Рейтинг беларусских ритейлеров по активности в социальных сетях (декабрь 2019)

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство Artox Media Digital Group представило результаты очередного ежемесячного исследования активности беларусских брендов в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники и Twitter в декабре 2019 года. Belretail.by на основе данных исследования составил рейтинг ритейлеров Беларуси.

Из главного: восстановление группы BYCKOVSKI во ВКонтакте, рывок Conte в Facebook и Одноклассниках, а также исключение из исследования группы Billie.by, которая стала закрытой.

Исследование выходит ежемесячно и по его результатам можно отслеживать динамику позиций ритейлеров в основных социальных платформах по комплексному показателю, который учитывает не только количественные (количество подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц брендов и компаний.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков, соответственно в день и за публикацию). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, набравший наименьшее значение по сумме трех метрик, получает первое место.

В рейтингах данного материала представлены онлайн-ритейлеры, интернет-магазины и различные торговые сети.

Посмотреть рейтинг за октябрь

Посмотреть рейтинг за ноябрь

ТОП беларусских ритейлеров во ВКонтакте, декабрь 2019 г.

На первом месте — сеть магазинов «Мила», за новостями которой следят более 230 тыс. пользователей ВКонтакте. Самым эффективным постом в декабре 2019 стал новогодний розыгрыш бьюти-бокса.

Вторую позицию занимает бренд Mark Formelle. У группы в 1,7 раз меньше подписчиков, чем у лидера рейтинга, но показатели взаимодействия аудитории с контентом (лайки, комментарии, репосты) ― выше. Частотность постинга у двух брендов ― практически на одном уровне, а это около 60 постов в месяц.

В конце 2019 года страница бренда BYCKOVSKI с потерей трех позиций вернулась в рейтинг самых эффективных брендовых сообществ во ВКонтакте. В ноябре паблик со 150 тыс. подписчиков был заблокирован «за проведение сомнительных конкурсов и акций», а уже в декабре сердца подписчиков завоевал пост «Лимитированный клатч от Бычковского в подарок».

Место	Бренд	Показатель
1	Мила	3,2
2	Mark Formelle	6,1
3	Ами Мебель	10,5
4	BYCKOVSKI	10,8
5	MakeTravel	10,8
6	Look	11,4
7	21vek.by	13,0
8	Kufar	13,3
9	Евроопт	13,8
10	5 элемент	14,1
11	trikotazh.by	14,1
12	CONTE	15,5
13	Остров чистоты	16,2
14	OZ.by	17,9
15	SLAVIA	18,9
16	Буслiк	23,7
17	Belwest	27,4
18	Белита	27,8
19	Игрушки Полесье	30,8
20	Wildberries.by	31,1
21	Minimax	33,7
22	Oriflame	37,4
23	OTTO	42,0
24	Магазин CLANS	42,1
25	Yves Rocher	46,0
26	Гипермаркет Green	46,2

ТОП беларусских ритейлеров в Facebook, декабрь 2019 г.

В декабре страница Conte вновь заняла первое место в Facebook, сместив интернет-магазин Symbal.by. В целом всплески активности пользователей в сообществе Conte коррелируют с проведением Give Away, при этом SMM-команде удается удерживать и привлеченных подписчиков.

Рывок вперед отмечен у сообщества «Белиты». Страница с седьмого места переместилась на пятое.

Место	Бренд	Показатель
1	CONTE	3,1
2	symbal.by	3,8
3	Mark Formelle	7,8
4	Белита	9,1
5	Милавица	14,4
6	OTTO	15,9
7	Красный пищевик	16,8
8	Kufar	19,5
9	Адзенне Honar	20,5
10	OZ.by	21,0
11	Гипермаркет Green	25,5
12	Корона	26,1
13	Vetliva	26,5
14	21vek.by	32,0
15	Wildberries.by	32,1
16	Евроопт	34,8
17	ТЦ Замок	34,9
18	Ами Мебель	37,2
19	Mothercare	43,5

ТОП беларусских ритейлеров в сети Одноклассники, декабрь 2019 г.

Группа Conte в Одноклассниках снова вышла вперед и заняла первое место. «Остров чистоты» в декабре поднялся вверх на пять пунктов благодаря росту вовлеченности аудитории в 5 раз! Это позволило группе впервые войти в тройку лидеров.

Один из лидеров предыдущего рейтинга, интернет-магазин Billie.by, был исключен из анализа: с декабря группа мультибрендовой одежды стала закрытой.

Место	Бренд	Показатель
1	CONTE	5,1
2	Остров чистоты	6,9
3	Mark Formelle	7,5
4	Швейная Традиция	7,8
5	Ами Мебель	8,1
6	Евроопт	10,2
7	Мила	10,5
8	Wildberries.by	13,6
9	Kufar	14,5
10	Буслiк	14,6
11	Oriflame	18,4
12	ATLANT	20,3
13	Виталюр	22,2
14	MEGATOP	23,0
15	Красный пищевик	23,8
16	Belwest	24,2
17	Гиппо	25,0
18	Vetliva	26,0
19	ТМ Ганна	28,8
20	ОМА	29,4
21	Белпочта	30,6
22	Burvin	31,6
23	Dilis	34,0
24	Yves Rocher	34,2
25	БелМаркет	34,3
26	symbal.by	37,1
27	ТЦ МОМО	37,2
28	Minimax	37,6
29	NELVA	37,7
30	Молодечномебель	40,0
31	Бонна, магазин натуральной косметики	41,5
32	Lamoda.by	45,4
33	24shop.by	50,0

ТОП беларусских ритейлеров в сети Instagram, декабрь 2019 г.

Аккаунт Mark Formelle c аудиторией в 411 тыс. человек занял первое место в рейтинге Instagram. Брендовое сообщество стабильно привлекает новых подписчиков и удерживает их вовлеченность в аккаунте. В декабре самой популярной записью стала «Нас 400 тысяч!», в которой разыгрывались сертификаты в магазины бренда. Всего посты Mark Formelle в декабре собрали около 400 тыс. лайков и 266 тыс. комментариев.

На втором месте расположился аккаунт сети магазинов «Мила», а на третьем — лидер ноябрьского исследования, бренд Conte.

Бренд декоративной косметики Relouis переместился с десятого на шестое место (рост на четыре позиции), а семейный магазин Minimax — с тринадцатой на седьмую позицию (рост на шесть строчек). .

Место	Бренд	Показатель
1	Mark Formelle	3,1
2	Мила	3,4
3	CONTE	3,6
4	Буслiк	9,9
5	Остров чистоты	10,8
6	Relouis	12,0
7	Minimax	12,4
8	7 Карат	12,5
9	OZ.by	12,8
10	Mixit	13,2
11	Евроопт	13,3
12	Ами Мебель	13,4
13	Белита	14,5
14	ZIKO	15,8
15	LUXVISAGE	18,0
16	BelorDesign	18,7
17	Belwest	19,0
18	Yves Rocher	19,8
19	Marko	20,2
20	Elema	20,4
21	Швейная традиция	21,6
22	КОСМО	23,0
23	Белавиа	23,7
24	Виталюр	24,4
25	ТРЦ Galleria Minsk	25,5
26	NELVA	26,2
27	Burvin	26,4
28	Gulliver	27,1
29	Кравт	28,2
30	ТЦ Oldcity	29,8
31	symbal.by	31,7
32	Гипермаркет Green	32,9
33	ZORKA	33,1
34	ТЦ Галилео	33,2
35	Lamoda	33,8
36	KIOSQUE	34,3
37	Sister's	34,7
38	Пинскдрев	38,1
39	John Dory	42,5
40	O'right	43,6