Какие беларусские бренды лучше всего используют digital-инструменты

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG | Artox Media Digital Group провело исследование активности более 600 беларусских брендов в интернете за 2020 год и составило рейтинг компаний, которые лучше всего используют свой digital-потенциал.

Согласно методологии, оценивался комплексный подход в интернет-маркетинге, учитывающий эффективность сайта, социальных сетей и YouTube-канала.

В ТОПе самых активных ― телеком-операторы, ритейлеры, банки и автоклассифайды.

Полный ТОП брендов

1 место (8 баллов)

«АвтоСтронг-М»

За YouTube-каналом «АвтоСтронг-М» следят порядка 280 тысяч фолловеров, а органические просмотры видеообзоров заставляют кусать локти конкурентов. Бренд хорошо виден в поисковых системах и активен во всех ведущих социальных сетях: Facebook, Instagram, ВКонтакте и Одноклассниках.

21vek.by

Интернет-гипермаркет уже который год является лидером сразу в нескольких направлениях поискового продвижения: бытовая техника, сантехника, электроника, мебель и садовая техника. Видимость сайта 21vek.by в этих категориях превосходит показатели конкурентов в несколько раз. Кроме этого, интернет-магазин входит в рейтинг ТОП-50 компаний, чье ведение социальных сетей заслуживает отдельной отметки. Сообщества в Facebook, Instagram, ВКонтакте и Одноклассниках занимают высокие позиции наравне с YouTube-каналом бренда, который располагается на 16-м месте в общем зачете активности компаний в YouTube.

МТС

Бренд имеет user friendly-сайт и активный YouTube-канал. Также на все соцсети оператора суммарно подписано около 300 тысяч пользователей: наибольшее количество подписчиков МТС имеет во ВКонтакте, на втором месте ― Facebook. Несмотря на высококонкурентное окружение, у маркетологов МТС получается эффективнее использовать основные digital-каналы.

2 место (7,5 баллов)

av.by

Сайт автоклассифайда уже на протяжении более трех лет занимает лидирующее место в поисковой выдаче Яндекса и Google с видимостью более 80%. Помимо этого, YouTube-канал av.by является одним из крупнейших бизнес-аккаунтов в беларуском видеохостинге: только в 2020 году рекламный ролик с карпом, который знает, что машины продают и покупают на av.by, был просмотрен свыше 2 млн раз!

3 место (7 баллов)

Белагропромбанк

Комплексный подход Белагропромбанка в digital-продвижении позволил ему стать лидером рейтинга среди представителей финансовой сферы. Банк имеет развитый YouTube-канал, который входит в ТОП-20 самых активных брендовых аккаунтов на видеохостинге, занимает высокую строчку в поисковой выдаче и активно ведет социальные сети.

Abw.by

«Автобизнес» уступает в поисковой выдаче av.by, но имеет большую популярность, чем у конкурента, во всех социальных сетях. Так, сообщество Abw.by в Instagram больше av.by в 5 раз, в Facebook ― в 3 раза, а в Одноклассниках ― в 1,5 раза. На YouTube-канале Abw.by публикует видео с тест-драйвами, мнениями автовладельцев и «Быстрыми обзорами», которые конвертируются в органические охваты и просмотры.

«Евроопт»

За 2020 год ритейл-сеть «Евроопт» опубликовала на официальном YouTube-канале свыше 300 роликов. Бренд занимает высокие позиции на всех основных социальных платформах ― от Одноклассников до Instagram. Лишь официальный сайт, на котором нельзя совершить покупку (E-Dostavka.by считается как отдельный бренд), пессимизирует сильную позицию интернет-маркетинга.

«Атлант»

В 2020 году маркетологи этой компании раскрыли широкий потенциал новой платформы TikTok, не забывая и об основных digital-каналах. Это подтверждается высокими позициями в социальных сетях и поисковой выдаче. Кроме этого, YouTube-канал производителя техники также популярен среди подписчиков: контент компании просмотрели более 30 миллионов раз.

«5 элемент»

Видимость сайта 5element.by в отдельных категориях опережает показатели 21vek.by. Больше 240 тысяч фолловеров следят за брендом в Instagram и еще 120 тысяч ― во ВКонтакте, а видео на официальном YouTube-канале интернет-магазина были просмотрены свыше 16 млн раз.

4 место (6,5 балла)

Альфа-Банк
McDonald's
Menu.by

5 место (6 баллов)

A1
Савушкин продукт
ФК Динамо-Брест
Alutech
Ами Мебель
ХК Динамо-Минск

6 место (5,5 баллов)

Samsung
Боржоми
Kufar
SLAVIA
Остров Чистоты и вкуса

7 место (5 баллов)

life:)
Санта Бремор
MEGATOP

8 место (4,5 балла)

Евроопт Кидс
Mark Formelle
CONTE
Виталюр
ФК БАТЭ

9 место (4 балла)

Удачник
БПС-Сбербанк
OZ.by
Твоя столица
Сеть аптек ADEL
Яндекс
Нормативка.by
Адукар
Белтелеком
Voka TV
Белоруснефть

10 место (3,5 балла)

Архитектурная студия "Зробім"
Игрушки Полесье
Белита
Мила
kvitki.by
Буслiк
Belwest
Wildberries.by
Гипермаркет Green
Белавиа
Соседи

11 место (3 балла)

TEZ TOUR
Беларусбанк
KIA
Бульбашъ
Минскинтеркапс
Криница
Три цены
МТБанк
Пинскдрев
Аквапарк Лебяжий
Ticketpro
Vetliva
BYCKOVSKI
Древо знаний
БелМаркет
Центр микрохирургии глаза VOKA
Атом Интертеймент
Danissimo
Лидская лакокраска
Vizor Games
ULTRA.BY
Bambolina
Dream Makers
Морозпродукт
Петруха ТМ
Е-доставка

12 место (2,5 балла)

Lamoda
Белгазпромбанк
Луч
Красный пищевик
Ложка в ладошке
Брестский МК
ОМА
BURGER KING
Ростинг
SUSHI HOUSE
LG
Dilis
Белпочта
7 Карат
ZIKO
КОСМО
Elema
ФК НФК
Biblio - book shop
Квеструм Ящик Пандоры
Приорбанк

Методология

Рейтинг «Лучший Digital-бренд 2020» основан на сумме трех исследований AMDG: видимости сайтов в поисковых системах Яндекс и Google, эффективности SMM-ведения брендовых сообществ в социальных сетях (Digital Review) и активности в YouTube. Формула оценки включает в себя вес каждого из инструментов, т.к. бренды сперва создают сайт, потом соцсети и только после этого развивают YouTube-канал.

Рейтинг самых активных в интернете белорусских брендов

SEO

Наличие сайта в ТОП-10 любой категории рейтинга видимости ― 2 балла.
Наличие сайта в пределах 11―50 позиций любой категории рейтинга видимости ― 1 балл.
Отсутствие сайта в рейтинге ― 0 баллов.

SMM (сумма по 6 соцсетям) * 0,5