Какие новые продукты от беларусских производителей появились на полках в торговых сетях за прошедший месяц

06.10.2017
3867
Какие новые продукты от беларусских производителей появились на полках в торговых сетях за прошедший месяц

В сентябре на полках магазинов можно было увидеть такие торговые марки беларусских производителей, как «Дед Кипрей», DANKE, «ЛеХрустье», «Зеленый пищевик», «Рестория», сок №1, «Первый Бобруйский».

Призываем разработчиков, дизайнеров и самих производителей присылать нам на адрес редакции info@belretail.by в течение месяца ваши новые проекты, которые могут попасть в очередную подборку. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

В подборках редакция Belretail.by делает акцент на представленности товара на полках и основных потребительских качествах продукта.

Мы уверены, что интересных проектов и решений гораздо больше. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно.



 

Разработка торговой марки травяного чая «Дед Кипрей» для ООО «Компания Валео Вита» (нейминг, логотип, дизайн упаковки)

Название «Дед Кипрей», с одной стороны, сразу же заявляет категорию продукта —  иван-чай (кипрей — второе название этого растения). С другой —  рисует образ бренд-персонажа — современного травника, умудренного опытом и вызывающего доверие.

Дизайн-концепция, основанная на авторской иллюстрации с имитацией масляной живописи, развивает бренд-легенду, в которой дед Кипрей изучает растения иван-чая и собирает лучшие образцы. Упаковка рассказывает о целебности, богатой истории напитка, а также о тщательном подходе к отбору сырья производителем.

 Разработка торговой марки травяного чая «Дед Кипрей» для ООО «Компания Валео Вита» (нейминг, логотип, дизайн упаковки) Fabula Branding

Изображение сельского пейзажа и виньетка из цветов и листьев кипрея подчеркивают натуральность продукта. Необычный масштаб растений и фигурки травника, глубокая перспектива картинки создают необходимую для бренд-легенды сказочную, душевную атмосферу, соответствующую необыкновенному вкусу и свойствам напитка. Богатую иллюстрацию уравновешивает монохромная контрастная бренд-зона.

 Разработка торговой марки травяного чая «Дед Кипрей» для ООО «Компания Валео Вита» (нейминг, логотип, дизайн упаковки) Fabula Branding

Внимательность к качеству продукта в мелочах транслируются через такие нюансы оформления, как единый паттерн без стыков по всей площади упаковки и выдержанные в общей авторской стилистике значки инфографики.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Слоган, логотип и дизайн упаковки для линейки молочных продуктов под торговой маркой DANKE

В рамках проекта были разработаны слоган, логотип и дизайн упаковки для линейки продукции. Также была проведена работа по уточнению позиционирования и платформы бренда.

Принципиально важно было сохранить преемственность цветового сочетания бренда, и сделать упор на премиальность продукта.

 Слоган, логотип и дизайн упаковки для линейки молочных продуктов под торговой маркой DANKE AIDA Pioneer Branding & Creative Company

Благородный тёмно-синий задал основу упаковок. Сетка из классических вензелей добавила глубину поверхности. Форма узоров формируется из стилизованных капель молока, что отсылает к направленности деятельности. Текстура продуктов передана в фотографических фрагментах на светлом фоне. Монохромные изображения расположились в верхней части упаковки, дополняя дизайнерскую тёмную часть визуала.

 Слоган, логотип и дизайн упаковки для линейки молочных продуктов под торговой маркой DANKE AIDA Pioneer Branding & Creative Company

Логотип «коронует» продукцию, создавая отсылку к европейскому статусу и стандартам качества молочной продукции. Дополняет логоблок новый слоган: «У качества есть вкус». Чуть ниже на лицевой стороне указана классификация продукта и размещена яркая плашка с уровнем жирности.

 Слоган, логотип и дизайн упаковки для линейки молочных продуктов под торговой маркой DANKE AIDA Pioneer Branding & Creative Company

В результате проведённой работы бренду удалось отстроиться от продуктов конкурентов и выгодно выделиться на полках магазинов. Увеличилась лояльная аудитория и повысилась узнаваемость бренда.

Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative Company

Новая ТМ полезных сладостей «ЛеХрустье» Филиала Полоцкий хлебозавод «Витебскхлебпром»

Продукт — первые на белорусском рынке хрустящие полоски со сладкими начинками, сочетающие в себе свойства кондитерского изделия и экструзионного хлебца. Оболочка изготавливается из натуральных злаков методом экструзии, позволяющим сберечь до 85% витаминов и 95% минералов.

Концепция позиционирования — полезный для здоровья продукт из категории кондитерские изделия.

Название «ЛеХрустье» отражает функциональные свойства продукта — хрустящую структуру, свойственную хлебцам. В то же время французское звучание нейма, вызывая ассоциации с этой страной гурманов, добавляет продукту аппетитности.

 Новая ТМ полезных сладостей «ЛеХрустье» Филиала Полоцкий хлебозавод «Витебскхлебпром» Fabula Branding

Логотип и дизайн упаковки продолжают коммуникацию бренда. Леттеринг, графический элемент, создающий аллюзию на образ шеф-повара, и фактура фона, напоминающая ресторанный камень или доску для меню, отсылают потребителя к образу трендовой пекарни-кондитерской.

 Новая ТМ полезных сладостей «ЛеХрустье» Филиала Полоцкий хлебозавод «Витебскхлебпром» Fabula Branding

О полезной составляющей продукта говорит хорошо заметная строка  УТП в центре пачки, а также слоган «Когда сладкое — с пользой», оформленный в виде зеленой печати качества.

 Новая ТМ полезных сладостей «ЛеХрустье» Филиала Полоцкий хлебозавод «Витебскхлебпром» Fabula Branding

Удобная для потребителя внутривидовая отстройка осуществляется по изображениям фудзоны, цветам надписей и окантовки фона.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Новая торговая марка сладостей «Зеленый пищевик»

Один из крупнейших белорусских производителей сладких угощений — «Красный Пищевик» — решил сделать сладости доступными и для людей, которые по тем или иным причинам исключили сахар из своего рациона.

В дизайне упаковки нового продукта решили сразу выделить его отличие от «собратьев» на полке. В основу легла своеобразная аптечная тема. Белый и зеленый цвет уже при первом визуальном контакте сообщают об экологичности продукта, а цветовая дифференциация выделяет разные продукты: халву, зефир, мармелад, драже.

 «Зеленый пищевик» PG Strategic Branding Company

Большая вырубка наглядно демонстрирует, что несмотря на отсутствие сахара, все сладости выглядят привлекательно и аппетитно. Чтобы торговая марка не пугала своей серьезностью и структурированностью информации, на каждом продукте есть веселые рифмованные строчки. Например, «Настройся ты на позитивность – в зефире нашем ниже калорийность».

 «Зеленый пищевик» PG Strategic Branding Company

В процессе разработки названия для новой торговой марки удалось найти интересную закономерность. Сейчас Пищевик – Красный. Но низкокалорийность, экологичность, отсутствие сахара намного лучше ассоциируются с зеленым цветом. Поэтому новый продукт продается под названием «Зеленый пищевик».

Исполнитель — PG Strategic Branding Company

Редизайн упаковки линейки замороженных полуфабрикатов и готовых блюд под ТМ «Рестория»

В основу идеи оформлении внешнего вида продукта легла причина, по которой потребители покупают полуфабрикаты и готовые блюда — экономия времени и сил. Хорошая упаковка таких продуктов должна быть не только красивой, удобной и понятной.

По идее разработчиков новое решение для ТМ «Рестория» совмещает эмоциональный и рациональный подходы. Это рассказ об ответственном подходе к производству, образ маленького семейного ресторанчика, где каждого посетителя знают лично. Светлые тона, деревянные фоновые текстуры, крупные фотореалистичные изображения различных продуктов — не просто современное трендовое решение, а подробный рассказ о главных компонентах блюда и условиях его приготовления: на упаковке мы увидим и подробное изображение составляющих, и итоговый вкусный результат.

 Редизайн упаковки замороженные полуфабрикаты и готовые блюда ТМ «Рестория» Fabula Branding

Свою историю рассказывают и второстепенные визуальные элементы. Центральный яркий сегмент упаковки — крафтовая обечайка с фигурным краем, цветной паттерн, который стал подложкой для информационных элементов — продолжает комплексный рассказ о рукотворности.

 Редизайн упаковки замороженные полуфабрикаты и готовые блюда ТМ «Рестория» Fabula Branding

Дополняет глобальную историю о продукте, собирая её в единое целое, ещё один рациональный штрих — лаконичные инфографические рисунки и иконки, рассказывающие об основных вкусах и об особенностях приготовления блюд.

 Редизайн упаковки замороженные полуфабрикаты и готовые блюда ТМ «Рестория» Fabula Branding

Изменения произошли и с логотипом: в частности, латиница трансформировалась в кириллицу, чтобы стать ещё понятнее, ещё ближе к потребителю.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Редизайн упаковки сока №1

У сока №1 была свойственная данной категории упаковка: яркая и сочная фудзона на светлом, не отвлекающем внимания, фоне. Но некоторые элементы вызывали вопросы: наличие томата в логотипе даже на фруктовых соках, текстовый блок, перекрывающий фудзону.

 Редизайн упаковка Сок №1 PG Strategic Branding Company

Благодаря новой верстке, упаковка стала легче и логичнее. Новые изображения фруктов и овощей стали более привлекательными и однородными для всех вкусов. Яркая цветная плашка не только освежает, оживляет общий образ сока, но и позволяет быстрее находить на полке подходящий вкус.

 Редизайн упаковка Сок №1 PG Strategic Branding Company

В логотипе был использован новый шрифт: утонченный, аккуратный и современный. Томат заменен на элемент, напоминающий что-то среднее между образом сердечка

Исполнитель — PG Strategic Branding Company

Новые торговые марки зефира ОАО «Красный пищевик» для российского рынка

Компания выпустила на рынок России сразу две ТМ – в среднем и эконом-сегментах.

Для самого «народного» зефира эконом-уровня было придумано название «Первый Бобруйский». Упаковка и сам бренд сделаны с оглядкой на «Золотого теленка» и его забавных персонажей, украсивших разные ассортиментные позиции. Разведение дизайнов внутри продуктовой линейки также достигается благодаря цвету фона (светлый для ванильного зефира и темный для зефира в шоколаде), а также фуд-зоне с изображением продукта и его главного вкусового ингредиента.

 Новые торговые марки зефира ОАО «Красный пищевик» для российского рынка Depot WPF

 Новые торговые марки зефира ОАО «Красный пищевик» для российского рынка Depot WPF

Для самой необычной позиции – зефира в обсыпке из мацы, который будет представлен в розничных сетях Израиля – была проведена адаптация упаковки. Для нее созданы собственные персонажи, а логотип и все тексты переведены на иврит.

 Новые торговые марки зефира ОАО «Красный пищевик» для российского рынка Depot WPF

Исполнитель — брендинговое агентство Depot WPF (Россия)

Архив всех подборок дизайнов и редизайнов:

Август 2017

Июль 2017

Июнь 2017

Май 2017

Апрель 2017

Март 2017

Декабрь 2016 – февраль 2017

Ноябрь 2016

Октябрь 2017

Сентябрь 2016

Июнь-август 2016

Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.

По теме: