Сентябрь 2019: обзор новинок и ребрендингов FMCG-рынка Беларуси

01.10.2019
1633
Сентябрь 2019: обзор новинок и ребрендингов FMCG-рынка Беларуси

Представляем очередную подборку новинок продуктов, которые покупатели могли встретить на полках магазинов за прошедший месяц. В обзор попали такие торговые марки, как: «Добровский», Woohoo!, «Сула Плюс», Melihova Cake Stories, «Красный пищевик», «Мира», «ЮККИ Аэрофлотское», Bioteca, American Cream Ale, «СуперКид», «Сыры из Александрии».

Напоминаем, что кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Компании и брендинговые агентства могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Дедлайн — последняя дата отчетного месяца. Подборка выходит в первую неделю следующего месяца за отчетным.

Разработка дизайна упаковки продукции под ТМ «Добровский» для ООО «Провит»

В новой упаковке потребителям представлены манты и хинкали.

 дизайна упаковки продукции под ТМ «Добровский» для ООО «Провит»
 дизайна упаковки продукции под ТМ «Добровский» для ООО «Провит»

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Woohoo! — новая ТМ мороженого от компании «Нордар»

Перед разработчиком cтояла задача разработать ТМ для мороженого с яркими вкусами от компании «Нордар». Целевая аудитория – молодежь «постарше» (18-27 лет), которая уже начинает или ведет самостоятельную жизнь, но иногда не против и вспомнить веселые студенческие годы.

 Woohoo! — новая ТМ мороженого от компании «Нордар» PG branding

Торговая марка создавалась в рамках двух смысловых векторов: «аттракцион вкусов» и «почувствуй яркие эмоции». С эмоциональной точки зрения дизайн создает атмосферу космического взрывного вкуса и улетного настроения: шарики мороженого в виде планеты или несущийся кометы, вафельный рожок в виде ракеты, созвездия. Решение функциональной задачи – это акцент на многослойности мороженого, которая показана через разделение рожка на 3 части, каждая из которых подписана в соответствии со своим вкусом. Так потребитель сразу поймет, какой продукт ждет его внутри упаковки.

Исполнитель — Компания стратегического брендинга PG branding.

ТМ натуральных картофельных хлопьев от компании «Сула Плюс»

Для картофельных хлопьев компании «Сула Плюс» необходимо было сформировать современный, европейский визуальный образ ТМ, который бы рассказал об экологичности производства и качестве продукта.

В основе нейма Ecolution — языковая игра, построенная на фантазийном слиянии слов «eco» и «evolution». Также прослеживается звуковая параллель со словом «solutions» (с англ. — «решения»), что является дополнением к коммуникации нового бренда.

 ТМ натуральных картофельных хлопьев от компании «Сула Плюс» Fabula Branding

Название поддерживает универсальная айдентика, отсылающая к природности. Стилеобразующим элементом выступает росток картофеля — он появляется в логотипе и фирменном стиле. Белый и зеленый цвета палитры продолжают формировать эко-образ торговой марки.

 ТМ натуральных картофельных хлопьев от компании «Сула Плюс» Fabula Branding

Исполнитель — компания Fabula Branding.

Cake Stories – торты для твоих историй. Новый бренд кондитерской Елизаветы Мелиховой

Студия Елизаветы Мелиховой – это частная кондитерская, где создают торты и другие десерты по индивидуальным заказам. Компания отличается гибким и персонализированным подходом к клиентам. Каждый продукт получается уникальным, поскольку сделан на основе пожеланий заказчика.

Задача: разработать позиционирование, нейминг, визуальную айдентику бренда, которые будут отражать преимущества компании и отстраивать ее от конкурентов.

 Melihova Cake Stories. Торты для твоих историй брендинговое агентство AVC

Решение: Melihova Cake Stories. Торты для твоих историй

Авторы сфокусировались на идее, что торт – это больше, чем сладость. Это атрибут счастливых моментов, свидетель важных событий. А сделанный на заказ – еще и выражение индивидуальности. Неслучайно на тортах просят изобразить любимого персонажа или питомца, а фото с тортами – один из самых популярных сюжетов в Stories. Торты – это истории. Главный ингредиент тортов Мелиховой – радостные истории клиентов.

 Melihova Cake Stories. Торты для твоих историй брендинговое агентство AVC

Смысл вербальных атрибутов усиливается с помощью динамической айдентики. Как не бывает одинаковых людей и моментов, не может быть и универсального для всех торта. Гибкий фирменный стиль подчеркивает уникальность изделий и индивидуальный подход к клиентам. Стилеобразующие элементы каждый раз наполняются новой историей.

Исполнитель — брендинговое агентство AVC.

Разработка дизайна упаковки  мёда для ОАО «Красный пищевик»

 Разработка дизайна упаковки  мёда для ОАО «Красный пищевик» Muffin Group
 Разработка дизайна упаковки  мёда для ОАО «Красный пищевик» Muffin Group

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Чипсы «Мира» — новая продуктовая линейка ОАО «Машпищепрод»

ОАО «Машпищепрод» выпустил новую линейку чипсов под ТМ «Мира» со вкусами:

  • вареного рака;
  • телятины с аджикой;
  • тайского перца;
  • сыра со сметаной.
 Чипсы «Мира» — новая продуктовая линейка ОАО «Машпищепрод»

Чипсы изготавливаются из лучших сортов картофеля, выращенного в Беларуси. на нашей земле. По отзывам потребителей, новая продукция привлекает их необычным вкусом и удобным дизайном упаковки. Чипсы также покупают иностранцы в качестве сувенира из Беларуси.

«Санта Бремор» вместе с фабрикой «Спартак» выпустили мороженое «ЮККИ Аэрофлотское»

Новинка представляет собой шоколадный пломбир с добавлением в глазурь измельченных конфет «Аэрофлотские». Дизайн упаковки сохраняет преемственность с оберткой одноименной популярной конфеты с силуэтом самолета на синем фоне.

Эскимо создано по лицензионному договору с кондитерской фабрикой «Спартак». Сотрудничество предполагает взаимный коммерческий интерес: гомельская фабрика разрешает использовать известный бренд, а брестский производитель закупает у нее конфеты для изготовления мороженого.

 «Санта Бремор» вместе с фабрикой «Спартак» выпустили мороженое «ЮККИ Аэрофлотское»

«ЮККИ Аэрофлотское» дополнило популярную серию мороженого, в которую входят «Моя Аленка», «Коровка», «Птичье молоко», «Трюфель» и «Слодыч».

Редизайн линейки растительных масел Bioteca и разработка дизайна упаковки для новой линейки

Линейка Classic под ТМ Bioteca компании Azamet Pro (Молдова) выведенная ранее на внутренний рынок, требовала редизайна, т.к. запланированы поставки на экспорт. Актуальное решение следовало адаптировать для новой линейки Gourmet от Bioteca — авторской коллекции миксов.

Перед разработчиком стояла задача подчеркнуть артизанский характер и чистый состав продукта. Поэтому было принято решение разработать крупный шрифтовой логотип со стилизацией под рукописный — новая логозона отсылает к крафтовости и натуральности.

 Редизайн линейки растительных Bioteca и разработка дизайна упаковки для новой линейки Fabula Branding

При создании дизайна для линеек были учтены особенности состава масел каждой из них. Так, для изготовления продуктов Classic используется один натуральный компонент. А преимущество Gourmet — в разнообразии вкусов и компонентов: каждый микс имеет свой набор ингредиентов. С учетом этого была разработана фудзона, основа которой — крупный, аппетитный фотостиль, рассказывающий о натуральности масел.

Для обеих линеек были созданы key-visual, передающие суть продуктов.

 Редизайн линейки растительных Bioteca и разработка дизайна упаковки для новой линейки Fabula Branding
 Редизайн линейки растительных Bioteca и разработка дизайна упаковки для новой линейки Fabula Branding

Исполнитель — компания Fabula Branding.

ОАО «Лидское пиво» выпустило новый сорт American Cream Ale (ACA) в крафтовой серии «Калекцыя майстра»

Данный сорт пользуется особой популярностью в США. Стиль Cream Ale появился в Америке в 19 веке и завоевал широкую популярность северо-восточной и центральной части США. Сейчас он набирает популярность в европейских странах. Вкус обусловлен добавлению в состав гороховой муки, а также за счет особого купажа солодов и хмелей.

 ОАО «Лидское пиво» выпустило новый сорт American Cream Ale (ACA) в крафтовой серии «Калекцыя майстра»

Лимитированная новинка выпущена к осенне-зимнему сезону. Это светлый эль с янтарным оттенком (17 EBC), легким фруктовым ароматом и средней горечью (24 IBU). В бокале слегка пенится, плотность напитка составляет 12%, содержание алкоголя – 5,6%. Новинка представлена в стеклянной бутылке объёмом 0,5 л.

«Савушкин продукт» выпустил питьевой йогурт «СуперКид» для детей

В сентябре «Савушкин продукт» начал производство питьевого йогурта для детей. Новинка будет выпускаться только из натуральных ингредиентов под маркой «СуперКид» в двух вкусах – клубника с ванилью и банан с яблоком.

При разработке питьевого йогурта «СуперКид» специалисты компании сделали акцент на абсолютно «чистую этикетку»: в составе нет искусственных красителей и ароматизаторов.

 «Савушкин продукт» выпустил питьевой йогурт «СуперКид» для детей

Питьевой йогурт выпускают в бутылках объемом 90 гр., форма которых адаптирована под детскую ладонь. На упаковке изображен супергерой-бурундук СуперКид – фирменный персонаж торговой марки. Новинка предназначена для детей от трех лет и представлена во всех торговых сетях страны.

Разработка ТМ линейки сливочных сыров Dalfia для ОАО «Здравушка-милк»

 Разработка ТМ линейки сливочных сыров Dalfia для ОАО «Здравушка-милк» Muffin Group
 Разработка ТМ линейки сливочных сыров Dalfia для ОАО «Здравушка-милк» Muffin Group

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Твердые крафтовые «Сыры из Александрии» от ООО «Савушкин-Орша»

Дочерняя компания известного производителя «Савушкин продукт» ООО «Савушкин-Орша» выпустила два сорта беларусских твердых крафтовых сыров «Янтарный» и «Жемчужный».

На витринах в ритейле сыры будут соседствовать с дорогими европейскими аналогами. Запуск производства объясняют ростом спроса на твердые сыры и появлением интереса к редким европейским сортам.

 Твердые крафтовые «Сыры из Александрии» от ООО «Савушкин-Орша» Янтарный

Смотреть предыдущие подборки этого года

Август 2019

Июль 2019

Июнь 2019

Май 2019

Апрель 2019

Март 2019

Февраль 2019

Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.

Читайте новости проекта «Рейтинг Байнета» на нашем telegram-канале @ratingbynet и в акаунтах ratingbynet.by в Facebook и Instagram.

По теме: