Ноябрьский беларусский pack-review: месяц получился богат на новинки

12.12.2017
4406
Ноябрьский беларусский pack-review: месяц получился богат на новинки

В ноябре из обновлений и появлений новинок были зафиксированы такие торговые марки, как Barista, «Новае мястэчка», «Варварины вареники», «Мартек» FIZZ Plum, Vitus, Imperial Porter, Ginger Beer, «Родныя мясціны» и KORONET.

Напоминаем, что свои новые проекты в течение месяца необходимо присылать на адрес редакции info@belretail.by. Подборка выходит ежемесячно. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Основная цель обзоров – фиксировать тренды на FMCG-рынке Беларуси через появление новинок и обновление упаковочных решений продуктов повседневного спроса.

Мы уверены, что интересных проектов и решений гораздо больше. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно.

Новая гандлёвая марка натуральных пельменяў «Мястэчка» для ТАА «Новае мястэчка»

Прадукт — розныя віды пельменяў, у складзе якіх толькі мяса, мука, вада, соль і натуральныя прыправы. У лінейку ўваходзяць новыя арыгінальныя пазіцыі: незвычайна афарбаваныя чорна-белыя і жоўта-ружовыя пельмені для гурманаў. Візуальныя і вербальныя атрыбуты брэнда падкрэсліваюць выдатную якасць і прэміяльны характар прадукту, ствараючы вобраз высакакласнай натуральнай стравы ад шэф-повара.

 гандлёвая марка натуральных пельменяў «Мястэчка» для ТАА «Новае мястэчка» Fabula Branding

Нэйм «Мястэчка» выклікае асацыяцыі з якасцю, што ўласціва лакальным ці хатнім вытворцам —зроблена сумленна і з любоўю. А першы склад слова «мяс-» намякае на мясны складнік прадукту. Ідэю натуральнасці працягвае драўляная фактура фону. Інфаграфічныя значкі і фотаілюстрацыі асноўнага інгрэдыенту акцэнтуюць увагу спажыўцоў на сумленным складзе, а таксама з'яўляюцца маркерамі смаку і разам з яркай нахільнай паласой выконваюць функцыю відавой адстройкі. Склад прадукту не толькі напісаны, але і праілюстраваны на адваротным баку ўпакоўкі, бо ён — важны матыватар пакупкі для мэтавай аўдыторыі.

 гандлёвая марка натуральных пельменяў «Мястэчка» для ТАА «Новае мястэчка» Fabula Branding

Буйная кантрасная брэндзона з лагатыпам «Мястэчка» прыцягвае ўвагу да назвы — гандлёвую марку лягчэй пазнаць.

Выканаўца — кампания Fabula Branding.

Barista Special Edition: новый подарочный дизайн банки кофе Barista

Территория бренда Barista — это территория чувственности и любви. Минималистичное решение, черный цвет, красная лента и коммуникация «Wake Up & Be Passionate» подчеркивают и усиливают чувственный образ бренда.

 Barista Special Edition: новый подарочный дизайн банки кофе Barista Брендинговое агентство AVC

 Barista Special Edition: новый подарочный дизайн банки кофе Barista Брендинговое агентство AVC

Специальная серия Barista — подарок для поклонников бренда и всех любителей кофе.

Исполнитель — брендинговое агентство AVC

Обновление упаковки продукции под ТМ «Варварины вареники» Брестского мясокомбината

Варварины вареники — торговая марка Брестского мясокомбината, вместе с которой выросли многие потребители. Они росли, менялись, а девочка на упаковке оставалась все той же. Чтобы не отставать от своих постоянных покупателей, было принято решение об обновлении и упрощении упаковки.

Любимой частью в варениках является начинка: кто-то любит картофельную, кто-то черничную. Поэтому изображение начинки стало основным элементом и на упаковке. Для этого используется следующий прием: тарелка разделена на две части, одна из которых – это аппетитная фудзона готовой начинки, а вторая – вырубка, демонстрирующая продукт.

 упаковка «Варварины вареники» Брестского мясокомбината PG Strategic Branding Company

 упаковка «Варварины вареники» Брестского мясокомбината PG Strategic Branding Company

Исполнитель — PG Strategic Branding Company

Линя цветных карандашей «Мартек»

В основе концепции упаковки для карашдашей легли такие понятия, как свежесть, простота, идея, радость творчества.

По мнению разработчиков, коробка с карандашами должна выглядеть как искренний друг, как кладезь идей и как помощник в развитии.

Упаковка на полке должна выглядеть просто и понятно как для ребенка, так и для родителей. Вырубка сделана, чтобы показать продукт и его качество.

 Линя цветных карандашей «Мартек» Primary J. Walter Thompson Belarus

 Линя цветных карандашей «Мартек» Primary J. Walter Thompson Belarus

Исполнитель — агентство Primary J. Walter Thompson Belarus

Новы слівовы сідр FIZZ Plum ад ААТ «Лідскае піва»

ААТ «Лідскае піва» дапоўніла лінейку сідру натуральнага браджэння FIZZ. З пачатку лістапада ў асартыменце вытворцы з'явіўся FIZZ Plum – традыцыйны сідр, у якім тонка спалучаюцца класічныя ноты яблыка і кіслінка сіняй слівы.

Навінка выпускаецца ў ПЭТ-бутэльках аб'ёмам 1 л. Мацунак сідру – 4,5%. Рэкамендаваная цана для гандлёвых кропак складзе 2,57 беларускіх рублёў. Прадукт уводзіцца ў асартымент на пастаяннай аснове.

Сідр FIZZ Plum працягвае прыняты ў кампаніі стандарт «clean label» («чыстая этыкетка»), згодна з якім у рэцэптуры сідру натуральнага браджэння не выкарыстоўваюцца араматызатары і зніжана колькасць цукру.

 Новы слівовы сідр FIZZ Plum ад ААТ «Лідскае піва»

Комплексный редизайн упаковки витаминно-минеральных комплексов под брендом Vitus

Vitus сегодня — это популярный в Беларуси бренд быстрорастворимых витаминов. Динамичное развитие компании-производителя ЗАО «МАЛКУТ», уверенное положение продукта на рынке, а также запуск производства новых быстрорастворимых лекарственных средств требовали комплексного обновления бренда Vitus.

Был проведен полный редизайн визуальных атрибутов бренда: обновился логотип, стиль, этикетки всех линеек витаминно-минеральных комплексов. В рамках проекта также разработана новая коммуникационная платформа бренда, key visual, новый сайт.

В основе новой айдентики основное отличительное свойство всех продуктов Vitus — растворимость. Благодаря эффективности быстрорастворимой формулы обеспечивается их дополнительная биодоступность и безопасность.

 редизайн упаковки витаминно-минеральных комплексов под брендом Vitus брендинговое агентство AVC

  редизайн упаковки витаминно-минеральных комплексов под брендом Vitus брендинговое агентство AVC

В дизайне упаковки сохранилась цельность восприятия благодаря единой логике построения макетов, при этом воздушные иллюстрации и выразительные названия помогают легко идентифицировать отдельные продукты бренда.

 редизайн упаковки витаминно-минеральных комплексов под брендом Vitus брендинговое агентство AVC

В широком ассортименте БАД Vitus выделяются самостоятельные линейки: витаминно-минеральные комплексы для взрослых и две детские линейки (Кроха и Крепыш).

Исполнитель — брендинговое агентство AVC

2 навінкі ў крафтавай серыі «Калекцыя майстра» ААТ «Лідскае піва»

ААТ «Лідскае піва» прадставіла 2 навінкі ў крафтавай серыі «Калекцыя Майстра» – цёмнае піва Imperial Porter і абноўленую версію імбірнага піва Ginger Beer.

Imperial Porter (ад англ. – «імперскі портар») – цёмнае піва з высокім утрыманнем алкаголю і алеістай шчыльнай структурай. Гэты стыль піва паходзіць ад традыцыйнага портара – гатунку, упершыню зваранага англійскім піваварам Ральфам Харвудам у першай палове XVIII стагоддзя ў Лондане. Класічны портар вырабляўся ў якасці заменніка элю для работнікаў цяжкай працы.

Ginger Beer (ад англ. – «імбірнае піва») – спецыяльны гатунак светлага піва, звараны з даданнем натуральнага імбіру, які надае піву прыемны водар і пікантную вастрыню. Шырока распаўсюджаны ў Англіі, ЗША і Германіі – там яго называюць «імбірным элем». Гатунак з'явіўся ў серыі «Калекцыя Майстра» ў 2016 годзе. Па шматлікіх просьбах спажыўцоў быў вернуты ў серыю з абноўленай рэцэптурай.

 Imperial Porter Ginger Beer 2 навінкі ў крафтавай серыі «Калекцыя майстра» ААТ «Лідскае піва»

Новая гандлёвая марка «Родныя мясціны» для Дзяржынскага мясакамбіната

Нэйм, слоган, лагатып і дызайн упаковак для новай гандлёвай маркі каўбасных вырабаў для ЗАТ «Дзяржынскі мясакамбінат».

Вывад навінкі на насычаны рынак каўбасных вырабаў патрабаваў правільнага пазіцыянавання, а таксама стварэння моцных атрыбутаў брэнда, якія б прыцягвалі ўвагу да гандлёвай маркі і ўдала вылучалі яе сярод канкурэнтаў.

Абраная канцэпцыя пазіцыянавання — сучасны беларускі прадукт, традыцыйны па сутнасці, але перадавы ў дачыненні да вытворчасці — падкрэслівае перавагі тавару.

 Новая гандлёвая марка «Родныя мясціны» для Дзяржынскага мясакамбіната Fabula Branding

Нэйм «Родныя мясціны» распавядае пра беларускае паходжанне маркі (важны матыватар для многіх пакупнікоў), а таксама стварае моцную эмацыйную сувязь паміж брэндам і пакупніком. Падтрымлівае ідэю і слоган «Мапа каўбасных смакаў».

Акцэнтным элементам дызайну з'яўляецца буйны лагатып на круглай плашцы. Чыстая геаметрычная форма, цэнтраванае размяшчэнне і свежы зялёны колер дадаюць выразнасці ўпакоўцы і дапамагаюць вылучыць гандлёвую марку на паліцы. Дасягненню гэтай мэты спрыяе таксама арыгінальнае для катэгорыі выкарыстанне маляўнічых фота беларускіх пейзажаў і падзел этыкеткі на кантрасныя блокі.

 Новая гандлёвая марка «Родныя мясціны» для Дзяржынскага мясакамбіната Fabula Branding

Відавая адстройка ажыццяўляецца на аснове фотаілюстрацый і значка інфаграфікі з выявай жывёлы, адпаведнай сыравіне.

У межах распрацоўкі асноўнай гандлёвай маркі стаяла задача па стварэнні суббрэнда для лінейкі дзіцячай прадукцыі. Рашэннем сталі «Родныя мясцінкі». Марка пераймае асноўныя прынцыпы пазіцыянавання і структуру дызайну мацярынскага брэнда: выразны лагатып, падзяленне этыкеткі на кантрасныя блокі. Але колеры сталі больш яркімі, іх спалучэнне — мякчэйшым, а вербальная камунікацыя — больш ласкавай.

 Новая гандлёвая марка «Родныя мясціны» для Дзяржынскага мясакамбіната Fabula Branding

Так, акрамя нэйма, памяншальна-ласкальны суфікс з'яўляецца і ў радку з апісаннем віду прадукту: сасісачкі, каўбаска «Родныя мясцінкі». Акрамя гэтага, замест фотавыяў рэальных пейзажаў выкарыстаны маляўнічыя аўтарскія ілюстрацыі. Пералічаныя асаблівасці падкрэсліваюць дзіцячы характар лінейкі і ствараюць неабходны для катэгорыі вясёлы настрой.

 Новая гандлёвая марка «Родныя мясціны» для Дзяржынскага мясакамбіната Fabula Branding

Выканаўца — кампания Fabula Branding.

ААТ «Лідскае піва» пашырыла піўную лінейку KORONET новым фарматам пакавання

ААТ «Лідскае піва» прапанавала беларускім спажыўцам піва ў пластыкавым фармаце аб'ёмам 2 пінты (1,136 л). Новая бутэлька цалкам паўтарае арыгінальную шкляную форму бутэлькі «pint» («пінта»), якая выкарыстоўваецца для прадукту.

 ААТ «Лідскае піва» лінейка KORONET аб'ёмам 2 пінты

У новым фармаце пакавання будуць прадстаўлены 2 гатункі з брытанскай лінейкі KORONET – светлае піва KORONET Lager і цёмнае піва KORONET Stout. Рэкамендаваная цана навінкі ў гандлёвых кропках складзе 3,21 беларускіх рублёў.

Архив всех подборок дизайнов и редизайнов:

Октябрь 2017

Сентябрь 2017

Август 2017

Июль 2017

Июнь 2017

Май 2017

Апрель 2017

Март 2017

Декабрь 2016 – февраль 2017

Ноябрь 2016

Октябрь 2017

Сентябрь 2016

Июнь-август 2016

Ждем новых проектов в очередную новогоднюю подборку по адресу info@belretail.by.

По теме: