Октябрь, как и сентябрь, оказался весьма небогатым на новые дизайны и редизайны продуктов масс-маркета. В октябрьском обзоре всего 5 новых проектов: «Местное известное», «Вольная хвілінка» «Три товарища», «Петруха &Готово!» «Мечта хозяйки».
По-прежнему уверены, что конец года порадует нас яркими проектами.
Призываем брендинговые агентства и авторов новых проектов присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Редизайн упаковки и логотипа для СТМ сети гипермаркетов Green «Местное известное»
Товары под ТМ «Местное известное» закупаются сетью Green у фермеров и за время своего существования заслужила доверие потребителей, которые привыкли заботиться о качестве своего питания. Востребованность продуктов позволила ритейлеру значительно расширить торговую матрицу, что привело к необходимости создания полноценного упаковочного решения с сохранением преемственности.
В новом проекте акцент был сделан на крафтовости. В итоге плашка логотипа превратилась в мазок кистью, сохранив характерный зеленый цвет и узнаваемый элемент декора — листок. Также был создан паттерн с деревянной текстурой, поддерживающий позиционирование продукта как экологически чистого, идеально подходящего для здорового питания.
Дизайн создавался с учетом возможности гармонично встроить маркеры Euroleaf и «Натуральный продукт». Сделать их заметными было крайне важно, так как они подтверждают качество и имеют ценность для потребителя. Данная задача была решена за счет согласованности оттенка шрифтов с цветами маркера и продуманности подачи информации на упаковке
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Дызайн упакоўкі гарбаты «Вольная хвілінка» для кампаніі «Караван»
Кампанія «Караван», буйны дыстрыб'ютар і вытворца гарбаты і кавы ў РБ, вывела на рынак уласную марку гарбаты ў эканом-сегменце.
Дызайн упакоўкі павінен быў адлюстроўвываць характар прадукту – лёгкі, прыязны, дэмакратычны. Літаральным сімвалам вольнай хвілінкі стаў цыферблат. Гісторыю пра прыемны час за кубачкам гарачага напою падтрымліваюць цёплы жоўты фон, смайлы і душэўныя камунікацыі.
Выканаўца — брэндынгавае агенцтва AVC.
Разработка нового алкогольного продукта (водка) «Три товарища» с акцентом на ностальгию по эпохе СССР
Заказчиком (ОАО "Брестский ЛВЗ «Белалко») была поставлена задача, чтобы в новой упаковке присутствовали элементы айдентики времен СССР и были использованы параллели названия «Три товарища» с узнаваемыми героями: три богатыря, три танкиста, трое в лодке, три персонажа романа Э.М. Ремарка, три героя кинокомедий Гайдая и пр. Продукт состоит из трех наименований, ценовой сегмент — прейскурантный.
Чтобы оттенить продукт в линейке, было принято решение использовать названия десятилетий советской эпохи. Каждое из десятилетий — сороковые, пятидесятые, шестидесятые, семидесятые, восьмидесятые, имеет свой стиль и оттенок — комбинацию ярких образов, которые могут послужить отправной точкой в дизайне продукта. В каждом десятилетии присутствовал образ трех товарищей — образ крепкой дружбы, искренности и взаимовыручки.
Эти аспекты легли в основу названий каждого вида водки в линейке: «Шестидесятые», «Семидесятые», «Восьмидесятые». Кроме того, настоящее решение позволяет в перспективе добавлять в линейку новые единицы, например: юбилейные фронтовые, лихие девяностые и т.п.
Решение
Основной текст этикетки нанесен в стилистике исполнения советских плакатов и киноафиш.
База этикетки содержит коллекционную отрывную (отклеивающуюся) часть — тематическую иллюстрацию значимого события соответствующего десятилетия эпохи СССР, стилизованную под отрывную почтовую марку.
Визуальные маркеры в соответствующей стилистике, наносимые раньше на продукты (водку), добавляют целостности общей концепции; для кого-то эти маркеры послужат отличительным символом при инициировании продукта на прилавке.
Каждый из продуктов в линейке имеет отличный по цвету фон (для каждого десятилетия использованы узнаваемые цвета водки времен СССР). Было принято решение использовать цветовые и графические решения наиболее узнаваемых водок времен СССР: «Столичной», «Московской», «Лимонной».
В дизайне использовались шрифты времен СССР, с целью передачи атмосферы и культуры тех времен использовались как прямые, так и наклонные шрифты, которые были популярны в то время и размещались на всех афишах и плакатах. Для каждого десятилетия используются тематические иллюстрации с особыми насечками, где справа выбит день, снизу — месяц, слева — год, в который происходило событие, отраженное на илюстрации.
Авторы проекта также изучили технологию создания марок и воссоздали их для этикеток водочной продукции «Три товарища».
В поисках наиболее важных и узнаваемых событий отрабатывалась информация из исторических архивов, изучались собрания марок времен СССР из частных коллекций.
Из всех продуктов времен СССР отбирались самые узнаваемые потребителями элементы, такие как: насечки по периметру, стилизация значков под ГОСТ, присвоенные медали и прочее.
Исполнитель — агентство. Broadminded Info Engineering
Новая линейка запечённого куриного мяса под маркой «Петруха &Готово!» компании «Серволюкс»
Крупнейший в Беларуси производитель мяса птицы Группа компаний «Серволюкс», которая развивает сеть магазинов «Квартал Вкуса» и «Петруха», запустила для ритейлеров новую линейку запечённого куриного мяса под маркой «Петруха &Готово!».
В ассортименте новой линейки «Петруха &Готово!» пока четыре основных наименования:
- Плечики запеченные,
- Большое филе запеченное,
- Мякоть бедра запеченная,
- Голень запеченная.
В компании уверены, что новое предложение позволит владельцам небольших магазинов предложить своим покупателям современные блюда для тех, кто ценит свое время и качество.
Мясо запекается по инновационной технологии горячим паром, что сохраняет питательную ценность и сочность продукта. В процессе приготовления не используется масла, что избавляет от присутствия в блюдах свободных радикалов.
Рестайлинг ТМ «Мечта хозяйки» для ОАО «Жировой комбинат»
Изменение макроэкономической ситуации в стране привело к необходимости пересмотреть коммуникационную стратегию и визуальный образ бренда «Мечта хозяйки».
Проведенные исследования показали, что фон неба на фейсинге упаковки напоминал представителям ЦА «грозовой горизонт». Также нужно было решить проблемы с графическим изображением идентификатора бренда — синей ленточкой с бантом, — поскольку было выявлено, что у некоторых потребителей создавалось впечатление «неполной пачки» из-за четкой горизонтальной линии, которую она образовывала.
В новом решении был адаптирован визуальный образ бренда под актуальные запросы потребителей. Фотография облаков в логозоне сменилась стильным градиентом.
Были определены стандарты для изображений продуктовой зоны, чтобы эмоционально приблизить их к домашнему характеру потребления. На упаковке появились блюда и ингредиенты, привычным соусом для которых являются кетчуп и майонез.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Смотреть предыдущие подборки
Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси
Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.
Подборка беларусскоязычных упаковок.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
