Рейтинг беларусских ритейлеров по активности в социальных сетях (январь 2020)

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство Artox Media Digital Group представило результаты очередного ежемесячного исследования активности беларусских брендов в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники и Twitter в январе 2020 года. Belretail.by на основе данных исследования составил рейтинг ритейлеров Беларуси.

Была проанализирована активность более 100 бизнес-аккаунтов в пяти социальных сетях. Из главного: рост вовлеченности из-за качественного контента, успешные коллаборации и возвращение бывших лидеров в ТОП.

Исследование выходит ежемесячно и по его результатам можно отслеживать динамику позиций ритейлеров в основных социальных платформах по комплексному показателю, который учитывает не только количественные (количество подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц брендов и компаний.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков, соответственно в день и за публикацию). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, набравший наименьшее значение по сумме трех метрик, получает первое место.

В рейтингах данного материала представлены онлайн-ритейлеры, интернет-магазины и различные торговые сети.

Посмотреть рейтинг за октябрь

Посмотреть рейтинг за ноябрь

Посмотреть рейтинг за декабрь

ТОП беларусских ритейлеров во ВКонтакте, январь 2020 г.

Паблики сети магазинов «Мила» и компании Mark Formelle по-прежнему возглавляют рейтинг эффективных брендовых сообществ во ВКонтакте. Группа дизайнерских сумок и аксессуаров BYCKOVSKI в январе сместила с третьего места «Ами Мебель». При этом у последнего в два раза больше подписчиков, но SMM-отдел Евгения Бычковского добивается большей вовлеченности (лайки, комментарии и репосты) в свой контент.

Скачок вверх на пять позиций (с 13 на 8 место) демонстрирует паблик «Трикотаж бай» (trikotazh.by). Интернет-гипермаркет 21vek.by продолжает плавное снижение в рейтинге: с ноября по январь одноименная группа в VK сдвинулась с восьмой на одиннадцатую строчку.

Место	Бренд	Показатель
1	Мила	4,9
2	Mark Formelle	6,0
3	BYCKOVSKI	10,2
4	Ами Мебель	10,4
5	MakeTravel	11,3
6	Look	11,5
7	Евроопт	12,3
8	trikotazh.by	12,7
9	Kufar	12,8
10	21vek.by	13,3
11	CONTE	14,7
12	5 элемент	16,5
13	OZ.by	18,0
14	SLAVIA	19,3
15	Остров чистоты и вкуса	22,3
16	Буслiк	23,5
17	Belwest	27,7
18	Белита	29,1
19	Белоруснефть	30,3
20	Wildberries.by	31,5
21	Minimax	32,9
22	Игрушки Полесье	37,4
23	Ростинг	37,6
24	Oriflame	38,4
25	OTTO	42,8
26	Магазин CLANS	43,5
27	Гипермаркет Green	46,3

ТОП беларусских ритейлеров в Facebook, январь 2020 г.

Mark Formelle занял третье место среди эффективных бизнес-страниц в Facebook. За ними — на пятой строчке — группа «Белоруснефти»: показатели ER day и ER post, а следовательно, и общий уровень взаимодействия аудитории с контентом выросли в 1,3 раза.

Рывок вперед отмечен у сообщества «Белиты». Страница с седьмого места переместилась на пятое.

Место	Бренд	Показатель
1	CONTE	2,6
2	symbal.by	4,9
3	Mark Formelle	7,9
4	Белоруснефть	9,4
5	Белита	11,0
6	Милавица	13,7
7	OTTO	15,8
8	Красный пищевик	17,8
9	Kufar	18,9
10	OZ.by	20,7
11	Адзенне Honar	21,7
12	Гипермаркет Green	24,8
13	Vetliva	25,6
14	Корона	25,9
15	21vek.by	31,6
16	Wildberries.by	31,7
17	Frosch	32,4
18	ТЦ Замок	33,8
19	Евроопт	34,7
20	Ами Мебель	39,2
21	Mothercare	44,1

Пост «Лiдскае Пiва» в Facebook про вкус одного из напитков собрал более одной тысячи лайков и вызвал бурные обсуждения в комментариях. Такой всплеск активности позволил странице бренда переместиться с семнадцатой на тринадцатую строчку.

Рейтинг беларусских ритейлеров в Facebook, январь 2020 г. «Лiдскае Пiва»

ТОП беларусских ритейлеров в сети Одноклассники, январь 2020 г.

В исследование эффективности ведения брендовых страниц в Одноклассниках была возвращена группа женской одежды Billie.by. В декабре 2019 года паблик был временно исключен из-за решения администрации сделать группу закрытой на новогодние праздники в связи со случаями мошенничества. Напомним, что в Digital Review 2.0 участвуют только открытые брендовые сообщества.

В январе группа «Остров чистоты и вкуса» не смогла удержать декабрьские результаты вовлеченности, которые позволили паблику в предыдущем месяце разместиться на втором месте, и опустилась на девятое.

Место	Бренд	Показатель
1	Billie.by	4,8
2	CONTE	5,1
3	Ами Мебель	6,5
4	Mark Formelle	8,2
5	Швейная Традиция	8,6
6	Мила	10,7
7	Евроопт	11,3
8	Остров чистоты и вкуса	13,3
9	Wildberries.by	14,6
10	Буслiк	15,7
11	Kufar	16,5
12	MEGATOP	18,3
13	Oriflame	19,8
14	Виталюр	22,2
15	ATLANT	22,5
16	Belwest	25,0
17	Красный пищевик	25,4
18	Гиппо	26,7
19	Ганна	27,5
20	Vetliva	28,7
21	ОМА	29,9
22	Burvin	31,8
23	Соседи	33,5
24	Yves Rocher	34,8
25	БелМаркет	36,1
26	symbal.by	38,1
27	NELVA	38,1
28	ТЦ МОМО	39,0
29	Minimax	39,4
30	Молодечномебель	40,9
31	Lamoda.by	43,6
32	Бонна, магазин натуральной косметики	45,0

У «Ами Мебель» прирост практически в две тысячи подписчиков и третья строчка. В январе в ТОП-20 вернулся обувной бренд MEGATOP: группа заняла пятнадцатое место.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Instagram, январь 2020 г.

Полностью изменилась тройка лидеров рейтинга в Instagram. Mark Formelle, ранее занимавший первое место в исследовании, в январе занял третье. Аккаунт Conte поднялся на второе, на первом разместилась «Мила». Коллаборация сети ювелирных магазинов «7 Карат» и бренда Conte увеличила активность пользователей в обоих аккаунтах. В отчетном месяце «7 Карат» занял пятое место в исследовании (рост на три позиции).

Рейтинг беларусских ритейлеров в Facebook, январь 2020 г. «7 Карат»

Другой ювелирный бренд ZIKO также демонстрирует рост на три позиции только за счет хороших визуалов и качественного копирайта. Самым эффективным постом в январе стала запись о розовом золоте: пост собрал более двух тысяч лайков, а ER post составил 1,4389%.

Рейтинг беларусских ритейлеров в Facebook, январь 2020 г. ZIKO

Аккаунт семейного магазина Minimax вернулся к ноябрьским показателям, переместившись с седьмого на тринадцатое место.

Место	Бренд	Показатель
1	Мила	3,1
2	CONTE	3,6
3	Mark Formelle	3,9
4	Буслiк	9,0
5	7 Карат	11,4
6	Relouis	11,9
7	Остров чистоты и вкуса	12,2
8	OZ.by	12,4
9	Евроопт	13,0
10	Ами Мебель	13,6
11	ZIKO	14,2
12	Белита	14,2
13	Minimax	14,4
14	LUXVISAGE	16,9
15	Mixit	18,0
16	Belwest	18,8
17	BelorDesign	19,9
18	Yves Rocher	20,2
19	Marko	21,0
20	Швейная традиция	21,5
21	КОСМО	23,7
22	Виталюр	24,0
23	NELVA	25,6
24	Gulliver	26,0
25	Burvin	26,3
26	ТРЦ Galleria Minsk	26,4
27	Кравт	27,1
28	ТЦ Oldcity	31,2
29	Гипермаркет Green	32,9
30	symbal.by	33,7
31	ZORKA	34,0
32	Lamoda	34,2
33	KIOSQUE	34,7
34	Sister's	34,9
35	ТЦ Галилео	35,4
36	Пинскдрев	39,3
37	Соседи	43,4
38	O'right	45,0