В течение января 2018 года в наш ежемесячный обзор попали новые продукты под ТМ «Брянконфи», «Мукоделит», «Волшебная флейта», SunSmile, «Настоящая хозяйка», «Столичная селедка», «Снежный краб», напитки Yo, Indigo Lux и Vot эtti.
Продолжаем ежемесячные обзоры новинок и обновлений FMCG-продуктов, которые появляются в продаже в торговых сетях Беларуси. Основная цель обзоров – фиксировать тренды на розничной рынке нашей страны.
Напоминаем, что информацию необходимо присылать на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Дизайн упаковки новогоднего набора печенья для «Брянконфи»
Большую часть упаковки занимает традиционная сюжетная иллюстрация в винтажном стиле. Картинка создает сказочное настроение, рассказывая волшебную историю о встрече деревенских детишек с Дедом Морозом.
Многофигурная, полная трогательных деталей композиция увеличивает время контакта потребителя с упаковкой — хочется все рассмотреть. Декоративная окантовка, напоминающая своей стилистикой рождественскую карамель, придает оформлению динамичности и яркости, делает товар более заметным на полке.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Упаковка и key visual препарата «Мукоделит», первого лекарственного средства, выпускаемого под брендом Vitus
Мукоделит — муколитическое средство при кашле и простуде, которое облегчает отхождение мокроты. Растворимая форма таблеток обеспечивает наиболее естественное и полное усвоение компонентов лекарства, не вызывая раздражения слизистой пищеварительной системы.
В дизайне было важно отразить назначение и принадлежность к сегменту лекарственных препаратов: минимальное количество элементов на лицевой стороне, светлый бэкграунд и минималистичная иллюстрация, отражающая действие препарата.
Ключевое сообщение «Живи, не кашляй» и акварельная иллюстрация key visual подчеркивают быстрое действие препарата и легкость процесса выздоровления.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Обновление дизайна упаковки конфет «Волшебная флейта»
«Волшебная флейта» — мармеладные конфеты, знакомые многим с самого детства. Появилась необходимость обновить дизайн упаковки этих сладостей. В процессе поиска были предложены варианты, кардинально меняющие образ десерта. Но результатом стало решение, сохраняющее полную узнаваемость, но делающее дизайн более свежим, с красивой иллюстрацией и аппетитной фуд-зоной.
Внутри коробки — романтичная история о мальчике, который невероятно играл на флейте. Ведь все становится лучше, когда вкладываешь туда душу — музыка, картины, десерты…
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
Линейка нектаров и сокосодержащих напитков SunSmile в компактных упаковках 0,75 л. для «Оазис Груп»
Перед авторами стояла задача разработать концептуальное решение для дизайна упаковки в сегменте «drink-on-the-go».
Целевая аудитория: поколение «миллениалов».
RTB: вкусно и не вредно; удобно – можно пить на ходу; в одной пачке 60% суточной нормы витамина B6, что улучшает настроение; подчёркивает индивидуальность.
Идея: комплименты и приятные слова поднимают настроение и делают день лучше. SunSmile делится оптимизмом с покупателями словом и делом: содержание витамина B6 в напитках и наличие солнечных пожеланий на упаковках «заряжают» людей отличным настроением.
Решение: в каждой пачке SunSmile содержится 60% суточной нормы витамина B6. Этот витамин отвечает за хорошее настроение и крепкий иммунитет, а оптимальный для формата «drink-on-the-go» объём упаковки и эргономичная форма, делают SunSmile идеальным вариантом для вкусного утоления жажды.
На лицевой части упаковки присутствует логотип бренда «Сочный», который имеет хорошую репутацию, и за 10 лет зарекомендовал себя на рынке Беларуси как знак качества, которому можно доверять. Такое решение позволяет избавиться от категорийной слепоты и побороть страх потребителя перед покупкой неизвестного продукта. Для «Сочного», в свою очередь, размещение на упаковке саб-бренда, позволяет привлечь внимание более молодой аудитории.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative
Дизайн упаковки муки «Настоящая хозяйка» для российской компании «Увелка»
Мука «Настоящая хозяйка» — это новая категория продукта в линейке бакалейной продукции бренда. Дизайн упаковки сохраняет преемственность относительно существующих позиций. Так, доминирующим цветом в оформлении стал фирменный желтый. Для привлечения внимания к новинке было решено использовать фоновую заливку.
При этом, несмотря на яркость и заметность, упаковочное решение остается традиционным для категории. Например, сохранена привычная расстановка смысловых акцентов — внимание на категорию продукта. Характерно также использование гравюры в оформлении. Это делает упаковку понятной, создает эффект знакомости, вызывая доверие аудитории к новой торговой марке на полке.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Адаптация упаковки «Столичная селедка»
Перед агентством стояла задача адаптировать дизайн упаковки селедки под торговую марку всемирно известной водки Stolichnaya.
Для сохранения прямых ассоциаций были оставлены соответствующие цвета и блоки. Основный визуал изменился на Ворота Минска, а также на упаковке был использован новый шрифт.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
Редизайн упаковки сурими-продуктов под ТМ «Снежный краб»
«Снежный краб» — продукт компании «Санта Бремор», сурими премиального качества со вкусом настоящего краба. Дизайн упаковки морально устарел, созрела необходимость редизайна.
В основе дизайн-концепции минимализм и яркий визуальный прием. Изображение клешни краба создает нужную ассоциацию, помогает потребителям быстрее идентифицировать продукт на полке и формирует более эмоциональный, «живой» образ бренда.
Доминирующий белый цвет упаковки подчеркивает название и отражает премиальность продукта. Пиктограммы усиливают коммуникацию, акцентируя внимание на особенностях вкуса и рецептуры.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Дизайн упаковки сокосодержащего напитка Yo
В результате исследований потребителей авторы выяснили, что многие предпочитают сокосодержащие напитки потому, что они менее концентрированы и лучше утоляют жажду. Поэтому упаковка подчеркивает не только сочность фуд-зоны, но и ее свежесть.
Благодаря светлым цветам и элементам воды и льда в композиции. Для лучшей узнаваемости продукта, название — это отдельная зона, выделенная насыщенными цветами.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
Разработка дизайна упаковки премиальных презервативов Indigo Lux для ОДО «Фармин»
Ассортимент первых беларусских презервативов Indigo пополнился премиальной позицией — ультратонкие, ультрапрочные презервативы в индивидуальном контейнере. Fabula Branding разработала дизайн упаковки-пенала Indigo lux с сохранением фирменных стилеобразующих элементов — стильный градиент, структурность, уникальная типографика логотипа успели стать визитной карточкой бренда.
Нейм Indigo поддерживается цветовым решением нового SKU. Минимализм, глубокий темный цвет и градиент с эффектом свечения добавляют премиальности облику бренда, выделяют торговую марку на конкурентной полке.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Редизайн упаковки сахарного драже Vot эtti для ОАО «Красный Пищевик»
Редизайн — естественный процесс для FMCG- продуктов. После масштабного обновления драже ОАО «Красный Пищевик», их узнаваемость значительно повысилась. Для того, чтобы уровень продаж продолжал расти, упаковка была доработана: в нижнем правом углу появилось продуктовое окно, демонстрирующее продукт.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
