Digital Data Report Belarus 2027: Рост аудитории Threads и TikTok, Instagram не растет

Вышел новый отчет Digital 2027 Global Overview Report, сделанный в партнерстве We Are Social и Meltwater, который содержит данные о состоянии цифровых технологий на глобальном digital-рынке и рынках отдельных стран. Есть раздел, посвященный нашей стране. Приводим основные данные по Беларуси.

Население: 8,92 млн человек (за год население сократилось на -0,7% или 61 тыс. чел.).

Мобильная связь: 11 млн активных пользователей мобильной связью (124% от населения).

Интернет: 8,52 млн интернет-пользователей (проникновение интернета — 95,5%).

Социальные сети: 9,14 млн пользовательских акаунтов в социальных сетях (102% от населения, годовой рост +19.7% / +1,5 млн).

Аудитория социальных сетей за 3 года удвоилась (главным образом за счёт TikTok).

Распределение населения Республики Беларусь по возрастным группам

Соцсети в Беларуси

Общая статистика по аудитории социальных медиа в Республике Беларусь

За год аудитория соцсетей выросла на 20% (с 7,64 до 9,14 млн пользователей). В 2025 году был зафиксирован максимальный рост в 31% за последние 10 лет.

Возрастной профиль пользователей социальных сетей в Республике Беларусь

Самой популярной соцсетью остается TikTok. Белорусская аудитория этой платформы более чем в 2 раза превышает аудиторию Instagram, которая является второй площадкой по популярности.

Следует отметить, что белорусские пользователи активно осваивают соцсеть Reddit. Эта платформа обеспечивает максимальный процент трафика на web-сайты пользователей. В тройку лидеров по этому показателю входят X и Pinterest.

Facebook

Рекламный охват аудитории Facebook составил 662 тыс. пользователей. За год этот показатель снизился на 0,2%. Доля Facebook относительно других платформ по реферальному трафику с 2016 года снизилась с 43,76% до 13,82%.

Instagram

Охват этой платформы остался стабильным по сравнению с прошлым годом и составляет 3.9 млн пользователей. Ядро аудитории Instagram составляют пользователи в возрасте 25-45 лет (более 50%).

TikTok

Потенциальный охват этой соцсети составил 9,14 млн (рост за год на 1,50 млн или 19,7%).

Более 40% аудитории этой платформы – молодые люди в возрасте 25-35 лет. Более 20% приходится на пользователей в возрасте 18-24 года.

Treads

Новая соцсеть Treads на октябрь 2026 года имеет рекламный охват 1,1 млн пользователей. Доля по проникновению этой сети среди пользователей соцмедиа составляет 12.9%.

Другие выводы

LinkedIn: аудитория выросла до 1,31 млн пользователей (+200 тыс. / +18,2% за год).

X: аудитория составляет всего 181 тыс. пользователей. Доля платформы по этому показателю составляет 2,1%.

Доля Google в поисковом трафике за год снизилась с 66,9% до 62,3%. На Яндекс приходится 35,1% поискового трафика в Байнете.

Google Chrome является безусловным лидером среди браузеров, которыми пользуются белорусы с долей 60,2%. Safari на втором месте с долей 12,7%. На третьем — Яндекс браузер (9,76%).

IOS мобильный трафик в Беларуси скоро догонит Android: доля Android — 54,1%, доля IOS — 45,9%.

Доля мобильного трафика за год снизилась на 47% с 50,2% до 26,5%. На десктоп-трафик приходится 73% интернет-трафика.

В отчете нет данных по YouTube, Pinterest и VK.

Смотреть полный отчёт по Беларуси

Поделиться в социальных сетях: