Ноябрь, оказался богатым на новые дизайны и редизайны продуктов масс-маркета. В очередном обзоре 9 новых проектов: «Как дома», «Даниссимо», «Ми-Шу!», «Хатнi», MARKELL, «Шкаф-жираф», Alpina, LeeLoo, Gutt.
По-прежнему уверены, что конец года порадует нас яркими проектами.
Напоминаем, что брендинговые агентства и авторов новых проектов могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.
Разработка логотипа и редизайн упаковки торговой марки «Как дома»
Торговая марка «Как дома» — это кулинарная продукция, приготовленная по традиционным рецептам и содержит только натуральные ингредиенты: пельмени, вареники, чебуреки, сырники, манты и т.д.
Продукция представлена в высшей ценовой категории. Однако прежний визуальный образ торговой марки недостаточно раскрывал ее преимущества. В итоге у потребителей не было возможности по достоинству оценить продукт, и они выбирали более дешевую и менее качественную альтернативу.
Главная задача нового дизайна упаковки — наладить контакт с целевой аудиторией и донести суть продукта.
Рассказ о товарах «Как дома» начинается с логотипа. Формы шрифта и графических элементов призваны помочь идентифицировать продукты как крафтовые. Фудзона раскрывает характер торговой марки: фотографии реальных ингредиентов на керамической тарелке ручной работы. Впечатление дополняют текстуры и изображения, имитирующие рисунки от руки.
Важно было передать честность и миссию производителя. Для этого на упаковке был размещен портрет основательницы компании с личным обращением к потребителям. «Имеет ли значение, из чего сделана ваша еда? Конечно!» — заявляет она.
Новый дизайн потребовал нового упаковочного решения. В связи с этим мы жесткий вакуумный пакет был заменен на контейнер, благодаря чему товары торговой марки «Как дома» отличаются на полке от конкурентов в одинаковых стандартизированных пачках.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Обновление дизайна упаковок коктейлей «Даниссимо»
Линейка молочных коктейлей «Даниссимо» появилась на беларусском рынке в мае 2017 года. В 2018 году компания приняла решение обновить дизайн упаковки, чтобы еще больше подчеркнуть характер лакомства. Также существовала необходимость усилить вкусовую дифференциацию внутри линейки.
Изменив стиль фудзоны, авторы проекта вывели вкус на авансцену. Фотоиллюстрация и градиент, напоминающий сценический свет, концентрируют внимание на вкусе продукта. Фон получил объем и стал дополнительным элементом отстройки – для каждого вида коктейля подобран свой оттенок.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Разработка дизайна упаковки для линейки десертов и кремов «Ми-Шу!» для Полоцкого молочного комбината
В начале 2018 года компания провела редизайн упаковки творожных сырков. Задача была решена с помощью яркого нейма и персонажа, который стал идентификатором торговой марки.
Сделав синий фирменным цветом, мы сформировали бренд-стену на полке, а видовую отстройку реализовали за счет привлекательной фудзоны. В итоге когда клиент вывел на рынок новые позиции «Ми-Шу!», творожные десерты и крема.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Абмежаваная серыя хлебнага квасу «Хатнi» ў новай, «зімовай», упакоўцы
«Бабруйскі бровар» выпусціў абмежаваную серыю цёмнага хлебнага квасу «Хатнi» у новым дызайне. Прадукт ў продажы з 15 лістапада 2018 па студзень 2019 года ўключна.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative
Дизайн новой линейки косметики Detox для MARKELL
Косметика MARKELL известна в Беларуси и за рубежом. В 2018 пришло время обновления бренда и выведения на рынок новых продуктов. Визитной карточкой компании стала комплексная линейка косметики – DETOX PROGRAM. Продукты программы созданы на основе Вулканической воды и уникального комплекса Bioplasma FA® и направлены на защиту от агрессивного воздействия окружающей среды.
Отправной точкой в разработке дизайна стал логотип компании. Динамичные белые линии опоясали чёрный фон упаковки. Отказ от нежных цветов и фактур позволил выделить линейку на фоне косметики конкурентов.
Для простоты идентификации торговой марки графичное чёрно-белое лого с новым дескриптором расположились в верхней части упаковки. Центральное место заняла основная информация о товаре и направленности действия продукта. Лаконичные шрифты просто воспринимаются и добавляют лёгкость и чистоту прочтения блока. Акцентом стал бирюзовый цвет, подчёркивающий важные элементы в составе косметики.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative
Разработка айдентики «Шкаф-жираф» ООО «Никос-Техно»
Заказчик, который специализируется на производстве шкафов-купе — этот сегмент рынка традиционно характеризуется высокой конкуренцией, — обратился в брендинговую компанию с готовым неймом «Шкаф-жираф». Стояла задача создать яркую айдентику, которая бы полностью раскрыла характер этого названия.
Так появился бренд-персонаж — жираф, основой образа для которого стала жёлтая строительная линейка. Он стал идентификатором бренда, который используется как графический элемент в логотипе и самостоятельно, в цветном и монохромном вариантах.
Созданный слоган «Шкаф-жираф такой один» рифмуется с номером телефона компании, что помогает потенциальным клиентам быстрее запомнить нужный контакт.
Лаконичность дизайна позволяет легко адаптировать его для разных носителей
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Дизайн упаковок новой линейки лакокрасочной продукции Alpina
Продукты, выпускаемые под брендом Alpina (эмали, лаки, водно-дисперсионные краски, лазури), представленные на рынке Беларуси с 2014 года в высоком ценовом сегменте, завоевали признание и доверие покупателей. С целью большего усиления позиции бренда компания приняла решение о выводе принципиально новой линейки Alpina в неосвоенном маркой среднем ценовом сегменте.
Перед авторами стояла задача сохранить цельность восприятия бренда и создать логические схемы идентификации внутри широкой линейки.
Была создана система иллюстраций, обновленных клеймов и пиктограмм, которые подчеркивают преимущества новых продуктов.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Создание торговой марки корма для кошек LeeLoo для ООО «Радуга»
Новой торговой марке предстояло конкурировать с известными брендами, такими как Darling, Friskies, KiteKat. Поэтому необходимо было детально изучить категорию, определить нишу и целевую аудиторию.
Ядро целевой аудитории — молодые женщины, начинающие самостоятельную жизнь. Их желание наполнить свой новый дом чувствами и эмоциями, уютом и нежностью, приводит к появлению в нем ласкового и пушистого домашнего любимца. К своим питомцам женщины относятся с заботой, беспокоясь об их здоровье и благополучии. Бренд LeeLoo для молодых хозяек — чуткий и профессиональный советчик, который вместе с ними уверен в том, что настоящая любовь — это не только слова.
Задача визуальной коммуникации — сформировать доверие к бренду как к эксперту: внимательный по отношению к питомцу, он несет ответственность за его здоровье, учитывая индивидуальные особенности организма.
Появление животных на пачках — весьма распространенное решение для этого сегмента. Чтобы выделить продукт на полке, авторы поместили в центр восприятия упаковки не просто изображение кота, а фотографию питомца с хозяйкой. Ее забота и нежность передают характер LeeLoo. Поддерживают этот эмоциональный образ пластичные формы в композиции и цветовая гамма с невысокой контрастностью.
Инфографика, расположенная в нижнем блоке упаковки, лаконично рассказывает о важных компонентах корма и их пользе. В итоге основная информация о составе считывается при первом взгляде на пачку, что облегчает выбор и дает уверенность в безопасности питания. Это делает продукт актуальным в том числе для тех потребителей, у которых пока мало опыта ухода за животными.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Редизайн упаковки кофе Gutt для УП «Караван»
Кофе Gutt производится в Германии и поставляется на рынки СНГ и Восточной Европы. Торговая марка заявляет себя как единственный на территории Беларуси растворимый кофе немецкого качества. Состав продукта был усовершенствован — соответственно, менялась ценовая категория. Стояла задача обновить дизайн упаковки, чтобы рассказать об эволюции Gutt.
Предыдущая версия, поддерживая нейм, буквально визуализировала понятие «немецкое качество», в том числе с помощью цветов. Однако этот подход был слишком консервативен для новой ценовой категории и рынка в целом. Торговая марка уже хорошо закрепилась в сознании потребителей, поэтому мы вышли за рамки первичных ассоциаций.
Сохранив узнаваемые элементы и базовые цвета — благородный черный и изысканный золотой, — мы сделали ее стильной и современной. Новый дизайн по-прежнему работает на территории немецкого качества, но наделяет упаковку утонченным характером. «Волна», объединяющая все типы SKU — дойпаки и стеклянные банки, — помогает сформировать бренд-стену на полке. Соответствие продукта заявленной цене подчеркивают сбалансированность, лаконичность композиции и мягкость форм, свойственные для премиального сегмента.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Смотреть предыдущие подборки
Май 2018: обзор новых упаковок и редизайнов FMCG-продуктов в Беларуси
Апрель 2018: упаковки и новые продукты месяца
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за февраль-март 2018 года.
Смотреть подборку упаковок и новых продуктов за январь 2018 года.
Подборка беларусскоязычных упаковок.
Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
