёвай маркі стаяла задача па стварэнні суббрэнда для лінейкі дзіцячай прадукцыі. Рашэннем сталі «Родныя мясцінкі». Марка пераймае асноўныя прынцыпы пазіцыянавання і структуру дызайну мацярынскага брэнда: выразны лагатып, падзяленне этыкеткі на кантрасныя блокі. Але колеры сталі больш яркімі, іх спалучэнне — мякчэйшым, а вербальная камунікацыя — больш ласкавай.
Так, акрамя нэйма, памяншальна-ласкальны суфікс з'яўляецца і ў радку з апісаннем віду прадукту: сасісачкі, каўбаска «Родныя мясцінкі». Акрамя гэтага, замест фотавыяў рэальных пейзажаў выкарыстаны маляўнічыя аўтарскія ілюстрацыі. Пералічаныя асаблівасці падкрэсліваюць дзіцячы характар лінейкі і ствараюць неабходны для катэгорыі вясёлы настрой.
Выканаўца — кампания Fabula Branding.
ААТ «Лідскае піва» пашырыла піўную лінейку KORONET новым фарматам пакавання
ААТ «Лідскае піва» прапанавала беларускім спажыўцам піва ў пластыкавым фармаце аб'ёмам 2 пінты (1,136 л). Новая бутэлька цалкам паўтарае арыгінальную шкляную форму бутэлькі «pint» («пінта»), якая выкарыстоўваецца для прадукту.
У новым фармаце пакавання будуць прадстаўлены 2 гатункі з брытанскай лінейкі KORONET – светлае піва KORONET Lager і цёмнае піва KORONET Stout. Рэкамендаваная цана навінкі ў гандлёвых кропках складзе 3,21 беларускіх рублёў.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов:
Ждем новых проектов в очередную новогоднюю подборку по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
