Героями последнего месяца лета стали следующие новинки потребительского рынка: коктейли «Даниссимо», DOG&MAN, жевательный лед «Гоша», приправы «Спец», сыры Stara Mleczarnia, органическая продукция «Анютины грядки», кофе Barista Art, молочные продукты «Беллакт».
Напоминаем, что информацию можно присылать на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Дизайне лимитированной серии коктейлей «Даниссимо»
Коктейль «Даниссимо – ягодное мороженое» – это особый вкус, созданный утолять легкий голод и дарить удовольствие в летний день. Дизайн упаковок лимитированной серии отражает характер напитка: яркий и насыщенный.
Крупное изображение холодного лакомства и светлые аппетитные оттенки фона призывают попробовать новинку и насладиться вкусом. Контраст и лаконичность делают упаковку выразительной и заметной на полке.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Разработка дизайн-концепции упаковки корма для собак DOG&MAN для ООО «Радуга»
Сегодня на рынке питания для домашних животных немало сильных брендов. Перед заказчиком стояла задача вывести на полки новую торговую марку DOG&MAN, сфокусированную на функциональных сухих кормах для собак, которая выделилась бы на их фоне.
Большинство конкурентов помещают в центр восприятия своих дизайн-концепций каноничные образы собак, потому мы сделали акцент на отношениях между псом и хозяином. Существующий нейм уже определял мужской характер бренда, и мы продолжили его раскрывать.
Разработанная концепция делит упаковку на две смысловых части. В верхней размещено фото молодого мужчины с собакой, которое транслирует искренние, партнерские отношения между ними, основанные на взаимоуважении и равенстве. Разные виды кормов – для крупных и мелких собак – иллюстрированы соответствующими породами. В нижней части расположена легко считываемая инфографика, а также одна из констант нашей концепции – привлекательный для покупателя фудстайлинг, нехарактерный для данной категории.
Впечатление о мужском характере бренда авторы подкрепили, использовав в дизайне упаковки черно-белые тона и лаконичные рубленые шрифты.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Рестайлинг жевательного льда «Гоша» для компании «Морозпродукт»
Известная торговая марка предстал в новой упаковке с обновлённым логотипом и персонажем.
Новинка лета выпущена в первую очередь для детей. Попугай Гоша обрёл проработанную отрисовку и стал более модным, стильным и «живым». Герой держит в крыльях кусочки фруктов-наполнителей. Главный акцент сделан на продукт и его пластичность. Центральное место упаковки отведено для изображения жевательного льда, схематично показана его способность раскачиваться, не теряя форму. Цветовая гамма мороженого совпадает с сочным градиентом внизу, а крупный обновлённый логотип занял место вверху, помогая идентифицировать бренд.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative
Разработка новой торговой марки приправ «Спец» для «Гурмина»
Компания «Гурмина», один из крупнейших производителей и поставщиков специй в РБ, вывела на рынок новую линейку приправ в эконом-сегменте. Необходимо было выделить бренд на насыщенной конкурентами полке, сохранив связь с продуктовой и ценовой категорией.
Краткий и звучный нейм «Спец» привлекает внимание метким сочетанием нужных ассоциаций: это и обозначение категории «специи», и уверение в экспертности изготовителя.
Визуальным стилеобразующим элементом стали монохромные иллюстрации, будто созданные при помощи трафарета из россыпи специй. Стилизованные под крафтовые, они транслируют идею о внимательном и бережном производителе, который собственноручно контролирует качество товара. Ощущение рукотворности усиливается с помощью тактильного эффекта – контраста матового лака и глянцевых элементов.
Металлизированный упаковочный материал придает дизайну недорого продукта актуальности и стиля, а также выгодно демонстрирует высокие барьерные свойства упаковки, редко присутствующие в данном ценовом сегменте.
Концепция легко адаптируется под любые SKU, задавая возможность для будущего расширения линейки.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Разработка дизайна натуральных польских сыров Stara Mleczarnia
Сыры Stara Mleczarnia изготавливаются на местном небольшом производстве с использованием натуральных продуктов. Основным элементом дизайна стал бидон молока – как традиционный атрибут его «производства». Сам дизайн выполнен в крафтовой стилистике с использованием экологичных материалов, что еще больше подчеркивает естественный вкус сыров.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
«Анютины грядки» — новая торговая марка органической продукции агрокомбината «Ждановичи»
Агрокомбинат «Ждановичи» начал выпускать новую линейку органических продуктов, качество которых подтверждается сертификатом Euro-leaf («евролист»), — знаком официальной Европейской системы сертификации органической продукции.
Таких предложений на рынке Беларуси пока еще немного, однако нашим потребителям уже знаком greenwashing-маркетинг: иногда производители заявляют об экологичности своей продукции, не имея на это оснований. Следовательно, новая торговая марка призвана усилить объективные преимущества продукта, которые выделяют его среди других «зеленых» конкурентов, — натуральность и честность.
Задает нужный тон нейм «Анютины грядки». Созвучный с именем всем известного цветка (что улучшает его запоминаемость), он сконструирован так, чтобы задавать характер продукта: это уже не безликий производитель, а заботливый хозяин, который собственноручно ухаживает за тем, что растет на грядках.
Продукт сам по себе прост и натурален. А это означает, что упаковка должна решать одновременно две задачи: давать потребителю гарантию качества и безопасности и отражать природность содержания. Требуемый эффект достигается благодаря форме этикетки, напоминающей грядку с рассадой, из которой выглядывает плашка-табличка с крупным мягким шрифтовым логотипом на фоне теплой деревянной текстуры. При этом дизайн этикеток универсален, чтобы производитель мог без труда размещать их на любой продукции.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новая линейка премиального кофе Barista Art компании «Караван»
Компания «Караван», крупнейший производитель кофе в РБ, развивая и совершенствуя бренд Barista, выпустила качественно новую линейку премиального кофе — три авторских купажа из 100% арабики, призванные пополнить коллекцию вкусовых впечатлений ценителей кофе.
Необходимо было разработать дизайн упаковок, который бы не просто привлекал внимание и радовал глаз, но отражал новый статус продукта и новый уровень качества, оставаясь при этом на неизменной для бренда территории чувственности.
Центральным элементом композиции стала уникальная авторская иллюстрация, стилизованная под образец «кофейной живописи» — латте-арт. Яркая визуальная метафора создает необходимую параллель между напитком и произведением искусства, через сравнения раскрывая преимущества и характер продукта — как художественные шедевры, кофейные бленды Barista Art неповторимы, совершенны и созданы настоящим мастером, чтобы волновать и вдохновлять.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Редизайн упаковки молочных продуктов компании «Беллакт»
Крупнейший производитель молочных продуктов и детского питания Волковысское ОАО «Беллакт» обновило упаковку линейки молочных продуктов.
Упаковка молочных продуктов известного в Беларуси производителя стала необычного для этой категории коричневого цвета. Как оценит потребитель, посмотрим. Подробностей проекта пока нет. .
Следует отметить, что молоко и кефир стали визуально неразличимы на полках.
Смотреть предыдущие подборки
Июль 2018: обзор новых упаковок месяца и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси
Июнь 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси
Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси
Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.
Подборка беларусскоязычных упаковок.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
