Коронакризис не повлиял на активность беларусских производителей, многие из которых накануне лета продолжили обновлять и расширять ассортимент своей продукции.
По традиции мы собрали все новинки FMCG-рынка. Вот какие новые или обновленные продукты беларусские покупатели могли встретить на полках магазинов в мае 2020 года: Fabio, Somersby, PastaVera, Spektr Next, «Апети», «Рэчыцкае Export», «Слодыч», «Хатнi» Vanilla Ice, квас Dark Side, Mirinda MixIt
Напомним, что подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей и поставщиков.
Присылать информацию в очередную подборку необходимо на адрес редакции info@belretail.by. Дедлайн — последняя дата отчетного месяца. Подборка выходит в первую неделю следующего месяца за отчетным.
Кофейный напиток Fabio от компании «Караван»
Компания «Караван» вывела на рынок новый кофейный напиток, который заменяет десерты. Продукт предназначен для кофе-паузы во время рабочего или учебного дня.
Дизайн упаковки должен был отражать характер Fabio, привлекать к нему внимание и выделять среди конкурентов.
Решение: чашка капучино — это новые вкусовые впечатления, способ поднять настроение и повод для общения. Фокусировка на территории удовольствия и веселья, а также нейм-антропоним определили идею бренда.
Символом жизнелюбия и гедонизма стал темпераментный Fabio. Образ горячего итальянца послужил метафорой бренда. В игривой форме раскрываются преимущества напитка: горячий и нежный, Italiano vero! Свой в любой компании. Уж Fabio-то знает, как отдыхать! Сеньорита, с ним всегда dolce vita!
Визуальным решением стали авторские иллюстрации героя в комиксовой стилистике. Каждая дополнена живыми коммуникациями. Вкрапление итальянских слов создает необходимую отсылку к жизнерадостной стране происхождения напитка.
За аппетитность в дизайне отвечают крупная фудзона и карамельно-кремовый фон. Инструментами видовой отстройки служат цвет и свой для каждого SKU сюжет с героем.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
«Аливария» впервые представила на беларусском рынке сидр Somersby
Somersby – это натуральный яблочный сидр с нежным сладким привкусом и легким фруктовым ароматом, изготовленный путем брожения яблочного сока. Бренд впервые появится на белорусском рынке и станет первым сидром, представленным компанией «Аливария».
Сидр марки Somersby выпускается с 2008 и широко известен по всему миру: напиток успешно продается более чем в 30 странах. Сидр изготавливается путем брожения натурального яблочного сока без искусственных подсластителей, красителей и ароматизаторов.
На беларусском рынке напиток представлен сразу в двух вкусах: Somersby Apple и Somersby Blackberry. Somersby Apple.
ОАО «Лидахлебопродукт» провел редизайн упаковки макаронных изделий PastaVera
Макароны группы А из твердых сортов пшеницы под ТМ PastaVera выпускаются с 2018 года.
Было принято решение о перепозиционировании PastaVera в более дорогой сегмент качественных продуктов по доступной цене. Необходимо было провести редизайн упаковки.
Упаковка должна привлекать внимание покупателя, доносить в доступной форме информацию о товаре, его свойствах и преимуществах с рекомендациями по приготовлению.
В качестве дизайнерского решения был предложен глубокий черный цвет, который подчеркивает премиальность продукта, а в сочетании с желтым цветом удачно выделяет макароны PastaVera от конкурентных торговых марок.
Графический элемент с цветами итальянского флага и надписи на итальянском языке подчеркивают соблюдение технологии приготовления классической итальянской пасты.
При разработке новой упаковки был изменен логотип, его линии стали более четкими и читабельными.
Было
Стало
Исполнитель — агентство Spektr Next
Творожки «Апети» со вкусами тирамису и лимонного пирога от ОАО «Савушкин продукт»
Новинки призваны расширить рынок творожных десертов, которые можно использовать в качестве легкого перекуса.
Творожки выпускают в «десертных стаканчиках» по 120 граммов. На фиолетовой этикетке изображены кусочки лимонного пирога или тирамису в творожной «ванне». Десерты могут храниться в холодильнике до 30 дней.
Обновление и новое позиционирование бренда «Рэчыцкае» и новинка сезона — «Рэчыцкае Export»
В основе нового позиционирования «Рэчыцкага» — человеческие ценности и новый, экспертный, взгляд на пивную культуру. Как изменилось «Рэчыцкае» и что это значит для покупателей?
Изменился дизайн этикетки всей линейки продукции и на горлышке бутылки появилась термометка (изображение белого аиста на колье бутылки), которая показывает оптимальную температуру напитка.
Новинка сезона — «Рэчыцкае Export»
Обновленное «Рэчыцкае» поступило в продажу в середине мая. Первый «термоаист» появился вместе с новинкой сезона — «Рэчыцкім Export». Следом за ним, в течение двух месяцев, в новые этикетки переоденутся «Рэчыцкае Светлае», «Рэчыцкае Залацiстае» и «Рэчыцкае Белае».
«Слодыч» представил новую линейку печенья
Вдохновившись одним из самых распространенных и любимых десертов – американскими кукис, специалисты кондитерской фабрики «Слодыч» создали новую линейку печенья.
Стояла задача разработать дизайн упаковки, который будет не только внешне привлекательным, но и информативным, отражать особенности продукта и обеспечивать узнаваемость продукта на полке.
Вкусовая отстройка выполнена посредством цвета и фудзоны, что помогает упаковке стать заметной для лучшего ориентира покупателей.
Квас «Хатнi» пополнил линейку «музыкальным» вкусом под ТМ Vanilla Ice
Дизайн этикетки олицетворяет разнообразную музыкальную культуру 1990-2000-х годов.
«Новинка создана для людей, которые любят «олдовую» музыку и скучают по временам старых добрых MTV/VH1 и «Тачка на прокачку». Для вдохновения мы использовали знаменитый трек рэпера Vanilla Ice «Ice Ice Baby», который как-то по-особенному западает в душу. «Квас Хатнi Vanilla.
«Квас Хатнi Vanilla Ice» производится по традиционному рецепту изнатуральных ингредиентов без применения красителей и консервантов.
Новинка представлена в ПЭТ-упаковках, объемами 0,9 л и 1,4 л.
«Аливария» представила новый продукт — черный квас Dark Side
Особенность нового написка — насыщенный темный цвет и нестандартный для категории кваса дизайн упаковки. Продукт — 100% натуральный, а глубину цвета ему придают ингредиенты — темный ржаной и ячменный солод.
Новый квас на рынке Беларуси появился на стыке двух категорий: кваса и газированных напитков. В компании видят растущий интерес со стороны молодежи к натуральным и здоровым напиткам, в то же время этой категор и покупателей важно оставаться в тренде, проявлять свою индивидуальность.
Концепция Dark Side рассказывает, что у каждого есть более смелая сторона, скрытая сила, которую мы иногда боимся проявить. Новый продукт призывает нас не бояться заявить о себе, раскрыть эту скрытую – темную – сторону, почувствовать свою индивидуальность и не стесняться быть самими собой.
«Алiварскi Квас Darkside» доступен в магазинах по всей стране в формате 1,5 литра. В дальнейшем на рынок выйдут также 1 и 2 литра. Рекомендуемая цена на полке: 1 л – 1,66 бел. руб., 1,5 л – 2,27 бел. руб, 2 л – 2,7 бел. руб.
PepsiCo представило в Беларуси напиток Mirinda со вкусом черники и апельсина
ОАО «Лидское пиво», партнер корпорации PepsiCo на территории Беларуси, запустило производство нового вкуса в линейке напитков Mirinda. Им стал микс черники и апельсина, отличающийся насыщенным сине-голубым цветом. В ближайшее время новинка начнет поступать в продажу по всей стране. Таким образом Беларусь присоединится к тем регионам мира, где можно попробовать Mirinda MixIt.
Mirinda со вкусом черники и апельсина относится к сладким освежающим напиткам с низким содержанием калорий. В одном стакане напитка содержится менее 1 % ккал от суточной энергетической потребности взрослого человека.
Микс обладает выраженным черничным вкусом с оттенками цитрусовых. Mirinda MixIt доступна в ПЭТ-бутылках объёмом 0,5 л, 1 л и 1,5 л.
Смотреть предыдущие подборки этого года
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
Поделиться в социальных сетях:
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
