На каких тенденциях в дизайне упаковки продуктов необходимо сосредоточиться производителям в 2021 году

2020 год был сложным годом, и казалось, что мир застыл в ожидании лучших времен. Однако индустрия графического дизайна не остановилась ни на секунду, как и ее спрос, на самом деле реальность как раз наоборот. Перед лицом глобальной пандемии компаниям пришлось «на лету» перестраиваться, запускать новые популярные продукты и бренды, считает креативный директор PG Brand Reforming Company Виталий Яцкевич.

Проекты компании периодически появляются в наших ежемесячных обзорах новых продуктов и редизайнов.

Читать также: «Давайте вместе делать то, чем мы все будем гордиться!» Виталий Яцкевич о визуале «Грошыка»

В течение прошлого года агентство помогало компаниям обновлять свои продукты и решило поделиться своим опытом, а также сделать некоторые прогнозы относительно того, на каких тенденциях в дизайне упаковки нужно сосредоточиться заказчикам в этом году.

1. Натуральные материалы и иллюстрации.

Глобальные экологические тенденции подталкивают компании к определенным решениям, таким как: отказ от пластика, переход на возобновляемые источники энергии, создание экологических ферм и переработка отходов. «Без красителей и консервантов», «Без глютена», «100% натуральный продукт», «БИО», «ЭКО», «Веганский» — эти значки можно найти почти на каждой упаковке. Натуральные и «крафтовые» материалы, натуральные цвета и иллюстрации, грамотно подобранные шрифты, умеренный минимализм — объедините эти элементы, и изделие будет натуральным не только внутри, но и снаружи.

Отдельную категорию составляют изделия из натуральных материалов: бамбуковые зубные щетки, деревянные столовые приборы, посуда из прессованной бумаги или опилок, пробковые ящики, офисные шкафы. В СНГ к этому направлению относятся с большой долей скептицизма, хотя на западных рынках производство и сбыт таких товаров является основным направлением.

2: Пастельные тона

Пастельные тона успокаивают и приводят в порядок мысли. Тенденция к использованию пастельных тонов в упаковке достигла своего пика на Западе, но все еще набирает обороты в странах СНГ. В большей степени он представлен в категориях косметики, парфюмерии, закусок и некоторых алкогольных напитков. Это чаще встречается в продуктах, основными потребителями которых являются женщины. Несмотря на это, есть удачные примеры упаковки из категорий молочных продуктов, кормов для животных и даже бытовой техники. Мы считаем важным понимать, какой смысл несет дизайн и какие задачи он выполняет, вне зависимости от цвета. Если для этого подходит пастельный цвет, то воспользуемся им.

3: Яркие цвета

Было бы странно, если бы, в отличие от пастельного спокойствия, не возникла следующая тенденция, хотя правильнее было бы сказать, что она существовала всегда и активизировалась. Яркие цвета привлекают внимание, поднимают настроение и побуждают к действию. Это семантика использования ярких цветов.

4. Дизайн, который хочется съесть

Как часто мы покупаем товар, потому что он выглядит очень аппетитно? Йогурт, плитка шоколада, полезная мюсли или овощные чипсы — если изображение достаточно соблазнительное, то вы немедленно должны положить эти товары в корзину. Цвет, фотоизображение или реалистичная иллюстрация — то, что вызывает у потребителя обильное выделение слюны, таков «эффект собаки Павлова». При этом следует учитывать, что яркий и вкусный внешний вид может вводить в заблуждение, ведь продукт выглядит совсем не так, как на упаковке. Оставим это на совести производителя, но как авторы дизайна можем гордиться тем, что первая покупка совершена именно потому, что люди судят по обложке.

5. Структурированная информация

Многие производители хотят рассказать о своей продукции как можно больше. Если вы хотите донести до потребителя много информации, то для лучшего восприятия вам необходимо структурировать данные в виде массива. Макет электронной таблицы, основанный на стиле этикеток старинных аптечных рецептов, прочно укоренился в тенденциях современного дизайна упаковки. Эта техника подходит практически для всех категорий товаров: от продуктов питания и алкоголя до косметики и упаковки одежды.

6: Ретро

Не зря говорят, что «все новое переосмысливается старым». История стилей в дизайне, кажется, всегда проходит полный круг, когда мы возвращаемся к тому, что когда-то было модно. Негабаритная одежда, джинсы-бойфренды, поясные сумки, шляпы и аксессуары, как будто они были взяты из дальнего угла туалета моей матери. Неоновая вывеска, принты на футболках, музыка, цвета, шрифты — характерные атрибуты тех лет. Приятно видеть, как эстетика прошлого трансформируется и живет в настоящем. Интересно, какие из трендов 2020-2021 годов будут актуальными к концу века? Надеемся, это не будет Covid и блеск.

7: Необычные шрифты

Пожалуй, одна из самых частых тенденций, наблюдаемых ежегодно в обязательном порядке. Шрифт используется на любой упаковке, в любой категории. И если раньше он был дополнением к концепции дизайна и имел технически информативную функцию, то теперь на первый план выходит шрифт. Одна буква может быть дизайном, одно слово несет много значений, одно авторское право что-то коснется в душе и вызовет покупку. Без засечек, засечек, каллиграфии и букв, цифр и знаков препинания могут стать основой дизайна в 2021 году.

8: Иллюстрация

Тенденция к персонализации стремительно растет за последние пару лет. Это можно описать словами «этот продукт именно для вас». Все чаще на упаковке начинают появляться иллюстрации людей в различных ситуациях, которые мы можем попытаться воспроизвести в нашем существе. Эти пакеты говорят с потребителем, приглашают его или ее стать частью этой встречи или знакомятся с теми же крутыми бегунами-йогами, которых они видят на упаковке. «Найди себя» — это то, что пытается сделать потребитель, и наша задача — помочь ему.

9: Covid-21

В 2020 году людям пришлось адаптироваться к условиям, которые продиктовал Covid-19. Мы сократили личные встречи за счет максимального онлайн-взаимодействия. Мы стали внимательнее относиться к своему здоровью, здоровью своих близких и окружающих. Мы стали мыслить шире, мыслить и действовать более глобально. Многие бренды расширили свои продуктовые портфели за счет продуктов, которые внезапно стали востребованными среди потребителей: маски, перчатки, антисептики, мыло и даже алкоголь. Несмотря на вакцины и карантинные меры, вирусы по-прежнему будут с нами в течение длительного времени, и одной из тенденций 2021 года определенно будет Covid, независимо от того, насколько мы этого хотим или нет.

Мир меняется: меняются представления, продукты, бренды, люди. Тенденции тоже меняются, но постепенно. Чистота и минимализм следуют за молочной промышленностью, натуральность — за закусками, мороженым, алкоголем. Иллюстрации попадают в категории, в которых их раньше практически не было. Работать со шрифтами стало лучше и продуманнее. Приведенные нами тенденции — лишь основа того, на чем будет основан качественный и современный дизайн в 2021 году. Надеюсь, что вместе с вами мы продолжим менять мир и уроки 2020 года поведут нас. к лучшему миру и лучшему дизайну.

Поделиться в социальных сетях: