Ноябрь на потребительском рынке всегда богат на новинки. Главным образом по тому, что к Новому году производители выпускают новые продукты или обновляют существующие марки. Как и в прошлом месяце, в ноябре на потребительском рынке появилось достаточно много новинок. В очередном обзоре представлены такие торговые марки, как «ЛеХрустье», «Матиас», Baltic Porter, Mango Milkshake Ale, «Савушкин продукт», «Белы Полюс», «Камако», Barista, Mahou, «Золото мира».
Напомним, что подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей и поставщиков.
Присылать информацию в очередную подборку необходимо на адрес редакции info@belretail.by. Дедлайн — последняя дата отчетного месяца. Подборка выходит в первую неделю следующего месяца за отчетным.
Редизайн кондитерских полосок «ЛеХрустье» от Полоцкого хлебозавода
Несмотря на уникальность, продукт не выдерживал конкуренции в смежных категориях — аудитория гораздо чаще выбирала хрустящие подушечки или хлебцы. Проанализировав отзывы, производитель пришел к выводу, что существующее оформление упаковки не выглядит привлекательным: отсутствовали профессиональный дизайн упаковки, логотип, нейм.
Основа нового решения — принцип деления упаковки пополам с помощью цвета. Это позволило ярко выделить брендзону и выполнить вкусовую отстройку. Визуальная чистота решения и гротескные шрифты «очистили» упаковку и обеспечили мгновенную считываемость на полке.
Изменения коснулись логотипа: исчез графический элемент-аллюзия на шеф-повара, шрифт заменен на более массивный и современный. А также было принято решение отказаться от наклонной ориентации логотипа для поддержки силовых линий композиции. Кроме того, новая стилистика также потребовала переработки фудзоны: в центр внимания помещено лакомство, ставшее основой для создания вкуса, его поддерживают фото кондитерской палочки и УТП.
При разработке оформления были учтены типичные способы выкладки товара, поэтому особое внимание уделено боковине.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новый дизайн линейки продукции «Матиас» комании «Санта-Бремор»
Производитель изменил дизайн упаковки линейки продукции «Матиас» (пресервы из сельди). Обновлены цвет и логотип, а вкусовая навигация перенесена в центральную часть продукта.
«Лидское пиво» вывело на рынок два крафтовых сорта пива, сваренных в коллаборации с европейскими пивоварами
Литовская пивоварня Volfas Engelman входит международный холдинг Olvi PLC
Новинки, сваренные в лимитированном объёме на мини-пивоварне в Литве, пополнили портфель инновационных и экспериментальных сортов компании Калекцыя Майстра.
Помимо классического IPA, «Пшанічнае» и «Вечер в Брюгге» Калекцыя Майстра теперь представлена также крафтовыми сортами Baltic Porter и Mango Milkshake Ale. Кроме оригинального вкуса, новинки выделяются необычной подачей – пиво разлито в бутылки для игристых/шампанских вин объёмом 0,75 л.
«Савушкин продукт» вывел на рынок сладкие творожные пудинги
Линейка новых десертов представлена четырьмя популярными вкусами: ваниль, вишня, манго и карамель.
Компания «Ингман мороженое» расширила линейку мороженого «Белы Полюс»
В ноябре компания расширила линейку бренда «Белы Полюс» новыми сортами мороженого для семейного и домашнего потребления:
- «Белы Полюс Трускаўкі» – мороженое пломбир на сливках с клубничным наполнителем в бумажном стаканчике 180 г,
- «Белы Полюс Пламбір» – мороженое пломбир на сливках в бумажном стаканчике 180 г (стаканчик укомплектован ложечкой),
- «Белы Полюс Пламбір» – мороженое пломбир на сливках в бумажном пакете 450 г.
- «Белы Полюс Шакаладны» – мороженое шоколадный пломбир на сливках в брикете 200 г.
Компания «КАМАКО» расширила линейку майонезов под ТМ «Столичный»
Ассортимент флагманской линейки майонезов «Провансаль Столичный» компании «КАМАКО» пополнился двумя новинками: майонезом «Столичный Люкс», рецептура которого основана на использовании перепелиных яиц, и майонезным соусом «Столичный Легкий» на яичном желтке.
Оба продукта представлены в привычной и наиболее предпочтительной для белорусского потребителя упаковке флоу-пак с фасовкой по 400 граммов.
ТМ Barista вышла в новую для себя категорию растворимого кофе
До этого бренд присутствовал в категории молотый и зерновой кофе.
Стояла задача отстроиться на полке от глобальных конкурентов Jacobs, Nescafe, Tchibo и др., ярко презентовав продукт потребителю.
Был разработан лаконичный, современный дизайн упаковки, с использованием нетипичного для категории бирюзового фонового цвета. Этот ход позволил не только отстроиться, но и выйти за рамки привычного для категории образа продукта.
Чашка в классическом для Barista ракурсе сохраняет узнаваемость бренда. А ложка и рассыпанные кофейные зерна обеспечивают композиционную сбалансированность и вызывают приятные ассоциации с приготовлением ароматного кофе. Визуальная чистота решения помогла сформировать бренд-стену на полке.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
«Лидское пиво» расширило свой дистрибуционный портфель 3 сортами испанского пива Mahou
Компания «Лидское пиво» – часть финского холдинга Olvi PLC – запустила продажи 3 сортов пива испанского производителя Mahou-San Miguel S.A.
На беларусском рынке «Лидское пиво» дистрибуцирует сразу 3 сорта: Mahou 5 estrellas, Mahou IPA и Mahou Tostada.
Новая торговая марка чая «Золото мира» — нейм и дизайн упаковки
Новая ТМ позиционируктся в категории «средний минус». Требовалось разработать нейм и дизайн упаковки, который рассказал бы о преимуществах продукта и отстроил от конкурентов на полке.
Нейм «Золото мира» презентует чай как большую ценность и отсылает к процессу производства продукта: флеш с двумя-тремя листами и стеблем называют сортовым или «золотым».
Идея продолжается в дизайне упаковки: ее основной образ — чайный лист.
В форме листа подано фото ручного сбора чая людьми из разных стран мира.
С помощью графического изображения этого природного элемента представлена шкала крепости напитка.
Также листья отлично дополнили логотип, для которого использован изысканный шрифт с засечками.
Решение подкрепляют глубокие фоновые цвета в сочетании с акцентным золотым, делающие упаковку заметной на полке.
Смотреть предыдущие подборки этого года
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
