Понимаем, что для большинства брендинговых компаний и заказчиков декабрь – это месяц сдачи начатых проектов. Поэтому решили нарушить режим и собрали подборку новых продуктов за 2 месяца. Имена авторов все те же, но по-прежнему ждем новые.
В обзоре за декабрь-январь «засветились» следующие торговые марки: «Пацалункі-падарункі», «Арктида», Feelin, BonGenie, «Даниссимо», «Черноголовка», «Санта Бремор», Millennium
Напоминаем, что брендинговые агентства и авторов новых проектов могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Рэбрэндынг лінейкі прадуктаў, распрацоўка фірмовага стылю для кампаніi «Аржаніца»
Кампанія «Аржаніца» займаецца перапрацоўкай дзікарослых ягад у дэсерты з 1996 года, іх флагманскі прадукт — легендарныя журавіны ў цукровай пудры. Яго ўпэўнена можна назваць не толькі смачным ласункам, але і сапраўдным беларускім суперфудам — крыніцай вялікай колькасці прыродных вітамінаў. Прадукт унікальны для еўрапейскага рынку, і яго часта возяць за мяжу ў якасці падарунка з Беларусі.
Аднак ранейшы дызайн упакоўкі ўжо састарэў, больш таго, ён не раскрываў сутнасці прадукту. Гандлёвай марцы былі патрэбны абнаўленне візуальнага вобразу, нэйм і яркая камунікацыя, якая распавядала б пра яе паходжанне і значнасць.
Новы дызайн упакоўкі — мінімалістычнае сучаснае рашэнне з яркім акцэнтам на прадукце і фірмовых колерах — чырвоным і белым. Фотастыль на бакавіне адцяняе асноўнае дызайн-рашэнне — там ягада паказана ў натуральных умовах. А пад крышкай знаходзіцца інфармацыя пра важнасць падтрымкі прыродаахоўных мерапрыемстваў, якая счытваецца ў момант кантакту з брэндам.
Натуральна, камунікацыя для такога прадукту стваралася на беларускай мове. Яна пачынаецца з нэйма «Пацалункі-падарункі», які падкрэслівае каштоўнасць журавін як падарунка лесу, створанага з любоўю. Нэйм не толькі рытмічны, але і візуальна гарманічны дзякуючы падобнаму напісанню слоў. Яго падтрымліваюць УГП, што паказваюць карыснасць і натуральнасць прадукту.
Місія брэнда
Беларускія балоты — старажытныя прыродныя экасістэмы — гэта не толькі «лёгкія Еўропы», але і дом для кустоў журавін. Для вытворчасці прадуктаў пад брэндам «Пацалункі-падарункі» выкарыстоўваюцца менавіта дзікарослыя ягады, і кліент зацікаўлены ў захаванні і аднаўленні іх прыроднай экалагічнай нішы.
Вынікі
Рэбрэндынг прадукту і абноўленая стратэгія развіцця дапамаглі кампаніі «Аржаніца» пачаць супрацоўніцтва з ПРААН, бо выкарыстанне сапраўдных прыродных кампанентаў у прадуктах харчавання — добры інструмент для прасоўвання прыродаахоўных мерапрыемстваў. Каб сфакусаваць увагу на экалагічнай праблеме і ахапіць пры гэтым розныя сегменты патэнцыйнай аўдыторыі, вытворца плануе выкарыстаць усе даступныя каналы. Таму сваё дызайн-рашэнне мы зрабілі максімальна адаптыўным для розных носьбітаў.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Нейминг и этикетка для питьевой артезианской воды «Арктида»
Компания «Ластона-Плюс» занимается производством питьевых и минерализированных вод и других безалкогольных напитков с 2002 года.
При работе над проектом было важно донести, что это кристально чистая природная вода с уникальным сбалансированным составом. Вода добывается из артезианской скважины глубиной 290 м, проходит щадящую очистку с помощью современных технологий фильтрации и обеззараживания ультрафиолетом. При этом сохраняются все необходимые и полезные для организма человека микроэлементы и природная структура.
Было принято название «Арктида», потому что оно вызывает ряд приятных ассоциаций: чистота, льды, айсберги, белые медведи, тишина и спокойствие. Разрабатывая дизайн этикетки, авторы учитывали ассоциативный ряд и старались соответствовать его настроению и рисуемому в голове пейзажу. Так, за основу был взят кристальный белый цвет. На фоне снежного полотна выросли ледяные горы и изображение медведя.
Название на этикетке имеет контрастный цвет – красный, буквы обнимают серебряные линии. В том же серебре выполнена подпись снизу. Подытоживает блок тёмно-синяя полоса, которая выделяет характеристику воды: газированная и негазированная.
Результатом работы стала этикетка, рассказывающая о товаре не только через слова, но и благодаря изображению. Название прекрасно дополняется рисунком и запоминается на уровне ассоциаций. Нам удалось передать настроение бренда и выделить его на фоне конкурентов.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative
Новые творожные глазированные сырки Feelin
Чаще всего сырки выглядят слишком «детскими», что сужает их аудиторию. Однако, в ходе проведенных исследований было выявлено, что большое количество молодых людей покупают сырки, как более полезную альтернативу шоколадным батончикам.
Название образовано от английского слова «feeling» (чувства), что отражает насыщенность вкуса и эмоции, которые испытывает потребитель, попробовав этот сырок. С другой стороны, название похоже на русское слово «филин», благодаря чему в дизайне появились персонажи-филины, с индивидуальным характером и «молодежным духом». Цветовая гамма и материалы упаковки также создают более «взрослый» дизайн и выделяют продукт на полке.
Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.
Разработка праздничного дизайна упаковки пирожных макарон BonGenie
Яркие пирожные макарон от BonGenie уже стали знаковым продуктом в Беларуси и известны даже за её пределами. В основе единого характера оформления линейки — крупная типографика, аппетитный фотостиль и разбивка шрифтового блока на несколько уровней. Специально к праздникам клиент создал эксклюзивную подарочную коллекцию из 16 зимних вкусов и обратился к нам за дизайном упаковки для ограниченной серии.
Чтобы создать нужное настроение, авторы заменили фирменный черный цвет на рождественский красный и привнесли «изюминку» в узнаваемый фотостиль. К пирожным на коробке добавились карамельные трости и декоративные еловые веточки.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новый сезонный вкус безалкогольного напитка «Даниссимо»
Безалкогольный напиток со вкусом рома: линейка молочных коктейлей «Даниссимо» пополнилась.
Отвечая на настроение покупателей, компания «ДанонБел» выпустила лимитированную серию молочных коктейлей «Даниссимо». Ром-банан – самое экстравагантное сочетание в линейке. Особый вкус поддерживает тему зимних праздников – пьянящие ноты безалкогольного напитка призваны дарить наслаждение и радость.
Дизайн упаковки special edition сохраняет узнаваемость торговой марки и продолжает общую историю изысканных лакомств. Выразительная фудзона акцентирует внимание на новом вкусе. А фантазийная иллюстрация погружает в атмосферу волшебства.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Новогодняя упаковка лимонадов «Черноголовка» для «Производственная компания «Аквалайф»
«Черноголовка» — это традиционные лимонады, которые производятся из натуральных ингредиентов. В преддверии зимних праздников клиент решил запустить ограниченную сезонную серию самых популярных видов продукции — «Дюшес», «Байкал», «Тархун» и «Лимонад» — в «кристальных» бутылках.
Концепция сохраняет стилистику бренда и добавляет к ней впечатление ледяной свежести напитка. Это отражено как в дизайне самой бутылки, так и в элементах этикетки, показывающих вкусовую отстройку. В центре восприятия стандартный пейзаж сменился иллюстрацией в стиле бумажной аппликации. Ее белый цвет и кулисная композиция — это ассоциации с зимним сюжетом, рождающие атмосферу сказки.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новогодняя упаковка для семги и форели ТМ «Санта Бремор»
«Санта Бремор» — лидирующий производитель морепродуктов в Беларуси. Чтобы поддержать новогоднее настроение покупателей, бренд выпустил линейку красной рыбы в праздничной упаковке.
Уютная иллюстрация в стиле ретро-открытки вызывает теплые эмоции. Приятные ассоциации побуждают к покупке. Нарядная упаковка выделяет торговую марку в пик спроса на продукт.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Минимализм и гедонизм: разработка визуального образа бренда Millenium
Продукция фабрики Millennium появилась на рынке шоколада в 1999 году. Бренд продолжает развиваться и сегодня в первую очередь говорит о европейском стиле жизни, успешности и гедонизме. Эта тема должна быть отражена и в дизайне упаковки: обновленному продукту нужно соответствовать современным вкусам целевой аудитории, в том числе и визуально.
Результатом нашей работы стал новый гармоничный образ. Его основа — яркие, чистые цвета, лаконичные шрифты и формы. Важная часть дизайн-решения для каждой из упаковок — минималистичный фотостиль: он показывает реальное содержимое пачки или аппетитные ингредиенты, входящие в состав продукта. Визуальная простота и чистота помогают шоколаду выделиться на полке, которая до недавних пор была перегружена консервативными дизайн-решениями.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Дизайн ТМ виски для СООО «БелВинГрупп»
Для того, чтобы выделиться от конкурентов, авторы использовали образ флага Шотландии, Андреевский диагональный крест (так называемый SALTIRE) — один из древнейших государственных флагов. При всей заметности образа и мощной культурно-исторической платформе, он пока не был задействован в сегменте виски.
Шотландия неразрывно ассоциируется с виски, и наоборот. Глубокие корни позволяют создать интересную запоминающуюся легенду, которую поддерживают геральдические элементы и стилизованная бочка — символ вискарной культуры.
Знак в форме креста и цветовое решение, характерное для геральдики, но нестандартное для виски, однозначно выделяют продукт среди конкурентов. Сочетание синего и белого цветов с матовым и глянцевым золотом добавляет благородства и роскоши. Использование современных печатных технологий (комбинация лаков, блинтового тиснения и золота) увеличивает воспринимаемое качество продукта, а выверенная алкогольная стилистика привносит доверительность.
Исполнитель — агентство ARMBRAND.
Черные чипсы компании «Онега»
Компания «Онега», в поддержку «черного» тренда выпустила лимитированую серию черных чипсов.
В качестве красителя выступает растительный уголь. Черный цвет упаковки с лакированным выделением, лаконичность дизайна подчеркивают брутальность бренда.
Дизайнер - Жолуд Анастасия.
Редизайн беларусской ТМ «Прелесть» для стайлинга для волос
Бренд «Прелесть» занимает значительную долю рынка в средствах ухода и стайлинга для волос. Часть линейки является полупрофессиональной косметикой, однако текущий дизайн не решает данной задачи.
Перед исполнителями бла поставлена задача освежить дизайн, чтобы он стал более привлекательным для аудитории 30-35 лет, а также подчеркнуть «экспертность» линейки.
При редизайне ТМ Прелесть специалисты максимально сохранили узнаваемость, но значительно осовременили дизайн, улучшили навигацию по упаковке, сделали более внятной дифференциацию. В итоге добились от упаковки ощущения professional в уходе за волосами.
Смотреть предыдущие подборки
Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси
Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.
Подборка беларусскоязычных упаковок.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
