Брендинг

Запуск новинки на рынок и достижение прорыва — непростая задача для производителей: зачастую шансы на успех или провал равны. Бытует мнение, что успех инновации зависит от случая и его нельзя предсказать. Так ли это на самом деле? Огромное количество тестов и исследований было проведено в Nielsen для выявления формулы, доказывающей обратное, — прорыв новинки на рынке можно просчитать, спланировать и ускорить.

30 июня в шведском городе Эльмхульт откроется первый музей IKEA. Главная выставка в музее IKEA разделена на три темы: наши корни, наша история и ваши истории. Также будет работать временная выставка перспективных проектов компании.

Многофункциональный комплекс Grand Fashion Mall (GFM), расположенный в г. Минске на пересечении пер. Тучинского и ул. Кальварийской, планируется открыть к новому году. Наряду с первым минским «небоскребом «Парус», он станет первой очередью в застройке и реконструкции всего квартала.

За небольшой промежуток времени на столичном рынке открылось несколько специализированных мебельных торговых центров. Мебельный МегаМаркете «Домашний очаг» (ул. Матусевича, 35), согласно опроса посетителей мебельных центров, наблюдается самый высокий коэффициент удовлетворённости ассортиментом (70%!). О том, как грамотно выстроить сбалансированную ассортиментную матрицу и привлечь специализированный трафик, журналисту портала megapolis-real.by рассказала директор «Домашнего очага» Анна Заборонок.

Ритейл-оператор Gap Inc. (головной офис – Сан-Франциско, США) заявил о закрытии больше семи десятков магазинов за пределами Северной Америки из-за невозможности справиться с конкуренцией таких марок, как H&M, Zara, Inditex и Forever 21. Такое решение Gap связано с мерами предотвращения банкротства бренда.

Новой управляющей компании ООО «Серж-фэшн», которая занялась реорганизацией производчтва продукции под брендом Serge, удалось вывести компанию на рентабельность. До конца года компания планирует открыть десяток новых магазинов и увеличить численность работников до 300 человек

Американский интернет-ритейлер Amazon в ближайшие несколько недель планирует начать продавать продукты повседневного спроса под собственными торговыми марками. Под маркой Happy Belly магазин будет продавать орехи, чай, кофе и растительное масло, под маркой The Wickedly — различные закуски. Кроме того, ассортимент ритейлера пополнят товары для стирки под маркой Presto! и памперсы, детское питание и присыпки Mama Bear.

Mark Formelle выпустил весеннюю коллекцию одежды, cозданную в коллаборации с известной белорусской художницей Анной Силивончик. Известный белорусский бренд таким образом решил познакомить своих потребителей с творчеством этого мастера.

В этом году пивоваренному предприятию из Лиды исполняется 140 лет. В честь своего юбилея ОАО «Лидское пиво» выпустило лимитированный сорт пенного напитка «Лидское 140» и анонсировало юбилейные мероприятия на 2016 год — фестиваль LIDBEER и открытый конкурс на создание Арт-объекта «Лида – столица пивоварения». 

Необходимо свыкнуться с тем, что процесс выбора покупателями бренда имеет множество нюансов. Бытует мнение, что все решения в подобных случаях люди принимают инстинктивно, однако в реальности существует определенный баланс между инстинктивным и осознанным выбором.