Яндекс изучил интересы беларусов к товарам в категории «Компьютерная техника и электроника»

Продолжаем знакомить вас с представленными компанией Яндекс данными анализа интересов беларусских интернет-пользователей. В данном материале представлена актуальная аналитика за период январь-сентябрь 2020 года в категории «Компьютерная техника и электроника».

Ранее был опубликован материал с информацией по категории «Бытовая техника и техника для дома».

География интересов

Интересы беларусов к товарам категории «Компьютерная техника и электроника» в региональном разрезе, как и с случае с категорией «Бытовая техника и техника для дома», распределены достаточно равномерно и соответствуют населению данных регионов.

Ожидаемо, что наибольший рост интереса к компьютерной технике наблюдается в Минской области.

С каких устройств беларусы ищут и покупают технику

На десктоповых потребителей в данной категории приходится больше половины кликов и расходов. Однако наблюдается тренд на увеличение доли мобильных пользователей.

Динамика доли кликов и расходов по устройствам

Доля расходов и кликов в категории по устройствам

Если анализировать интерес пользователей в разрезе площадок (рекламные сети РСЯ или поисковый трафик), то на долю рекламных сетей приходится более половины как кликов так и расходов.

Динамика доли кликов и расходов по площадкам

Часто ритейлеры в категории «Компьютерная техника и электроника» ограничиваются одним каналом, что является ошибочной стратегией. Аудитория поиска и рекламных сетей практически не пересекаются, поэтому размещаясь, например, только на поиске, компании теряют значительную долю целевых посетителей.

Важно комбинировать различные каналы, т.к. срок принятия решения о покупке в данной категории достаточно длинный и нужно несколько контактов для того, чтобы привести пользователя к покупке.

Динамика в подкатегориях

Эксперты выделили следующие подкатегории:

• Домашние кинотеатры
• Элементы питания
• Оргтехника
• Компьютеры и ноутбуки
• Электронные книги
• Планшеты
• Телефоны
• Периферийные устройства
• Видеокамеры
• Игровые приставки
• Компьютерные комплектующие
• Проекторы
• Умные гаджеты
• Телевизоры

Динамика запросов по подкатегориям

Обзор подкатегории «Компьютерные комплектующие»

Обзор подкатегории «Периферийные устройства»

Подкатегория «Ноутбуки»

Рейтинг брендов по запросам на ноутбуки за период январь — сентябрь 2020 г. Явным лидером в данном рейтинге стал китайский бренд Xiaomi.

Изменение популярности брендов ноутбуков

Доля запросов по типам устройств в подкатегории «Ноутбуки»

Подкатегория «Телевизоры»

В подкатегории «Телевизоры» явным лидером является бренд Samsung.

Изменение популярности брендов телевизоров

Доля запросов по типам устройств в подкатегории «Телевизоры»

Подкатегория «Смартфоны»

Рейтинг брендов по запросам на смартфоны за период январь — сентябрь 2020 г. Здесь также лидером стал китайский бренд Xiaomi, однако не с таким значительным отрывом, как в подкатегории «Ноутбуки».

Изменение популярности брендов смартфонов

Доля запросов по типам устройств в подкатегории «Смартфоны»

Кто в Беларуси покупает компьютерную технику и электронику

Понимание профиля целевой аудитории помогает ритейлерам правильно выстраивать коммуникацию и взаимодействия, а также оптимизировать воронку продаж.

Портрет построен с помощью технологии Крипта. Поисковая аудитория «Мелкая бытовая техника».

Пол, возраст и доход целевой аудитории

Семейное положение

При этом 13% семей имеют Smart TV. 90% пользователей, которые покупают технику и электронику, пользуются Android-смартфонами, 77% мало сморят ТВ, 84% много времени проводят в интернете, 60% много пользуются интернетом на смартфоне.

Интересы пользователей

Данные показатели отражают уровень заинтересованности представителей ЦА в товарах той или иной подкатегории.

Поделиться в социальных сетях: