В сентябре на полках магазинов можно было увидеть такие торговые марки беларусских производителей, как «Дед Кипрей», DANKE, «ЛеХрустье», «Зеленый пищевик», «Рестория», сок №1, «Первый Бобруйский».
Призываем разработчиков, дизайнеров и самих производителей присылать нам на адрес редакции info@belretail.by в течение месяца ваши новые проекты, которые могут попасть в очередную подборку. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
В подборках редакция Belretail.by делает акцент на представленности товара на полках и основных потребительских качествах продукта.
Мы уверены, что интересных проектов и решений гораздо больше. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно.
Разработка торговой марки травяного чая «Дед Кипрей» для ООО «Компания Валео Вита» (нейминг, логотип, дизайн упаковки)
Название «Дед Кипрей», с одной стороны, сразу же заявляет категорию продукта — иван-чай (кипрей — второе название этого растения). С другой — рисует образ бренд-персонажа — современного травника, умудренного опытом и вызывающего доверие.
Дизайн-концепция, основанная на авторской иллюстрации с имитацией масляной живописи, развивает бренд-легенду, в которой дед Кипрей изучает растения иван-чая и собирает лучшие образцы. Упаковка рассказывает о целебности, богатой истории напитка, а также о тщательном подходе к отбору сырья производителем.
Изображение сельского пейзажа и виньетка из цветов и листьев кипрея подчеркивают натуральность продукта. Необычный масштаб растений и фигурки травника, глубокая перспектива картинки создают необходимую для бренд-легенды сказочную, душевную атмосферу, соответствующую необыкновенному вкусу и свойствам напитка. Богатую иллюстрацию уравновешивает монохромная контрастная бренд-зона.
Внимательность к качеству продукта в мелочах транслируются через такие нюансы оформления, как единый паттерн без стыков по всей площади упаковки и выдержанные в общей авторской стилистике значки инфографики.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Слоган, логотип и дизайн упаковки для линейки молочных продуктов под торговой маркой DANKE
В рамках проекта были разработаны слоган, логотип и дизайн упаковки для линейки продукции. Также была проведена работа по уточнению позиционирования и платформы бренда.
Принципиально важно было сохранить преемственность цветового сочетания бренда, и сделать упор на премиальность продукта.
Благородный тёмно-синий задал основу упаковок. Сетка из классических вензелей добавила глубину поверхности. Форма узоров формируется из стилизованных капель молока, что отсылает к направленности деятельности. Текстура продуктов передана в фотографических фрагментах на светлом фоне. Монохромные изображения расположились в верхней части упаковки, дополняя дизайнерскую тёмную часть визуала.
Логотип «коронует» продукцию, создавая отсылку к европейскому статусу и стандартам качества молочной продукции. Дополняет логоблок новый слоган: «У качества есть вкус». Чуть ниже на лицевой стороне указана классификация продукта и размещена яркая плашка с уровнем жирности.
В результате проведённой работы бренду удалось отстроиться от продуктов конкурентов и выгодно выделиться на полках магазинов. Увеличилась лояльная аудитория и повысилась узнаваемость бренда.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative Company
Новая ТМ полезных сладостей «ЛеХрустье» Филиала Полоцкий хлебозавод «Витебскхлебпром»
Продукт — первые на белорусском рынке хрустящие полоски со сладкими начинками, сочетающие в себе свойства кондитерского изделия и экструзионного хлебца. Оболочка изготавливается из натуральных злаков методом экструзии, позволяющим сберечь до 85% витаминов и 95% минералов.
Концепция позиционирования — полезный для здоровья продукт из категории кондитерские изделия.
Название «ЛеХрустье» отражает функциональные свойства продукта — хрустящую структуру, свойственную хлебцам. В то же время французское звучание нейма, вызывая ассоциации с этой страной гурманов, добавляет продукту аппетитности.
Логотип и дизайн упаковки продолжают коммуникацию бренда. Леттеринг, графический элемент, создающий аллюзию на образ шеф-повара, и фактура фона, напоминающая ресторанный камень или доску для меню, отсылают потребителя к образу трендовой пекарни-кондитерской.
О полезной составляющей продукта говорит хорошо заметная строка УТП в центре пачки, а также слоган «Когда сладкое — с пользой», оформленный в виде зеленой печати качества.
Удобная для потребителя внутривидовая отстройка осуществляется по изображениям фудзоны, цветам надписей и окантовки фона.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новая торговая марка сладостей «Зеленый пищевик»
Один из крупнейших белорусских производителей сладких угощений — «Красный Пищевик» — решил сделать сладости доступными и для людей, которые по тем или иным причинам исключили сахар из своего рациона.
В дизайне упаковки нового продукта решили сразу выделить его отличие от «собратьев» на полке. В основу легла своеобразная аптечная тема. Белый и зеленый цвет уже при первом визуальном контакте сообщают об экологичности продукта, а цветовая дифференциация выделяет разные продукты: халву, зефир, мармелад, драже.
Большая вырубка наглядно демонстрирует, что несмотря на отсутствие сахара, все сладости выглядят привлекательно и аппетитно. Чтобы торговая марка не пугала своей серьезностью и структурированностью информации, на каждом продукте есть веселые рифмованные строчки. Например, «Настройся ты на позитивность – в зефире нашем ниже калорийность».
В процессе разработки названия для новой торговой марки удалось найти интересную закономерность. Сейчас Пищевик – Красный. Но низкокалорийность, экологичность, отсутствие сахара намного лучше ассоциируются с зеленым цветом. Поэтому новый продукт продается под названием «Зеленый пищевик».
Исполнитель — PG Strategic Branding Company
Редизайн упаковки линейки замороженных полуфабрикатов и готовых блюд под ТМ «Рестория»
В основу идеи оформлении внешнего вида продукта легла причина, по которой потребители покупают полуфабрикаты и готовые блюда — экономия времени и сил. Хорошая упаковка таких продуктов должна быть не только красивой, удобной и понятной.
По идее разработчиков новое решение для ТМ «Рестория» совмещает эмоциональный и рациональный подходы. Это рассказ об ответственном подходе к производству, образ маленького семейного ресторанчика, где каждого посетителя знают лично. Светлые тона, деревянные фоновые текстуры, крупные фотореалистичные изображения различных продуктов — не просто современное трендовое решение, а подробный рассказ о главных компонентах блюда и условиях его приготовления: на упаковке мы увидим и подробное изображение составляющих, и итоговый вкусный результат.
Свою историю рассказывают и второстепенные визуальные элементы. Центральный яркий сегмент упаковки — крафтовая обечайка с фигурным краем, цветной паттерн, который стал подложкой для информационных элементов — продолжает комплексный рассказ о рукотворности.
Дополняет глобальную историю о продукте, собирая её в единое целое, ещё один рациональный штрих — лаконичные инфографические рисунки и иконки, рассказывающие об основных вкусах и об особенностях приготовления блюд.
Изменения произошли и с логотипом: в частности, латиница трансформировалась в кириллицу, чтобы стать ещё понятнее, ещё ближе к потребителю.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Редизайн упаковки сока №1
У сока №1 была свойственная данной категории упаковка: яркая и сочная фудзона на светлом, не отвлекающем внимания, фоне. Но некоторые элементы вызывали вопросы: наличие томата в логотипе даже на фруктовых соках, текстовый блок, перекрывающий фудзону.
Благодаря новой верстке, упаковка стала легче и логичнее. Новые изображения фруктов и овощей стали более привлекательными и однородными для всех вкусов. Яркая цветная плашка не только освежает, оживляет общий образ сока, но и позволяет быстрее находить на полке подходящий вкус.
В логотипе был использован новый шрифт: утонченный, аккуратный и современный. Томат заменен на элемент, напоминающий что-то среднее между образом сердечка
Исполнитель — PG Strategic Branding Company
Новые торговые марки зефира ОАО «Красный пищевик» для российского рынка
Компания выпустила на рынок России сразу две ТМ – в среднем и эконом-сегментах.
Для самого «народного» зефира эконом-уровня было придумано название «Первый Бобруйский». Упаковка и сам бренд сделаны с оглядкой на «Золотого теленка» и его забавных персонажей, украсивших разные ассортиментные позиции. Разведение дизайнов внутри продуктовой линейки также достигается благодаря цвету фона (светлый для ванильного зефира и темный для зефира в шоколаде), а также фуд-зоне с изображением продукта и его главного вкусового ингредиента.
Для самой необычной позиции – зефира в обсыпке из мацы, который будет представлен в розничных сетях Израиля – была проведена адаптация упаковки. Для нее созданы собственные персонажи, а логотип и все тексты переведены на иврит.
Исполнитель — брендинговое агентство Depot WPF (Россия)
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов:
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
