Январь выдался очень бедным на новинки потребительского рынка Беларуси, поэтому belretail.by объединил в подборку первые два месяца наступившего года.
Вот какие новые или обновленные продукты беларусские покупатели могли встретить на полках магазинов в январе-феврале 2020 года: Global Snack, «Бульбашъ», «Мама знает», «Простоквашино», «#МОЖНО», «СуперКид», Dalai, «Купалiнка», Juicy Element, Lopalki, «Апети», Vah!, Yoguru, «Детские истории», Pepsi, Dolcemente.
Кейсы и новости публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей и поставщиков.
Присылать информацию в очередную подборку необходимо на адрес редакции info@belretail.by. Дедлайн — последняя дата отчетного месяца. Подборка выходит в первую неделю следующего месяца за отчетным.
Редизайн логотипа и упаковки картофельных чипсов Fry’s для компании Global Snack
Задача: Редизайн упаковки и логотип ТМ картофельных чипсов и соломки Fry’s. Необходимо было создать решение, говорящее о премиальности продукта и отвечающее предпочтениям ядра целевой аудитории.
Решение: Логотип отсылает к западной стилистике оформления барной вывески, для реализации использованы крупный шрифт и контрастные оттенки, помогающие упаковке стать заметной. Вкусовая отстройка выполнена посредством цвета и фудзоны. Темный фон, текстуры камня и дерева помогли отразить премиальность продукта и сформировать бренд-стену на полке.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новый бренд-персонаж в лимитированной серии продукции ТМ «Бульбашъ»
У бренда «Бульбашъ» появился белорусский супергерой. Новый бренд-персонаж создан в образе народного супергероя из Беларуси. «Бульбашъ» – это простой беларус с «фольклорными» усами, скромный и добрый, всегда готовый прийти на помощь.
По идее авторов, преображение персонажа «Бульбашъ» в мужественного героя в костюме цветов официального флага символизирует развитие бренда.
Изменился не только персонаж – эта лимитированная серия логично совпадает с появлением обновленной современной бутылки и колпака.
На заднем плане – неожиданный сюжет: Дед Мороз и Санта Клаус едут вместе в санях, запряженных зубрами. Разгадку сюжета покупатель сможет узнать на обратной стороне бутылки. Там, внутри двухслойной этикетки – комикс-история о том, как беларусский герой спасает новогодний праздник.
Исполнитель — агентство Armbrand.
«Мама знает»: новый бренд детских моющих средств компании Sellwin Group
Sellwin Group — крупнейший дистрибьютор и производитель бытовой химии, косметики и средств гигиены в Беларуси. Компания решила вывести на рынок собственную линейку моющих средств для ухода за детскими вещами.
При разработке нового бренда важно было выделить его среди сильных, закрепившихся на полке конкурентов и при этом вызвать доверие у весьма требовательной аудитории — молодых родителей.
Название «Мама знает» отражает рекомендацию самого главного эксперта в жизни каждого ребенка: только мама знает, что нужно ее малышу! Доминирующими цветами бренда стали белый и зеленый. Они способствуют отстройке и создают необходимые ассоциации с чистотой, безопасностью, экологичностью — ключевыми требованиями к товарам для младенцев.
Авторская иллюстрация озорного черепашонка создает позитивное настроение, добавляет динамики и необходимой детскому бренду эмоциональности.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Редизайн бренда молочной продукции «Простоквашино»
Задача, которая стояла перед авторами проекта – сделать дизайн легким, чистым, сохранить узнаваемость бренда и беларусские традиции. Для решения этой задачи изменены все составляющие дизайна упаковки: логотип, шрифт, цвет, иллюстрация. Логотип потерял черный контур и сложную прорисовку, персонаж приобрел открытую позу.
Цвет упаковки из темно-синего преобразовался в насыщенный светлый синий цвет, а новая акварельная техника добавила легкости дизайну. Шрифт стал характерным и современным. Нижняя часть упаковки преобразовалась в полноценную зону анимации, которая будет меняться в зависимости от сезона.
Исполнитель — AIDA Pioneer Branding & Creative
Разработка новой ТМ «#МОЖНО» для ОАО «Здравушка»
Компания «Здравушка» вывела на рынок новую линейку безлактозной молочной продукции под ТМ «#МОЖНО»
Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group
Творожные сырки «СуперКид» для здорового питания от компании «Савушкин продукт»
Молочная компания «Савушкин продукт» выпустила творожные сырки «СуперКид» для детей и взрослых.
Продукт создан из натуральных компонентов: обезжиренного творога и творожного сыра, а в качестве наполнителей – клубника со сливками и сгущенное молоко. Рецептура разработана лучшими брестскими технологами.
Лимитированная коллекция чая Dalai от компании «Караван»
Стояла задача разработать дизайн упаковки лимитированной праздничной коллекции чая Dalai. В ассортимент коллекции входит 12 вкусов.
В основе решения — яркая иллюстрация, отсылающая к праздничному семейному чаепитию. Разные сюжеты, помещенные на лицевую, внутреннюю и обратную стороны коробки рассказывают сказочные истории. Кулисная композиция дает эффект погружения в мир персонажей, теплый свет вызывает ассоциации с атмосферой уюта, спокойствия.
Особенности печати — конгрев и выборочная лакировка — сделаны для того, чтобы упаковку была более эстетичной и приятной на ощупь.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Разработка дизайна упаковки шоколада и шоколадных конфет «Купалiнка» для СОАО «Коммунарка»
Яркие ассоциации, которые вызывает нейм «Купалiнка», необходимо было правильно уловить и отразить в дизайне.
При разработке дизайна авторы задались вопросом: «А если бы Купалинка была девочкой, как бы она выглядела?».
В основу проекта лег ответ: милая, юная, светлая в красивом веночке и белой вышиванке. Общую картину авторы дополнили графическими цветами в рисованной стилистике на голубом фоне, что добавило упаковке сказочности.
Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group
Дизайн для новой линейки натуральных соков Juicy Element компании «Беллакт»
Juicy Element – соки без добавления сахара (только сахара естественного происхождения), которые особенно подойдут тем, кто следит за своим питанием.
Линейка состоит из 6 вкусов: классическое яблоко, апельсин, мультифрукт, черешня и микс из винограда и вишни.
Стеклянная бутылочка со сдержанным, минималистичным дизайном не только отсылает к высокому качеству продукта, но и делает его удобным дополнением к перекусам в течение дня. Иллюстрации спелых фруктов и ягод подчеркивают натуральность и пользу соков, а рукописный шрифт усиливает эффект, говоря о естественности и простоте самого продукта.
Исполнитель — PG Brand Reforming.
Кукурузные снеки Lopalki от филиала ОАО «Берестейский пекарь» Пинского хлебозавода
Перед авторами стояла задача создания дизайна упаковки кукурузных снеков Lopalki.
Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group
Йогурт со вкусом итальянского мороженого в линейке «Апети» от компании «Савушкин продукт»
«Савушкин продукт» предложил потребителям йогурт со вкусом пломбира и шоколадной стружкой «Страчателла» в крышке-топпере. Продукт пополнил линейку молочных десертов «Апети» с сыпучими наполнителями.
Новый йогурт изготавливается на основе натурального коровьего молока и йогуртной закваски. Сверху на баночке йогурта – крышка-топпер, наполненная шоколадной стружкой.
Десерт совмещает вкус классического сливочного пломбира и знаменитого итальянского мороженого.
Густые йогурты «Апети» выпускаются в удобных пластиковых стаканчиках. Сыпучие наполнители находятся в отдельной емкости – крышке-топпере.
Новая ТМ чипсов из лаваша Vah! от «Барановичского хлебозавода»
«Барановичский хлебозавод» филиал ОАО «Берестейский пекарь» выпустил чипсов из лаваша под новой ТМ Vah!.
Перед авторами проекта стояла задача комплексной разработки ТМ.
Решение: Высоко-высоко в горах живет прекрасный народ, придумавший лаваш. А чуть пониже и севернее живут люди, которые научились делать из него замечательные чипсы. Вкусные настолько, что просто «Wow!». Хотя нет… Просто «Vah!».
Именно такой нейм был принят для новых снеков. Лаконичный, понятный, in-line с продуктом, намекающий на его отличные вкусовые качества.
В основе композиции – чипс, перевернутый так, чтобы стать похожим на гору. Дополняем картину фотографическими изображениями аппетитных вкусов на ярких, привлекающих внимание фоновых цветах.
Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group
Новая ТМ йогуртов Yoguru от «Первого молочного»
«Первый молочный» вывел на рынок современную беларусскую торговую марку йогуртно-десертной группы. Продукт ориентирован на разные типы целевой аудитории — от сладкоежек до сторонников ЗОЖ.
После анализа рынка были разработаны и представлены новые для рынка Беларуси позиции — творожный и белковый коктейли, йогурты категории «чистая этикетка» с необычными вкусовыми сочетаниями.
Чтобы соответствовать предпочтениям потребителей, продукты были дифференцированы по составу и ценовому сегменту. Такое позиционирование должен был отражать дизайн продукта.
Решение
В основе позиционирования —ТМ живет в одном ритме с потребителями — в ритме питания, активности и отдыха. Нейм Yoguru не только фонетически отсылает к категории продукта, но и преподносит ТМ как эксперта, во всем находящего баланс: между пользой и вкусом, между людьми разных возрастов и предпочтений. Слоган «Живи в своем ритме» продолжает развивать данную концепцию.
Логотип поддерживает ритмику и динамику самого названия — для него предусмотрена как горизонтальная, так и вертикальная позиция.
Визуальный образ торговой марки строится на чистых цветах и стильном изображении ингредиентов. Дизайн стаканчика высокобелкового коктейля выполнен с использованием пастельных тонов, для SKU без сахара реализована идея «чистой» упаковки. Решением для творожных коктейлей, нового продукта на рынке, стали яркие оттенки, а для линейки йогуртов — изображение фруктов на белом фоне.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Шоколад для детей «Детские истории» от фабрики «Коммунарка»
В рамках создания новой линейки линейки шоколада для детей «Детские истории» необходимо было создать персонажа и разработать дизайн упаковки.
Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group
Pepsi со вкусом манго от ОАО «Лидское пиво»
ОАО «Лидское пиво» по лицензии PepsiCo начало производство нового вкуса напитка Pepsi. В дополнение к классическому вкусу Pepsi, а также к Pepsi со вкусом вишни и лайма, в магазинах появится напиток со вкусом манго.
Новый вкус Pepsi был выбран потребителями среди прочих вариантов по итогам опросов, которые показали, что именно вкус манго на данный момент является самым ожидаемым. Pepsi со вкусом манго появилось на беларусском рынке одновременно с запуском напитка в других европейских странах.
Новинка будет введена в основной ассортимент и будет в продаже в течение всего 2020 года.
Pepsi Mango доступен в популярных форматах – бутылках объемом 0,5, 1 и 1,5 литра, дизайн которых стал более ярким и современным. В ближайшие недели новинка появится в магазинах по всей Беларуси.
Айдентика для линейки женской одежды Dolcemente компании «ТекстильМаркет»
Dolcemente — женское белье и одежда для сна, которые создаются из европейских тканей и реализовываются как в Беларуси, так и за рубежом. Стояла задача разработать нейм и визуальный образ бренда.
Решение отсылает к красоте, женственности и изящности.
Нейм Dolcemente переводится с итальянского как «нежно, мягко», транслируя идею об удовольствии, которое дарит красивое белье из приятных на ощупь тканей. Для логотипа был выбран тонкий, элегантный шрифт, подчеркивающий деликатный характер ТМ. В основе фирменного стиля — сочетание пастельного розового, белого и серого цветов. Также для оформления отдельных элементов используется фотостиль — макросъемка лепестков розы.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Смотреть предыдущие подборки этого года
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
