C перерывом на Новый год: очередной обзор новых FMCG-продуктов в Беларуси за декабрь-январь

04.02.2019
1012
C перерывом на Новый год: очередной обзор новых FMCG-продуктов в Беларуси за декабрь-январь

Понимаем, что для большинства брендинговых компаний и заказчиков декабрь – это месяц сдачи начатых проектов. Поэтому решили нарушить режим и собрали подборку новых продуктов за 2 месяца. Имена авторов все те же, но по-прежнему ждем новые.

В обзоре за декабрь-январь «засветились» следующие торговые марки: «Пацалункі-падарункі», «Арктида», Feelin, BonGenie, «Даниссимо», «Черноголовка», «Санта Бремор», Millennium

Напоминаем, что брендинговые агентства и авторов новых проектов могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Рэбрэндынг лінейкі прадуктаў, распрацоўка фірмовага стылю для кампаніi «Аржаніца»

Кампанія «Аржаніца» займаецца перапрацоўкай дзікарослых ягад у дэсерты з 1996 года, іх флагманскі прадукт — легендарныя журавіны ў цукровай пудры. Яго ўпэўнена можна назваць не толькі смачным ласункам, але і сапраўдным беларускім суперфудам — крыніцай вялікай колькасці прыродных вітамінаў. Прадукт унікальны для еўрапейскага рынку, і яго часта возяць за мяжу ў якасці падарунка з Беларусі.

 Рэбрэндынг лінейкі прадуктаў, распрацоўка фірмовага стылю для кампаніi «Аржаніца»

Аднак ранейшы дызайн упакоўкі ўжо састарэў, больш таго, ён не раскрываў сутнасці прадукту. Гандлёвай марцы былі патрэбны абнаўленне візуальнага вобразу, нэйм і яркая камунікацыя, якая распавядала б пра яе паходжанне і значнасць.

Новы дызайн упакоўкі — мінімалістычнае сучаснае рашэнне з яркім акцэнтам на прадукце і фірмовых колерах — чырвоным і белым. Фотастыль на бакавіне адцяняе асноўнае дызайн-рашэнне — там ягада паказана ў натуральных умовах. А пад крышкай знаходзіцца інфармацыя пра важнасць падтрымкі прыродаахоўных мерапрыемстваў, якая счытваецца ў момант кантакту з брэндам.

 Рэбрэндынг лінейкі прадуктаў, распрацоўка фірмовага стылю для кампаніi «Аржаніца»

Натуральна, камунікацыя для такога прадукту стваралася на беларускай мове. Яна пачынаецца з нэйма «Пацалункі-падарункі», які падкрэслівае каштоўнасць журавін як падарунка лесу, створанага з любоўю. Нэйм не толькі рытмічны, але і візуальна гарманічны дзякуючы падобнаму напісанню слоў. Яго падтрымліваюць УГП, што паказваюць карыснасць і натуральнасць прадукту.

Місія брэнда

Беларускія балоты — старажытныя прыродныя экасістэмы — гэта не толькі «лёгкія Еўропы», але і дом для кустоў журавін. Для вытворчасці прадуктаў пад брэндам «Пацалункі-падарункі» выкарыстоўваюцца менавіта дзікарослыя ягады, і кліент зацікаўлены ў захаванні і аднаўленні іх прыроднай экалагічнай нішы.

Вынікі

Рэбрэндынг прадукту і абноўленая стратэгія развіцця дапамаглі кампаніі «Аржаніца» пачаць супрацоўніцтва з ПРААН, бо выкарыстанне сапраўдных прыродных кампанентаў у прадуктах харчавання — добры інструмент для прасоўвання прыродаахоўных мерапрыемстваў. Каб сфакусаваць увагу на экалагічнай праблеме і ахапіць пры гэтым розныя сегменты патэнцыйнай аўдыторыі, вытворца плануе выкарыстаць усе даступныя каналы. Таму сваё дызайн-рашэнне мы зрабілі максімальна адаптыўным для розных носьбітаў.

 Рэбрэндынг лінейкі прадуктаў, распрацоўка фірмовага стылю для кампаніi «Аржаніца»

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Нейминг и этикетка для питьевой артезианской воды «Арктида»

Компания «Ластона-Плюс» занимается производством питьевых и минерализированных вод и других безалкогольных напитков с 2002 года.

При работе над проектом было важно донести, что это кристально чистая природная вода с уникальным сбалансированным составом. Вода добывается из артезианской скважины глубиной 290 м, проходит щадящую очистку с помощью современных технологий фильтрации и обеззараживания ультрафиолетом. При этом сохраняются все необходимые и полезные для организма человека микроэлементы и природная структура.

 Нейминг и этикетка для питьевой артезианской воды «Арктида»

Было принято название «Арктида», потому что оно вызывает ряд приятных ассоциаций: чистота, льды, айсберги, белые медведи, тишина и спокойствие. Разрабатывая дизайн этикетки, авторы учитывали ассоциативный ряд и старались соответствовать его настроению и рисуемому в голове пейзажу. Так, за основу был взят кристальный белый цвет. На фоне снежного полотна выросли ледяные горы и изображение медведя.

Название на этикетке имеет контрастный цвет – красный, буквы обнимают серебряные линии. В том же серебре выполнена подпись снизу. Подытоживает блок тёмно-синяя полоса, которая выделяет характеристику воды: газированная и негазированная.

 Нейминг и этикетка для питьевой артезианской воды «Арктида»

Результатом работы стала этикетка, рассказывающая о товаре не только через слова, но и благодаря изображению. Название прекрасно дополняется рисунком и запоминается на уровне ассоциаций. Нам удалось передать настроение бренда и выделить его на фоне конкурентов.

Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative

Новые творожные глазированные сырки Feelin

Чаще всего сырки выглядят слишком «детскими», что сужает их аудиторию. Однако, в ходе проведенных исследований было выявлено, что большое количество молодых людей покупают сырки, как более полезную альтернативу шоколадным батончикам.

 Новые творожные глазированные сырки Feelin

Название образовано от английского слова «feeling» (чувства), что отражает насыщенность вкуса и эмоции, которые испытывает потребитель, попробовав этот сырок. С другой стороны, название похоже на русское слово «филин», благодаря чему в дизайне появились персонажи-филины, с индивидуальным характером и «молодежным духом». Цветовая гамма и материалы упаковки также создают более «взрослый» дизайн и выделяют продукт на полке.

 Новые творожные глазированные сырки Feelin

Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.

Разработка праздничного дизайна упаковки пирожных макарон BonGenie

Яркие пирожные макарон от BonGenie уже стали знаковым продуктом в Беларуси и известны даже за её пределами. В основе единого характера оформления линейки — крупная типографика, аппетитный фотостиль и разбивка шрифтового блока на несколько уровней. Специально к праздникам клиент создал эксклюзивную подарочную коллекцию из 16 зимних вкусов и обратился к нам за дизайном упаковки для ограниченной серии.

 Разработка праздничного дизайна упаковки пирожных макарон BonGenie

Чтобы создать нужное настроение, авторы заменили фирменный черный цвет на рождественский красный и привнесли «изюминку» в узнаваемый фотостиль. К пирожным на коробке добавились карамельные трости и декоративные еловые веточки.

 Разработка праздничного дизайна упаковки пирожных макарон BonGenie

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Новый сезонный вкус безалкогольного напитка «Даниссимо»

Безалкогольный напиток со вкусом рома: линейка молочных коктейлей «Даниссимо» пополнилась.

 сезонный вкус безалкогольного напитка «Даниссимо»

Отвечая на настроение покупателей, компания «ДанонБел» выпустила лимитированную серию молочных коктейлей «Даниссимо». Ром-банан – самое экстравагантное сочетание в линейке. Особый вкус поддерживает тему зимних праздников – пьянящие ноты безалкогольного напитка призваны дарить наслаждение и радость.

 сезонный вкус безалкогольного напитка «Даниссимо»

Дизайн упаковки special edition сохраняет узнаваемость торговой марки и продолжает общую историю изысканных лакомств. Выразительная фудзона акцентирует внимание на новом вкусе. А фантазийная иллюстрация погружает в атмосферу волшебства.

Исполнитель — брендинговое агентство AVC.

Новогодняя упаковка лимонадов «Черноголовка» для «Производственная компания «Аквалайф»

«Черноголовка» — это традиционные лимонады, которые производятся из натуральных ингредиентов. В преддверии зимних праздников клиент решил запустить ограниченную сезонную серию самых популярных видов продукции — «Дюшес», «Байкал», «Тархун» и «Лимонад» — в «кристальных» бутылках.

 Новогодняя упаковка лимонадов «Черноголовка» для «Производственная компания «Аквалайф»

Концепция сохраняет стилистику бренда и добавляет к ней впечатление ледяной свежести напитка. Это отражено как в дизайне самой бутылки, так и в элементах этикетки, показывающих вкусовую отстройку. В центре восприятия стандартный пейзаж сменился иллюстрацией в стиле бумажной аппликации. Ее белый цвет и кулисная композиция — это ассоциации с зимним сюжетом, рождающие атмосферу сказки.

 Новогодняя упаковка лимонадов «Черноголовка» для «Производственная компания «Аквалайф»

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Новогодняя упаковка для семги и форели ТМ «Санта Бремор»

«Санта Бремор» — лидирующий производитель морепродуктов в Беларуси. Чтобы поддержать новогоднее настроение покупателей, бренд выпустил линейку красной рыбы в праздничной упаковке.

Уютная иллюстрация в стиле ретро-открытки вызывает теплые эмоции. Приятные ассоциации побуждают к покупке. Нарядная упаковка выделяет торговую марку в пик спроса на продукт.

 Новогодняя упаковка для семги и форели ТМ «Санта Бремор»

 Новогодняя упаковка для семги и форели ТМ «Санта Бремор»

Исполнитель — брендинговое агентство AVC.

Минимализм и гедонизм: разработка визуального образа бренда Millenium

Продукция фабрики Millennium появилась на рынке шоколада в 1999 году. Бренд продолжает развиваться и сегодня в первую очередь говорит о европейском стиле жизни, успешности и гедонизме. Эта тема должна быть отражена и в дизайне упаковки: обновленному продукту нужно соответствовать современным вкусам целевой аудитории, в том числе и визуально.

 Минимализм и гедонизм: разработка визуального образа бренда Millenium

Результатом нашей работы стал новый гармоничный образ. Его основа — яркие, чистые цвета, лаконичные шрифты и формы. Важная часть дизайн-решения для каждой из упаковок — минималистичный фотостиль: он показывает реальное содержимое пачки или аппетитные ингредиенты, входящие в состав продукта. Визуальная простота и чистота помогают шоколаду выделиться на полке, которая до недавних пор была перегружена консервативными дизайн-решениями.

 Минимализм и гедонизм: разработка визуального образа бренда Millenium

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Дизайн ТМ виски для СООО «БелВинГрупп»

Для того, чтобы выделиться от конкурентов, авторы использовали образ флага Шотландии, Андреевский диагональный крест (так называемый SALTIRE) — один из древнейших государственных флагов. При всей заметности образа и мощной культурно-исторической платформе, он пока не был задействован в сегменте виски.

 Нейминг, Дизайн этикетки, БелВинГрупп, Armbrand

Шотландия неразрывно ассоциируется с виски, и наоборот. Глубокие корни позволяют создать интересную запоминающуюся легенду, которую поддерживают геральдические элементы и стилизованная бочка — символ вискарной культуры.

 Нейминг, Дизайн этикетки, БелВинГрупп, Armbrand

Знак в форме креста и цветовое решение, характерное для геральдики, но нестандартное для виски, однозначно выделяют продукт среди конкурентов. Сочетание синего и белого цветов с матовым и глянцевым золотом добавляет благородства и роскоши. Использование современных печатных технологий (комбинация лаков, блинтового тиснения и золота) увеличивает воспринимаемое качество продукта, а выверенная алкогольная стилистика привносит доверительность.

Исполнитель — агентство ARMBRAND.

Черные чипсы компании «Онега»

Компания «Онега», в поддержку «черного» тренда выпустила лимитированую серию черных чипсов.

В качестве красителя выступает растительный уголь. Черный цвет упаковки с лакированным выделением, лаконичность дизайна подчеркивают брутальность бренда.

 Черные чипсы компании «Онега»

Редизайн беларусской ТМ «Прелесть» для стайлинга для волос

Бренд «Прелесть» занимает значительную долю рынка в средствах ухода и стайлинга для волос. Часть линейки является полупрофессиональной косметикой, однако текущий дизайн не решает данной задачи.

Перед исполнителями бла поставлена задача освежить дизайн, чтобы он стал более привлекательным для аудитории 30-35 лет, а также подчеркнуть «экспертность» линейки.

При редизайне ТМ Прелесть специалисты максимально сохранили узнаваемость, но значительно осовременили дизайн, улучшили навигацию по упаковке, сделали более внятной дифференциацию. В итоге добились от упаковки ощущения professional в уходе за волосами.

 Редизайн беларусской ТМ «Прелесть» для стайлинга для волос

Смотреть предыдущие подборки

Ноябрь 2018

Октябрь 2018

Сентябрь 2018

Август 2018

Июль 2018

Июнь 2018

Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси

Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.

Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.

Подборка беларусскоязычных упаковок.

Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».

Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.

По теме: