Октябрь 2019: обзор новинок и ребрендингов FMCG-рынка Беларуси

07.11.2019
Октябрь 2019: обзор новинок и ребрендингов FMCG-рынка Беларуси

Представляем очередную подборку новинок продуктов, которые покупатели могли встретить на полках магазинов в октябре 2019 года. В обзор попали такие торговые марки, как «Вкуснотеево», Gurmina, Mary Ann, «Атлантик Фиш», «Краса», BonGenie, Polza, Лідскае піва «Зімовае», Лідскі квас «Зімовы», Pavetra.

Напоминаем, что кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Компании и брендинговые агентства могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Дедлайн — последняя дата отчетного месяца. Подборка выходит в первую неделю следующего месяца за отчетным.

Редизайн сыров торговой марки «Вкуснотеево»

Упаковка сыров торговой марки «Вкуснотеево» нуждалась в редизайне: прежнее решение потеряло актуальность, и продукт не отстраивался на полке

Так как в прежнем оформлении представленных позиций сыра не прослеживалось единства, авторы создали единую дизайн-структуру, говорящую о принадлежности продуктов соответствующей категории ТМ.

 Редизайн сыров торговой марки «Вкуснотеево» Fabula Branding
 Редизайн сыров торговой марки «Вкуснотеево» Fabula Branding

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Редизайн упаковки специй Gurmina

В связи с запуском собственного производства, компания Гурмина обновила дизайн одного из своих основных брендов — специй Gurmina. Перед дизайн-студией была поставлена задача усовершенствовать существующий вид, сделать его максимально информативным и привлекательным для покупателей. При этом, необходимо было сохранить узнаваемый образ торговой марки.

 Редизайн упаковки специй Gurmina дизайн-студия Акима Мельника

Увеличение формата пачек, улучшение материала и технологии печати позволили разместить изображения большего размера и сделали упаковку более информативной. Интересным визуальным решением стал акцент на объектах первого плана. Благодаря выборочному нанесению краски на алюминиевую поверхность без белой подложки и с выборочной матовой лакировкой, столовые приборы приобрели эффект реалистичности. Благодаря этому, появилась желаемая многоплановость и продукты, лежащие на вилке, ложке и металлической лопатке, выделились, стали оптически ближе. Блеск от преломления света на упаковке сделал ее еще более привлекательной.

 Редизайн упаковки специй Gurmina дизайн-студия Акима Мельника

Продукт, представленный в широком ассортименте, при помощи сигнальных цветов визуально разделен на пять групп: кондитерские добавки, зелень, перцы, пряности и приправы.

 Редизайн упаковки специй Gurmina дизайн-студия Акима Мельника

Исполнитель — дизайн-студия Акима Мельника

Новая торговая марка духов Mary Ann для Dilis

Перед разработчиками продукта стояла задача разработать дизайн для новой торговой марки духов Mary Ann для компании Dilis, который отражал бы характер персонажа Mary Ann.

 Новая торговая марка духов Mary Ann для Dilis PG branding

Mary Ann – женственная, утонченная, вдохновленная и безумно красивая. Но свой характер она показывает не сразу, лишь со временем она раскрывается по-настоящему, словно аромат духов. В ходе работы над проектом появилась идея использовать концепцию загадочности, таинственности, раскрытия с течением времени.

 Новая торговая марка духов Mary Ann для Dilis PG branding

При разработке дизайна появилась идея отразить загадочность и таинственность, свойственные представительницам целевой аудитории, с помощью материала упаковки. С первого взгляда упаковка выглядит лаконично и минималистично, только при более детальном рассмотрении раскрывается необычная игра материалов и форм. Такой прием отражает идею раскрытия аромата духов с течением времени.

Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.

Рыбная паста из филе атлантических рыб под маркой «Атлантик Фиш» от компании «Санта Бремор»

«Санта Бремор» начала выпускать в Бресте пасту из филе атлантических рыб. Новинка «Атлантик Фиш» поступила в беларусские магазины в октябре.

При производстве пасты используют микс различных видов атлантических рыб. Основу продукта составляют тресковые рыбы — сайда и треска.

 Рыбная паста из филе атлантических рыб под маркой «Атлантик Фиш» от компании «Санта Бремор»

 «Атлантик Фиш» представлен на полке тремя разновидностями, в том числе пастой исключительно из трески и сайды для любителей натурального вкуса белой рыбы. В двух других миксах состав расширили: в первую добавили лосось, во вторую — скумбрию.

Продукт выпускается в упаковке весом 140 граммов. Изображение на этикетке обыгрывает морскую тематику и отсылает к атлантическим водам, где, собственно, и выловлены входящие в состав пасты рыбы.

Редизайн стендств для ухода за волосами и телом под брендом «Краса»

Несколько лет парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца» выпускает линейку продукции под брендом «Краса». За это время дизайн упаковки несколько раз претерпевал модернизацию, чтобы соответствовать маркетинговым целям.

В 2019-м году качественно улучшился сам продукт и были введены новые формулы шампуней и кондиционеров для волос, разработанные по самым новым стандартам.

 Редизайн стендств для ухода за волосами и телом под брендом «Краса» Primary\JWT
 Редизайн стендств для ухода за волосами и телом под брендом «Краса» Primary\JWT

В результате этого продукт перешел в другую ценовую категорию, конкуренции с более премиальными брендами.

Этот качественный переход необходимо было донести через новую упаковку. Новая «Краса» должна была стать частью новой концепции бережного и качественного ухода за волосами.

 Редизайн стендств для ухода за волосами и телом под брендом «Краса» Primary\JWT

В основу нового дизайна упаковки положена пластика густых здоровых волос и современный подход к колористике. 

Исполнитель — агентство Primary\JWT

Разработка дизайн решения для новой категории продукции компании BonGenie

Под брендом BonGenie на рынок вышла новая категория сладостей — французские трюфеля. Требовалось адаптировать уже известное потребителю дизайн-решение для данной линейки.

 Разработка дизайн решения для новой категории продукции компании BonGenie Fabula Branding

Упаковка для французских трюфелей состоит из золотой коробки и черной обечайки. Новое решение обеспечивает категорийную отстройку и отсылает к классическому оформлению премиальных конфет, что обусловлено характером продукта. Идентификацию бренда BonGenie осуществляют основные визуальные точки опоры — крупная типографика, нестандартное использование знаков пунктуации и фотостиль, который выделяется благодаря особому лаковому нанесению.

 Разработка дизайн решения для новой категории продукции компании BonGenie Fabula Branding

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Разработка ТМ в категории «жевательный мармелад» для компании «Красный пищевик»

Современный тренд на «полезные сладости» и желание потребителей пробовать новые и необычные вкусы, подтолкнули компанию начать выпуск овощного мармелада.

 Разработка ТМ в категории «жевательный мармелад» для компании «Красный пищевик» PG branding

Было разработано 5 вкусов овощного мармелада: тыква, сельдерей, кукуруза, томат, морковь.

Название Polza отражает суть и ключевое УТП продукта: больше пользы, меньше вреда для здоровья и фигуры.

 Разработка ТМ в категории «жевательный мармелад» для компании «Красный пищевик» PG branding

В качестве дизайн-решения для упаковки была выбрана концепция «ботанической энциклопедии». Иллюстрация на упаковке напоминает страницу из энциклопедии, а текстовый блок с УТП дает понять, чем именно полезно такое лакомство.

Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.

Дзве спецыяльныя зімовыя навінкі ад «Лідскага піва»

 «Лідскае піва» прапанавала у кастрычніку беларускім спажыўцам дзве спецыяльныя зімовыя навінкі — духмяныя піва і квас. Абодва прадукты працягваюць шматгадовую традыцыю кампаніі па выпуску незвычайных гатункаў да пачатку зімовага сезона, у рытэйле яны будуць даступныя да лютага.

Лідскі квас «Зімовы» ўяўляе сабой натуральны квас браджэння, яго рэцэптура была распрацавана спецыяльна да зімовага перыяду.

Навінка прапануецца ў тары 0,5 і 1,5 л.

 Дзве спецыяльныя зімовыя навінкі ад «Лідскага піва» Лідскі квас «Зімовы» ЛІДСКАЕ «Зімовае»

Сезонная серыя піва ЛІДСКАЕ «Зімовае» прыгатавана з даданнем нотак гваздзікі, карыцы і ядлоўцу. Піва змяшчае 5% алкаголю, мае багаты цёмны колер (75 EBC), шчыльнасць складае 12,5%. Гэты гатунак рэкамендуецца падаваць астуджаным крыху ніжэй за пакаёвую тэмпературу (+12 +14 ° C). Сёлета акрамя шкляной бутэлькі аб'ёмам 0,5 л на паліцах упершыню з'явіцца і дадатковы фармат ПЭТ 1 л.

Распрацоўка гандлёвай маркі прадуктаў сям'і Усенкаў — натуральных пасцілы і чыпсаў з садавіны і ягад.

Комплексная распрацоўка гандлёвай маркі прысмакаў для сямейнай справы Усенкаў — натуральных пасцілы і чыпсаў з садавіны і ягад.

Гэтыя прысмакі вырабляюцца ўручную з сырых, тэрмічна не апрацаваных садавіны і ягад высокай якасці, без цукру і іншых дадаткаў, невялікімі партыямі ці на замову, адрозніваюцца па грамажу, складзе, даце вырабу. ГМ мела патрэбу ва ўніверсальным рашэнні, якое ўлічвае ўнікальныя характарыстыкі прадукту і крафтавасць вытворчасці.

Рашэнне

Пасля даследавання рынку, канкурэнтаў і спажыўцоў, аўтары парэкамендавала рэалізоўваць прадукцыю ў кардонных скрынках і крафтавых пакетах, брэндаваных з дапамогай налепак і бірак. Для іх афармлення была распрацавана ўніверсальная дызайн-сістэма, якая прадугледжвае запаўненне інфармацыі пра склад, дату вырабу і вагу ўручную.

 Распрацоўка гандлёвай маркі прадуктаў сям'і Усенкаў — натуральных пасцілы і чыпсаў з садавіны і ягад.

Лёгкасць, карысць, стоадсоткавую натуральнасць прысмакаў адлюстроўвае атмасферны беларускі нэйм Pavetra і слоган «Патрэбна для жыцця». УГП, размешчаныя на асобных налепках, распавядаюць пра найважнейшыя перавагі: прадукты ручной працы падыходзяць для дзяцей, захоўваюць вітаміны, не змяшчаюць цукру.

 Распрацоўка гандлёвай маркі прадуктаў сям'і Усенкаў — натуральных пасцілы і чыпсаў з садавіны і ягад.

Вытанчаны шрыфт лагатыпа і стылёвы фісташкавы колер фармуюць сучасны, прэміяльны вобраз брэнда. А пячатка з надпісам «Сямейная справа Усенкаў» і асабістым подпісам уладальніка бізнесу з’яўляецца гарантам якасці прадукту.

 Распрацоўка гандлёвай маркі прадуктаў сям'і Усенкаў — натуральных пасцілы і чыпсаў з садавіны і ягад.

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Смотреть предыдущие подборки этого года

Сентябрь 2019

Август 2019

Июль 2019

Июнь 2019

Май 2019

Апрель 2019

Март 2019

Февраль 2019

Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.

По теме: