Какие бренды выбирали молодые потребители Беларуси в 2018 году. Исследование

29.04.2019
1243
Какие бренды выбирали молодые потребители Беларуси в 2018 году. Исследование

ОО «Белорусский республиканский союз молодежи» и Ассоциацией защиты интеллектуальной собственности «БелБренд» представили результаты очередного социологического исследования «Молодежный бренд-2018», которое проводится с 2015 года.

Смотреть результаты исследования за 2017 год: Какие бренды выбирают молодые потребители Беларуси.

Цели исследования

- выявить популярные в молодежной среде беларусские и зарубежные бренды и производителей товаров, представленных на территории Республики Беларусь

- изучить отношение молодежи к контрафактной продукции и нелегальной торговле.

- изучить отношения молодежи к интернет-пиратству.

Параметры исследования

Объектом исследования выступает молодежь в возрасте до 30 лет (возрастные группы 15-19, 20-24, 25-29, 30 лет).

Было опрошено 1221 человек из 26 городов и населенных пунктов Республики Беларусь.

В исследовании приняло участие 20,8% респондентов в возрасте 15-19 лет, 33% респондентов в возрасте 20-24 лет, 31,9% респондентов в возрасте 25-29 лет и 14,3% респондентов в возрасте 30 лет.

Среди участников исследования больше половины респондентов на данный момент не состоят в брачных отношениях (63%), каждый четвертый респондент состоит в браке (27%), около 9% респондентов находятся в разводе.

Полную версию исследования можно получить, обратившись в редакцию belretail.by по e-mail: info@belretail.by или подписавшись на Telegram-канал @belretail_by.  

Каждый третий респондент расходует зарплату на продукты и необходимые недорогие вещи. Чаще всего респонденты затрудняются с покупкой товаров длительного пользования, но на повседневные нужды средств им хватает (42%). Примерно 11% респондентам не хватает денег даже на самые необходимые продукты. В среднем, каждый пятый респондент считает, что живет обеспеченно.

Доверительный интервал выборки – 2,8%

Опрос проводился в декабре 2018 года.

Читать также: В закладки ритейлеру: данные исследований 2018 года, которые будут полезны в бизнесе

Основные выводы

Беларусь входит в ТОП 10 стран по объему потребления пиратской продукции.

Молодежь сознательно идет на выбор контрафакта, понимая разницу. Но это касается тех категорий товаров, где нет риска здоровью и безовасности.

В целом по основным группам товаров участники опроса предпочитают оригинал контрафактному товару. Наиболее критично в отношении этого респонденты относятся к продовольственным товарам, гаджетам, лекарственным средствам — практически все респонденты выбрали в данных категориях оригиналы. Наиболее лояльное отношение к контрафакту респонденты выразили в 101 категориях «одежда» и «обувь», «автозапчасти».

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Напитки исследование Молодежный бренд-2018

Около 70% молодежи не интересуются происхождением приобретаемого товара.

По сравнению с предыдущим исследованием есть изменения в некоторых предпочтениях, но такие изменения происходили всегда. Это связано с появлением на рынке новых брендов, новых товарных категорий, активным развитием торговых сетей.

Основным мотивом приобретения контрафактной продукции молодежь называет «более низкую цену по сравнению с оригиналом» (96%). Также для значительной доли респондентов (68%) мотивом выступает «приемлемый уровень качества» у контрафактной продукции.

Читать также: Чем живут, что и как покупают представители поколения Z Республики Беларусь. Исследование

Самым распространенным мотивом отказа от приобретения контрафактной продукции участники опроса назвали «низкое качество контрафакта по сравнению с оригинальной продукцией» (78%). Также на данную установку влияет предшествующий негативный опыт покупки и использования контрафактной продукции респондентами (41%). Каждый четвертый респондент выбирает оригинальную продукцию, поскольку может ее финансово себе позволить. Данное соотношение указано в % от количества респондентов, которые осознанно отказываются от приобретения контрафактной продукции.

Результаты исследования. Продовольственные товары. ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали респонденты за последние полгода

Мясо и мясная продукция

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси (мясо и мясная продукция, все респонденты) Молодежный бренд-2018

Рыба и морепродукты

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси (Рыба и морепродукты, все респонденты) Молодежный бренд-2018

Молочные продукты

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Молочные продукты исследование Молодежный бренд-2018

Замороженные продуты, полуфабрикаты

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Замороженные продуты, полуфабрикатыисследование Молодежный бренд-2018

Мороженое

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Мороженое исследование Молодежный бренд-2018

Шоколад, конфеты, сладости

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Шоколад, конфеты, сладости исследование Молодежный бренд-2018

Кондитерские изделия

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Кондитерские изделия исследование Молодежный бренд-2018

Чипсы и снеки

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Чипсы и снеки исследование Молодежный бренд-2018

Питьевая и минеральная вода

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Питьевая и минеральная вода исследование Молодежный бренд-2018

Соки и морсы

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Напитки исследование Молодежный бренд-2018

Результаты исследования. Продовольственные товары. ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали респонденты за последние полгода

Одежда

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Напитки исследование Молодежный бренд-2018

Обувь

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Напитки исследование Молодежный бренд-2018

Косметика

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Напитки исследование Молодежный бренд-2018

Спортивная одежда и обувь

 ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Напитки исследование Молодежный бренд-2018

Полную версию исследования можно получить, обратившись в редакцию belretail.by по e-mail: info@belretail.by или подписавшись на Telegram-канал @belretail_by.  

По теме: