В течение мая 2018 года в поле зрения belretail.by попали вот такие новинки потребительского рынка: «Дзержинка», Festini, новый DYNAMI:T, Sweet Collection, «Белы полюс 1938», 7UP Lemon Lemon, «ФРУТИ», «Маленькое счастье», «Сочный».
Belretail.by продолжает следить за новинками товаров массового спроса и обновлениями существующих марок, которые появляются в продаже в торговых сетях Беларуси. Основная цель обзоров – фиксировать тренды в дизайне продуктов страны.
Напоминаем, что информацию можно присылать на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
ОАО Агрокомбинат «Дзержинский» обновил свою торговую марку
Второй по объему производства агропромышленный холдинг с момента своего основания не менял визуальный образ бренда.
С развитием продуктового портфеля, расширением сети фирменных магазинов «Фабрика здоровья» и выходом компании на новые рынки встеле задача сформировать современный и привлекательный образ бренда, актуальный ценностям потребителей и эффективный для выхода на перспективные рынки.
Решение: нейм «Дзержинка» отражает топографию новой торговой марки и «народное» название продукции АК «Дзержинский». Выбранные для айдентики три основных цвета (красный, белый, зелёный) подчёркивают беларусские корни новой торговой марки и ассоциируются с качеством продукции, произведённой в Республике Беларусь.
![ОАО Агрокомбинат «Дзержинский» новая торговая марка «Дзержинка»](/files/resized/690/article/2414/1bc1c3d270f77c6ad8b161907875303a.jpg)
Упаковки выполнены согласно выбранной айдентике, а слоган «Наша забота о здоровье Вашей семьи» подчёркивает безопасность и строгий лабораторный контроль на всех этапах производства продукции (вся продукция фасуется и упаковывается в условиях чистоты и гигиены, непосредственно в зоне производства, что обеспечивает свежесть продукта).
![ОАО Агрокомбинат «Дзержинский» ОАО Агрокомбинат «Дзержинский» новая торговая марка «Дзержинка»](/files/resized/690/article/2414/45e1f5ffce217ad9bed01d575c15507c.jpg)
Исполнитель — агентство KIAN (Россия)
Новая торговая марка зефира Festini для «Красного пищевика»
Перед авторами стояла задача разработать новую торговую марку для инновационного продукта — зефира с шоколадной основой и кондитерской посыпкой. В планировались достаточно необычные для зефира вкусы и важно было отстроиться от существующего в зефире дизайна, так как по сути этот продукт — это новая подкатегория.
![Новая торговая марка зефира Festini для «Красного пищевика» Компания стратегического брендинга PG branding](/files/resized/690/article/2414/bbbb1e294a30e6ccd2eec51432a0466a.jpg)
Название в проекте досталось в наследство от работы «Красного пищевика» с агентством Depot wpf, поэтому задача была скорее для отдела дизайна. Нейм по своей сути неологизм от слов мини и фестиваль. Фестиваль — это нечто яркое и молодежное. Выбранная дизайн-концепция совмещает себе большое количество различных ярких штампов, целью которых является подчеркнуть крафтовость продукта. А также подчеркнуть качество, ведь штампы типа «одобрено» - это всегда про качество.
![Новая торговая марка зефира Festini для «Красного пищевика» Компания стратегического брендинга PG branding](/files/resized/690/article/2414/d929b8332e11f9669ce15137a4d10a8a.jpg)
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
ОАО «Лидское пиво» представило новый вкус во фруктовой линейке бренда DYNAMI:T
Бренд энергетических напитков DYNAMI:T представил потребителям новый фруктово-ягодный вкус — грейпфрут и малина.
Упаковка DYNAMI:T Red выполнена в ярком современном дизайне. Сочные и нестандартные изображения фруктов, с одной стороны, напоминают молодёжное граффити, с другой – символизируют энергию, готовую вырваться наружу. Новинка представлена в формате алюминиевой банки 0,5 л, как и другие вкусы в сублинейке.
![ОАО «Лидское пиво» представило новый вкус во фруктовой линейке бренда DYNAMI:T](/files/resized/690/article/2414/19ed981509bef14391203944dea5a423.jpg)
DYNAMI:T Red поступил на полки магазинов с 1 июня. Производство продукта осуществляет партнёр компании ОАО «Лидское пиво» по группе OLVI — завод Volfas Engelman, Литва. Рекомендованная цена за алюминиевую банку 0,5 л составляет 1,92 белорусских рубля.
Новая линейка шоколада премиум-класса Sweet Collection от BonGenie
BonGenie выводит на рынок новую линейку шоколада — конфеты Sweet Collection. Задача авторов — показать аудитории новый продукт, сохранив при этом узнаваемость уже хорошо известного, разработанного ранее стиля бренда.
![Новая линейка шоколада премиум-класса Sweet Collection от BonGenie Fabula Branding](/files/resized/690/article/2414/ee93e635ca25a66f5e87eb2e5ef70fe0.jpg)
Главными визуальными точками опоры остались крупная типографика, разбивка шрифтового блока на несколько уровней, нестандартное использование знаков пунктуации и фотостиль — так был построен новый образ, в основе которого остались премиальность и строгость BonGenie.
![Новая линейка шоколада премиум-класса Sweet Collection от BonGenie Fabula Branding](/files/resized/690/article/2414/9e5022cbbd5c626ccf1a0b1b6de10a9e.jpg)
Лаконичный характер дизайна поддерживается и инструментами печати: особое лаковое нанесение выделяет конфеты на бархатном матовом фоне, ярко представляя новый продукт потребителям.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Мороженое без добавок «Белы полюс 1938» компании «Ингман Мороженое»
СООО «Ингман Мороженое» выпустило лимитированную партию пломбира по рецепту 1938 года без Е-добавок, которое хранится не более 5 месяцев.
Произведено 500.000 пачек этого мороженого, которые поступят в продажу в начале июня.
![Мороженое без добавок «Белы полюс 1938» компании «Ингман Мороженое»](/files/article/2414/acab23198394312efe71999c9e98c2f3.jpg)
Компания PepsiCo выпустила новый вкус — 7UP Lemon Lemon
Новый напиток создан на основе чистой газированной воды с добавлением лимонного сока и пониженным содержанием сахара.
Новинка соответствует актуальным трендам – больше натуральных ингредиентов и меньше калорий!
Лимонад представлен в трех различных популярных форматах. Компактная алюминиевая банка 0,25, бутылка 0,5л и 1л.
![Компания PepsiCo выпустила новый вкус — 7UP Lemon Lemon](/files/resized/690/article/2414/9a55ca2145a9a8220004b1dec1ebde45.jpg)
Проекты, которые выпущены ранее, но не вошли в предыдущие подборки
Разработка дизайна упаковки детского смузи ТМ «ФРУТИ» (2016 г.)
В качестве ключевых элементов упаковки были разработаны весёлые бренд-персонажи – фрути-монстрики, которые так нравятся детям и не оставляют современное поколение мам и пап равнодушными. Каждому вкусу соответствует свой персонаж.
![Разработка дизайна упаковки детского смузи ТМ «ФРУТИ» (2016 г.)](/files/resized/690/article/2414/febd32ae548c72526474dcbc17231b52.jpg)
Также для цветового кодирования разных SKU подобраны яркие натуральные оттенки фона, которые контрастируют с цветом представленных в продукте фруктов.
![Разработка дизайна упаковки детского смузи ТМ «ФРУТИ» (2016 г.)](/files/resized/690/article/2414/2432c73ae6b529a368c6c2f4cbd9b110.jpg)
![Разработка дизайна упаковки детского смузи ТМ «ФРУТИ» (2016 г.)](/files/resized/690/article/2414/c706fd8b7ecae08a568f95c7e5e9e4c1.jpg)
Дизайнер: Людмила Войцехович
Дизайн упаковки линейки детского питания «Маленькое счастье» для ООО «Белфуд Продакшн»
Не секрет, что самым большим счастьем для каждой̆ мамы, является ее малыш. Поэтому концепция названия реализована в игривых и трогательных фотографиях малышей, охотящихся на своё «Маленькое счастье» (исходя из вкуса). Таким образом мы устанавливаем эмоциональный контакт между мамочками и нашей торговой маркой, а также проводим дополнительную дифференциацию разных вкусов детского питания.
![Дизайн упаковки детского питания «Маленькое счастье» для ООО «Белфуд Продакшн»](/files/resized/690/article/2414/a3ef1e6a9dc3ce96c4d115b3b6c03d1b.jpg)
Основной фон упаковки – зеленый позволяет дистанцироваться от конкурентов, отражает безопасность и экологичность продукта.
![Дизайн упаковки детского питания «Маленькое счастье» для ООО «Белфуд Продакшн»](/files/resized/690/article/2414/f3ae108682761b9e34ef5a53503fcc8e.jpg)
Дизайнер: Людмила Войцехович
Редизайн упаковки экспортной линейки соков, морсов и нектаров «Сочный»
Сохранить ключевой элемент упаковки, который стал узнаваемым – фрагменты белорусского орнамента (вышиванка), сделать его более современным и актуальным. Фудзона стала более сочной и привлекательной в том числе и за счет избавления от пестрого фона. Натуральность продукта, выращенного исключительно в Беларуси, также подчеркнута за счет текстуры дерева на котором лежат ягоды, фрукты и овощи. На лицевую часть вынесено место производства продукта и ключевые характеристики, такие как: без красителей, без консервантов, без ГМО.
![Редизайн упаковки экспортной линейки соков «Сочный»](/files/resized/690/article/2414/4281d1e9ad5cfe40b55defd39c25f94f.jpg)
![Редизайн упаковки экспортной линейки соков «Сочный»](/files/resized/690/article/2414/bc0dcd8f5ee4226cb7e4bad692c9517b.jpg)
![Редизайн упаковки экспортной линейки соков «Сочный»](/files/resized/690/article/2414/3c9d59d62dc9bea6867e1b279d5ddbd7.jpg)
Дизайнер: Людмила Войцехович
Смотреть предыдущие подборки
Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.
Подборка беларусскоязычных упаковок.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.