В течение мая 2018 года в поле зрения belretail.by попали вот такие новинки потребительского рынка: «Дзержинка», Festini, новый DYNAMI:T, Sweet Collection, «Белы полюс 1938», 7UP Lemon Lemon, «ФРУТИ», «Маленькое счастье», «Сочный».
Belretail.by продолжает следить за новинками товаров массового спроса и обновлениями существующих марок, которые появляются в продаже в торговых сетях Беларуси. Основная цель обзоров – фиксировать тренды в дизайне продуктов страны.
Напоминаем, что информацию можно присылать на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
ОАО Агрокомбинат «Дзержинский» обновил свою торговую марку
Второй по объему производства агропромышленный холдинг с момента своего основания не менял визуальный образ бренда.
С развитием продуктового портфеля, расширением сети фирменных магазинов «Фабрика здоровья» и выходом компании на новые рынки встеле задача сформировать современный и привлекательный образ бренда, актуальный ценностям потребителей и эффективный для выхода на перспективные рынки.
Решение: нейм «Дзержинка» отражает топографию новой торговой марки и «народное» название продукции АК «Дзержинский». Выбранные для айдентики три основных цвета (красный, белый, зелёный) подчёркивают беларусские корни новой торговой марки и ассоциируются с качеством продукции, произведённой в Республике Беларусь.
Упаковки выполнены согласно выбранной айдентике, а слоган «Наша забота о здоровье Вашей семьи» подчёркивает безопасность и строгий лабораторный контроль на всех этапах производства продукции (вся продукция фасуется и упаковывается в условиях чистоты и гигиены, непосредственно в зоне производства, что обеспечивает свежесть продукта).
Исполнитель — агентство KIAN (Россия)
Новая торговая марка зефира Festini для «Красного пищевика»
Перед авторами стояла задача разработать новую торговую марку для инновационного продукта — зефира с шоколадной основой и кондитерской посыпкой. В планировались достаточно необычные для зефира вкусы и важно было отстроиться от существующего в зефире дизайна, так как по сути этот продукт — это новая подкатегория.
Название в проекте досталось в наследство от работы «Красного пищевика» с агентством Depot wpf, поэтому задача была скорее для отдела дизайна. Нейм по своей сути неологизм от слов мини и фестиваль. Фестиваль — это нечто яркое и молодежное. Выбранная дизайн-концепция совмещает себе большое количество различных ярких штампов, целью которых является подчеркнуть крафтовость продукта. А также подчеркнуть качество, ведь штампы типа «одобрено» - это всегда про качество.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
ОАО «Лидское пиво» представило новый вкус во фруктовой линейке бренда DYNAMI:T
Бренд энергетических напитков DYNAMI:T представил потребителям новый фруктово-ягодный вкус — грейпфрут и малина.
Упаковка DYNAMI:T Red выполнена в ярком современном дизайне. Сочные и нестандартные изображения фруктов, с одной стороны, напоминают молодёжное граффити, с другой – символизируют энергию, готовую вырваться наружу. Новинка представлена в формате алюминиевой банки 0,5 л, как и другие вкусы в сублинейке.
DYNAMI:T Red поступил на полки магазинов с 1 июня. Производство продукта осуществляет партнёр компании ОАО «Лидское пиво» по группе OLVI — завод Volfas Engelman, Литва. Рекомендованная цена за алюминиевую банку 0,5 л составляет 1,92 белорусских рубля.
Новая линейка шоколада премиум-класса Sweet Collection от BonGenie
BonGenie выводит на рынок новую линейку шоколада — конфеты Sweet Collection. Задача авторов — показать аудитории новый продукт, сохранив при этом узнаваемость уже хорошо известного, разработанного ранее стиля бренда.
Главными визуальными точками опоры остались крупная типографика, разбивка шрифтового блока на несколько уровней, нестандартное использование знаков пунктуации и фотостиль — так был построен новый образ, в основе которого остались премиальность и строгость BonGenie.
Лаконичный характер дизайна поддерживается и инструментами печати: особое лаковое нанесение выделяет конфеты на бархатном матовом фоне, ярко представляя новый продукт потребителям.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Мороженое без добавок «Белы полюс 1938» компании «Ингман Мороженое»
СООО «Ингман Мороженое» выпустило лимитированную партию пломбира по рецепту 1938 года без Е-добавок, которое хранится не более 5 месяцев.
Произведено 500.000 пачек этого мороженого, которые поступят в продажу в начале июня.
Компания PepsiCo выпустила новый вкус — 7UP Lemon Lemon
Новый напиток создан на основе чистой газированной воды с добавлением лимонного сока и пониженным содержанием сахара.
Новинка соответствует актуальным трендам – больше натуральных ингредиентов и меньше калорий!
Лимонад представлен в трех различных популярных форматах. Компактная алюминиевая банка 0,25, бутылка 0,5л и 1л.
Проекты, которые выпущены ранее, но не вошли в предыдущие подборки
Разработка дизайна упаковки детского смузи ТМ «ФРУТИ» (2016 г.)
В качестве ключевых элементов упаковки были разработаны весёлые бренд-персонажи – фрути-монстрики, которые так нравятся детям и не оставляют современное поколение мам и пап равнодушными. Каждому вкусу соответствует свой персонаж.
Также для цветового кодирования разных SKU подобраны яркие натуральные оттенки фона, которые контрастируют с цветом представленных в продукте фруктов.
Дизайнер: Людмила Войцехович
Дизайн упаковки линейки детского питания «Маленькое счастье» для ООО «Белфуд Продакшн»
Не секрет, что самым большим счастьем для каждой̆ мамы, является ее малыш. Поэтому концепция названия реализована в игривых и трогательных фотографиях малышей, охотящихся на своё «Маленькое счастье» (исходя из вкуса). Таким образом мы устанавливаем эмоциональный контакт между мамочками и нашей торговой маркой, а также проводим дополнительную дифференциацию разных вкусов детского питания.
Основной фон упаковки – зеленый позволяет дистанцироваться от конкурентов, отражает безопасность и экологичность продукта.
Дизайнер: Людмила Войцехович
Редизайн упаковки экспортной линейки соков, морсов и нектаров «Сочный»
Сохранить ключевой элемент упаковки, который стал узнаваемым – фрагменты белорусского орнамента (вышиванка), сделать его более современным и актуальным. Фудзона стала более сочной и привлекательной в том числе и за счет избавления от пестрого фона. Натуральность продукта, выращенного исключительно в Беларуси, также подчеркнута за счет текстуры дерева на котором лежат ягоды, фрукты и овощи. На лицевую часть вынесено место производства продукта и ключевые характеристики, такие как: без красителей, без консервантов, без ГМО.
Дизайнер: Людмила Войцехович
Смотреть предыдущие подборки
Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.
Подборка беларусскоязычных упаковок.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
