Август 2018: обзор новых упаковок месяца и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

04.09.2018
6382
Август 2018: обзор новых упаковок месяца и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

Героями последнего месяца лета стали следующие новинки потребительского рынка: коктейли «Даниссимо», DOG&MAN, жевательный лед «Гоша», приправы «Спец», сыры Stara Mleczarnia, органическая продукция «Анютины грядки», кофе Barista Art, молочные продукты «Беллакт».

Напоминаем, что информацию можно присылать на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Дизайне лимитированной серии коктейлей «Даниссимо»

Коктейль «Даниссимо – ягодное мороженое» – это особый вкус, созданный утолять легкий голод и дарить удовольствие в летний день. Дизайн упаковок лимитированной серии отражает характер напитка: яркий и насыщенный.

Крупное изображение холодного лакомства и светлые аппетитные оттенки фона призывают попробовать новинку и насладиться вкусом. Контраст и лаконичность делают упаковку выразительной и заметной на полке.

 Дизайне лимитированной серии коктейлей «Даниссимо»

 Дизайне лимитированной серии коктейлей «Даниссимо»

Исполнитель — брендинговое агентство AVC.

Разработка дизайн-концепции упаковки корма для собак DOG&MAN для ООО «Радуга»

Сегодня на рынке питания для домашних животных немало сильных брендов. Перед заказчиком стояла задача вывести на полки новую торговую марку DOG&MAN, сфокусированную на функциональных сухих кормах для собак, которая выделилась бы на их фоне.

Большинство конкурентов помещают в центр восприятия своих дизайн-концепций каноничные образы собак, потому мы сделали акцент на отношениях между псом и хозяином. Существующий нейм уже определял мужской характер бренда, и мы продолжили его раскрывать.

 Разработка дизайн-концепции упаковки корма для собак DOG&MAN для ООО «Радуга»

Разработанная концепция делит упаковку на две смысловых части. В верхней размещено фото молодого мужчины с собакой, которое транслирует искренние, партнерские отношения между ними, основанные на взаимоуважении и равенстве. Разные виды кормов – для крупных и мелких собак – иллюстрированы соответствующими породами. В нижней части расположена легко считываемая инфографика, а также одна из констант нашей концепции – привлекательный для покупателя фудстайлинг, нехарактерный для данной категории.

 Разработка дизайн-концепции упаковки корма для собак DOG&MAN для ООО «Радуга»

Впечатление о мужском характере бренда авторы подкрепили, использовав в дизайне упаковки черно-белые тона и лаконичные рубленые шрифты.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Рестайлинг жевательного льда «Гоша» для компании «Морозпродукт»

Известная торговая марка предстал в новой упаковке с обновлённым логотипом и персонажем.

Новинка лета выпущена в первую очередь для детей. Попугай Гоша обрёл проработанную отрисовку и стал более модным, стильным и «живым». Герой держит в крыльях кусочки фруктов-наполнителей. Главный акцент сделан на продукт и его пластичность. Центральное место упаковки отведено для изображения жевательного льда, схематично показана его способность раскачиваться, не теряя форму. Цветовая гамма мороженого совпадает с сочным градиентом внизу, а крупный обновлённый логотип занял место вверху, помогая идентифицировать бренд.

 Рестайлинг жевательного льда «Гоша»для компании «Морозпродукт»

 Рестайлинг жевательного льда «Гоша»для компании «Морозпродукт»

 Рестайлинг жевательного льда «Гоша»для компании «Морозпродукт»

Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative

Разработка новой торговой марки приправ «Спец» для «Гурмина»

Компания «Гурмина», один из крупнейших производителей и поставщиков специй в РБ, вывела на рынок новую линейку приправ в эконом-сегменте. Необходимо было выделить бренд на насыщенной конкурентами полке, сохранив связь с продуктовой и ценовой категорией.

Краткий и звучный нейм «Спец» привлекает внимание метким сочетанием нужных ассоциаций: это и обозначение категории «специи», и уверение в экспертности изготовителя.

 новая линейка приправ в эконом-сегменте«Спец» для «Гурмина»

Визуальным стилеобразующим элементом стали монохромные иллюстрации, будто созданные при помощи трафарета из россыпи специй. Стилизованные под крафтовые, они транслируют идею о внимательном и бережном производителе, который собственноручно контролирует качество товара. Ощущение рукотворности усиливается с помощью тактильного эффекта – контраста матового лака и глянцевых элементов.

Металлизированный упаковочный материал придает дизайну недорого продукта актуальности и стиля, а также выгодно демонстрирует высокие барьерные свойства упаковки, редко присутствующие в данном ценовом сегменте.

 новая линейка приправ в эконом-сегменте«Спец» для «Гурмина»

Концепция легко адаптируется под любые SKU, задавая возможность для будущего расширения линейки.

Исполнитель — брендинговое агентство AVC.

Разработка дизайна натуральных польских сыров Stara Mleczarnia

Сыры Stara Mleczarnia изготавливаются на местном небольшом производстве с использованием натуральных продуктов. Основным элементом дизайна стал бидон молока – как традиционный атрибут его «производства». Сам дизайн выполнен в крафтовой стилистике с использованием экологичных материалов, что еще больше подчеркивает естественный вкус сыров.

 дизайн натуральных польских сыров Stara Mleczarnia

 дизайн натуральных польских сыров Stara Mleczarnia

Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.

«Анютины грядки» — новая  торговая марка органической продукции агрокомбината «Ждановичи»

Агрокомбинат «Ждановичи» начал выпускать новую линейку органических продуктов, качество которых подтверждается сертификатом Euro-leaf («евролист»), — знаком официальной Европейской системы сертификации органической продукции.

Таких предложений на рынке Беларуси пока еще немного, однако нашим потребителям уже знаком greenwashing-маркетинг: иногда производители заявляют об экологичности своей продукции, не имея на это оснований. Следовательно, новая торговая марка призвана усилить объективные преимущества продукта, которые выделяют его среди других «зеленых» конкурентов, — натуральность и честность.

 «Анютины грядки» — новая  торговая марка органической продукции агрокомбината «Ждановичи»

Задает нужный тон нейм «Анютины грядки». Созвучный с именем всем известного цветка (что улучшает его запоминаемость), он сконструирован так, чтобы задавать характер продукта: это уже не безликий производитель, а заботливый хозяин, который собственноручно ухаживает за тем, что растет на грядках.

Продукт сам по себе прост и натурален. А это означает, что упаковка должна решать одновременно две задачи: давать потребителю гарантию качества и безопасности и отражать природность содержания. Требуемый эффект достигается благодаря форме этикетки, напоминающей грядку с рассадой, из которой выглядывает плашка-табличка с крупным мягким шрифтовым логотипом на фоне теплой деревянной текстуры. При этом дизайн этикеток универсален, чтобы производитель мог без труда размещать их на любой продукции.

 «Анютины грядки» — новая  торговая марка органической продукции агрокомбината «Ждановичи»

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Новая линейка премиального кофе Barista Art компании «Караван»

Компания «Караван», крупнейший производитель кофе в РБ, развивая и совершенствуя бренд Barista, выпустила качественно новую линейку премиального кофе —  три авторских купажа из 100% арабики, призванные пополнить коллекцию вкусовых впечатлений ценителей кофе.

Необходимо было разработать дизайн упаковок, который бы не просто привлекал внимание и радовал глаз, но отражал новый статус продукта и новый уровень качества, оставаясь при этом на неизменной для бренда территории чувственности.

 Новая линейка премиального кофе Barista Art компании «Караван»

Центральным элементом композиции стала уникальная авторская иллюстрация, стилизованная под образец «кофейной живописи» — латте-арт. Яркая визуальная метафора создает необходимую параллель между напитком и произведением искусства, через сравнения раскрывая преимущества и характер продукта — как художественные шедевры, кофейные бленды Barista Art неповторимы, совершенны и созданы настоящим мастером, чтобы волновать и вдохновлять.

 Новая линейка премиального кофе Barista Art компании «Караван»

Исполнитель — брендинговое агентство AVC.

Редизайн упаковки молочных продуктов компании «Беллакт»

Крупнейший производитель молочных продуктов и детского питания Волковысское ОАО «Беллакт» обновило упаковку линейки молочных продуктов.

 Редизайн упаковки молочных продуктов компании «Беллакт»

Упаковка молочных продуктов известного в Беларуси производителя стала необычного для этой категории коричневого цвета. Как оценит потребитель, посмотрим. Подробностей проекта пока нет. .

 Редизайн упаковки молочных продуктов компании «Беллакт»

Следует отметить, что молоко и кефир стали визуально неразличимы на полках.

 Редизайн упаковки молочных продуктов компании «Беллакт»

Смотреть предыдущие подборки

Июль 2018: обзор новых упаковок месяца и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

Июнь 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.

Подборка беларусскоязычных упаковок.

Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».

Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.

По теме: