ОО «Белорусский республиканский союз молодежи» и Ассоциацией защиты интеллектуальной собственности «БелБренд» представили результаты социологического исследования «Молодежный бренд-2017».
Цели проведения исследования:
- изучить популярность среди молодежи Республики Беларусь основных групп продовольственных и непродовольственных товаров беларусских и зарубежных брендов, представленных на рынке.
- изучить отношение молодежи к контрафактной продукции и нелегальной торговле.
Объектом исследования выступала молодежь в возрасте до 30 лет (возрастные группы 15-19, 20-24, 25-29, 30 лет).
В исследовании приняло участие 20,8% респондентов в возрасте 15-19 лет, 33% респондентов в возрасте 20-24 лет, 31,9% респондентов в возрасте 25-29 лет и 14,3% респондентов в возрасте 30 лет.
Среди участников исследования более половины (67%) не состоят в браке, около 27,44% являются замужними/женатыми людьми. В разводе состоят 5,37% респондентов, 1% являются вдовами или вдовцами.
42% респондентов имеют средний уровень доходов в семье, а 48% имеют высшее образование.
Предметом исследования выступало отношение молодежи к производителям основных групп продовольственных и непродовольственных товаров.
Данный предмет принято разделять на три составные части:
- Когнитивный аспект (знание о производителе)
- Поведенческий аспект (какие товары приобретают)
- Эмоциональный аспект
Метод проведения исследования — личное интервью. Выбор данного метода основан на необходимости для респондента вспоминать производителей самостоятельно, а не выбирать из списка.
Опрошено 1221 человек из 30 городов Беларуси.
Опрос проводился в декабре 2017 года.
Скачать полный отчет с результатами исследования.
Результаты исследования. Непродовольственные товары. ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали респонденты
Мясо и мясная продукция
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси (мясо и мясная продукция, все респонденты) Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/7940c785c29454f3cb17e9735e696aa6.png)
Рыба и морепродукты
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси (Рыба и морепродукты, все респонденты) Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/da557479fd42dfb02a5bd99e41f53146.png)
Молочные продукты
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Молочные продукты исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/da557479fd42dfb02a5bd99e41f53146.png)
Молочные продукты
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Молочные продукты исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/0a80b586868950f73a140d4ac1037292.png)
Замороженные продуты, полуфабрикаты
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Замороженные продуты, полуфабрикатыисследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/c366fdbf49d5ff37bdb611c72a7fe753.png)
Мороженое
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Мороженое исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/90860379b1b0dccb229e1bad4474b931.png)
Шоколад, конфеты, сладости
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Шоколад, конфеты, сладости исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/d1fa31c9ed718d90cfd9b62248c6c20d.png)
Кондитерские изделия
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Кондитерские изделия исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/0844b6cad6a8102c1a05841eebbaa7db.png)
Чипсы и снеки
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Чипсы и снеки исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/06bda9a1278b6e3a2da1a79d38c3d6f7.png)
Питьевая и минеральная вода
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Питьевая и минеральная вода исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/db696a4fba703396df8a5d2da03fa65d.png)
Напитки
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Напитки исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/11c739ba3d0308ae844f34c8abf09cee.png)
Соки и морсы
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Соки и морсы исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/96f62c6eb0cf25e6f3a68fb4d72f4358.png)
Результаты исследования. Непродовольственные товары. ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали респонденты
Одежда
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Одежда исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/af8a33c2ec6b2595282f397b0c966fd9.png)
Обувь
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Обувь исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/8891043e7a3be4540d2c45918b9c3d86.png)
Косметика
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Косметика исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/aa81cbec03197c3fb6a65ca1c83737c1.png)
Мобильные телефоны и гаджеты
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Мобильные телефоны и гаджеты исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/512baac604fc3704a559aaf503c86444.png)
Галантерея
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Галантерея Питьевая исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/eff3601b023e8b79d201a0f3a7c6f7f6.png)
Спортивная одежда
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Спортивная одежда исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/3d847d5070376384ac7a5eef7b1ee8b8.png)
Спортивная обувь
![ТОП 10 торговых марок, продукцию которых чаще всего покупали молодежь Беларуси Спортивная обувь исследование Молодежный бренд-2017](/files/resized/690/article/2214/3d847d5070376384ac7a5eef7b1ee8b8.png)