Октябрь 2018: очередной обзор новых FMCG-продуктов в Беларуси и редизайнов существующих

02.11.2018
1864
Октябрь 2018: очередной обзор новых FMCG-продуктов в Беларуси и редизайнов существующих

Октябрь, как и сентябрь, оказался весьма небогатым на новые дизайны и редизайны продуктов масс-маркета. В октябрьском обзоре всего 5 новых проектов: «Местное известное», «Вольная хвілінка» «Три товарища», «Петруха &Готово!» «Мечта хозяйки».

По-прежнему уверены, что конец года порадует нас яркими проектами.

Призываем брендинговые агентства и авторов новых проектов присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Редизайн упаковки и логотипа для СТМ сети гипермаркетов Green «Местное известное»

Товары под ТМ «Местное известное» закупаются сетью Green у фермеров и за время своего существования заслужила доверие потребителей, которые привыкли заботиться о качестве своего питания. Востребованность продуктов позволила ритейлеру значительно расширить торговую матрицу, что привело к необходимости создания полноценного упаковочного решения с сохранением преемственности.

В новом проекте акцент был сделан на крафтовости. В итоге плашка логотипа превратилась в мазок кистью, сохранив характерный зеленый цвет и узнаваемый элемент декора — листок. Также был создан паттерн с деревянной текстурой, поддерживающий позиционирование продукта как экологически чистого, идеально подходящего для здорового питания.

Дизайн создавался с учетом возможности гармонично встроить маркеры Euroleaf и «Натуральный продукт». Сделать их заметными было крайне важно, так как они подтверждают качество и имеют ценность для потребителя. Данная задача была решена за счет согласованности оттенка шрифтов с цветами маркера и продуманности подачи информации на упаковке

 Редизайн упаковки и логотипа для СТМ сети гипермаркетов Green «Местное известное»

 Редизайн упаковки и логотипа для СТМ сети гипермаркетов Green «Местное известное»

 Редизайн упаковки и логотипа для СТМ сети гипермаркетов Green «Местное известное»

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Дызайн упакоўкі гарбаты «Вольная хвілінка» для кампаніі «Караван»

Кампанія «Караван», буйны дыстрыб'ютар і вытворца гарбаты і кавы ў РБ, вывела на рынак уласную марку гарбаты ў эканом-сегменце.

Дызайн упакоўкі павінен быў адлюстроўвываць характар прадукту – лёгкі, прыязны, дэмакратычны. Літаральным сімвалам вольнай хвілінкі стаў цыферблат. Гісторыю пра прыемны час за кубачкам гарачага напою падтрымліваюць цёплы жоўты фон, смайлы і душэўныя камунікацыі.

 Дызайн упакоўкі гарбаты «Вольная хвілінка» для кампаніі «Караван»

 Дызайн упакоўкі гарбаты «Вольная хвілінка» для кампаніі «Караван»

Выканаўца — брэндынгавае агенцтва AVC.

Разработка нового алкогольного продукта (водка) «Три товарища» с акцентом на ностальгию по эпохе СССР

Заказчиком (ОАО "Брестский ЛВЗ «Белалко») была поставлена задача, чтобы в новой упаковке присутствовали элементы айдентики времен СССР и были использованы параллели названия «Три товарища» с узнаваемыми героями: три богатыря, три танкиста, трое в лодке, три персонажа романа Э.М. Ремарка, три героя кинокомедий Гайдая и пр. Продукт состоит из трех наименований, ценовой сегмент — прейскурантный.

Чтобы оттенить продукт в линейке, было принято решение использовать названия десятилетий советской эпохи. Каждое из десятилетий — сороковые, пятидесятые, шестидесятые, семидесятые, восьмидесятые, имеет свой стиль и оттенок — комбинацию ярких образов, которые могут послужить отправной точкой в дизайне продукта. В каждом десятилетии присутствовал образ трех товарищей — образ крепкой дружбы, искренности и взаимовыручки.

 Разработка нового алкогольного продукта (водка) «Три товарища» с акцентом на ностальгию по эпохе СССР

Эти аспекты легли в основу названий каждого вида водки в линейке: «Шестидесятые», «Семидесятые», «Восьмидесятые». Кроме того, настоящее решение позволяет в перспективе добавлять в линейку новые единицы, например: юбилейные фронтовые, лихие девяностые и т.п.

Решение

Основной текст этикетки нанесен в стилистике исполнения советских плакатов и киноафиш.

База этикетки содержит коллекционную отрывную (отклеивающуюся) часть — тематическую иллюстрацию значимого события соответствующего десятилетия эпохи СССР, стилизованную под отрывную почтовую марку.

Визуальные маркеры в соответствующей стилистике, наносимые раньше на продукты (водку), добавляют целостности общей концепции; для кого-то эти маркеры послужат отличительным символом при инициировании продукта на прилавке.

Каждый из продуктов в линейке имеет отличный по цвету фон (для каждого десятилетия использованы узнаваемые цвета водки времен СССР). Было принято решение использовать цветовые и графические решения наиболее узнаваемых водок времен СССР: «Столичной», «Московской», «Лимонной».

 Разработка нового алкогольного продукта (водка) «Три товарища» с акцентом на ностальгию по эпохе СССР

В дизайне использовались шрифты времен СССР, с целью передачи атмосферы и культуры тех времен использовались как прямые, так и наклонные шрифты, которые были популярны в то время и размещались на всех афишах и плакатах. Для каждого десятилетия  используются тематические иллюстрации с особыми насечками, где справа выбит день, снизу — месяц, слева — год, в который происходило событие, отраженное на илюстрации.

Авторы проекта также изучили технологию создания марок и воссоздали их для этикеток водочной продукции «Три товарища».

 Разработка нового алкогольного продукта (водка) «Три товарища» с акцентом на ностальгию по эпохе СССР

В поисках наиболее важных и узнаваемых событий отрабатывалась информация из исторических архивов, изучались собрания марок времен СССР из частных коллекций.

Из всех продуктов времен СССР отбирались самые узнаваемые потребителями элементы, такие как: насечки по периметру, стилизация значков под ГОСТ, присвоенные медали и прочее.

Исполнитель — агентство. Broadminded Info Engineering

Новая линейка запечённого куриного мяса под маркой «Петруха &Готово!» компании «Серволюкс»

Крупнейший в Беларуси производитель мяса птицы Группа компаний «Серволюкс», которая развивает сеть магазинов «Квартал Вкуса» и «Петруха», запустила для ритейлеров новую линейку запечённого куриного мяса под маркой «Петруха &Готово!».

В ассортименте новой линейки «Петруха &Готово!» пока четыре основных наименования:

  1. Плечики запеченные,
  2. Большое филе запеченное,
  3. Мякоть бедра запеченная,
  4. Голень запеченная.

В компании уверены, что новое предложение позволит владельцам небольших магазинов предложить своим покупателям современные блюда для тех, кто ценит свое время и качество.

Мясо запекается по инновационной технологии горячим паром, что сохраняет питательную ценность и сочность продукта. В процессе приготовления не используется масла, что избавляет от присутствия в блюдах свободных радикалов.

Рестайлинг ТМ «Мечта хозяйки» для ОАО «Жировой комбинат»

Изменение макроэкономической ситуации в стране привело к необходимости пересмотреть коммуникационную стратегию и визуальный образ бренда «Мечта хозяйки».

Проведенные исследования показали, что фон неба на фейсинге упаковки напоминал представителям ЦА «грозовой горизонт». Также нужно было решить проблемы с графическим изображением идентификатора бренда — синей ленточкой с бантом, — поскольку было выявлено, что у некоторых потребителей создавалось впечатление «неполной пачки» из-за четкой горизонтальной линии, которую она образовывала.

В новом решении был адаптирован визуальный образ бренда под актуальные запросы потребителей. Фотография облаков в логозоне сменилась стильным градиентом.

 Рестайлинг ТМ «Мечта хозяйки» для ОАО «Жировой комбинат»

 Рестайлинг ТМ «Мечта хозяйки» для ОАО «Жировой комбинат»

Были определены стандарты для изображений продуктовой зоны, чтобы эмоционально приблизить их к домашнему характеру потребления. На упаковке появились блюда и ингредиенты, привычным соусом для которых являются кетчуп и майонез.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Смотреть предыдущие подборки

Сентябрь 2018

Август 2018

Июль 2018

Июнь 2018

Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.

Подборка беларусскоязычных упаковок.

Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».

Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.

По теме: