Компания BelkantonGroup в ноябре прошлого года открыла свой обновленный магазин канцелярских товаров компании «Офистон маркет», увеличив его площадь в четыре раза и ассортимент до 7000 SKU. Ранее магазин был ориентирован на В2В-сегмент, но теперь он адресован . Теперь магазин рассчитан на более широкую аудиторию.
В связи с этим возникла необходимость обновить логотип и создать айдентику для обновленного магазина. Проект реализовывало агентство AIDA Pioneer Branding&Creative.
Характерные черты бренда
«Офистон маркет» — магазин для разных поколений. Маленькому ребенку нужны развивающие книжки и яркие карандаши. Практичность и трендовость — ценности школьников и студентов. Оптимальный баланс доступности и качества ищут сотрудники офисов. Имидж магазина должен отвечать ожиданиям каждого.
Решение
Совместить в айдентике бренда рациональный стиль с ярким эмоциональным посланием коммуникативности и дружелюбия.
Образ магазина — технологичный, современный, контактный, оптимистичный.
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/article/2897/40ba9816ae4d741dab9c9813ab70b14e.jpg)
Логотип Офистон Маркет — текстовый, дескриптор «Маркет» помещен в плашку со скругленными краями. Каждое из двух слов является ярким акцентом, подчеркивая связь с группой компаний, и отражая направление деятельности. Логотип выполнен в мягкой стилистике, созвучен настроению коммуникации бренда.
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/9b0fd6241dafcb93e56b010dc93a15d0.jpg)
В качестве коммуникатора бренда был создан персонаж: живой и весёлый планктон Антон. Облик Антона обыгрывает объект «чернильное пятно» и устойчивое выражение «офисный планктон», он актуален современным визуальным трендам, узнаваем, симпатичен детям и взрослым.
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/658c0d15d0b5504ea21b748ba080a698.jpg)
Антон выступает гидом в мире товаров магазина «Офистон маркет». Он приветлив, открыт и дружелюбен.
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/825419333d963281bb1e46e1c5c730ce.jpg)
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/21bcfd37acbc7452ca0d2cd1aa5650c4.jpg)
Планктон Антон не даст покупателю потеряться и всегда даст нужный совет.
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/5a254e4d60d2a0e8cdd736565e498052.jpg)
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/0f4d5d4904764112e830c348d6a75866.jpg)
Айдентика бренда была адаптирована для разнообразных носителей.
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/0f4d5d4904764112e830c348d6a75866.jpg)
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/409471892801e02409ea725f8be47b3c.jpg)
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/838dbdcc5bd61d37caba183d13703ecc.jpg)
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/e7e1e51bdf6151e09535d53f695ea20c.jpg)
Результат: Для нового бренда разработан логотип, концепция айдентики, и персонаж-коммуникатор. Произведены адаптации айдентики под необходимые ретейл-форматы, включая решение для экстерьера (вывеска).
![айдентика нового магазина «Офистон маркет»](/files/resized/690/article/2897/fbd1960394cc847b468005400c14874c.jpg)
В дальнейшем Belkanton Group планирует расширять свое присутствие в B2С сегменте и открывать магазины «Офистон маркет» по всей Беларуси и в других районах Минска.
Клиент: «Офистон».
Агентство: AIDA Pioneer Branding&Creative.