Тренды

Эксперты исследовательской компании Нильсен озвучили основные тренды онлайн-рынка FMCG и как меняется лицо интернет-торговли, среди которых: роботизированные склады и доставка роверами, ИИ-ассистенты, развитие собственных финтех-инструментов, коллаборации с другими игроками, персонализация, ускорение доставки, автоматизация логистики и прогнозирование спроса

На прошедшей недавно конференции ECOM CONF 2025 Анатолий Мохов, Independent Board Member в МАЙ, топ-менеджмент в компаниях Wildberries, Детский Мир, МВидео-Эльдорадо, «Ростелеком», рассказал об основных трендах потребительского поведения в e-commerce.

Такие данные озвучила организатор конференции ECOM CONF 2025 Ольга Иваненко в своем выступлении. Прогноз сделан на основе мнений экспертов e-commerce рынка. Основная тема прошедшего форума — технологии масштабирования в e-commerce.

Агентство социальных и маркетинговых исследований MASMI на прошедшем недавно Форуме Belarus Retail & Real Estate Forum 2025 представило результаты исследования о трендах и перспективах развития сегмента общественного питания и HoReCa в Беларуси.

Цифровой сегмент становится главным драйвером медиарынка Беларуси. По прогнозам, в 2025 году его объем вырастет на 20-25%, несмотря на инфляцию в пределах 12-15%. При этом доля non-digital каналов продолжает снижаться: все больше брендов перераспределяют бюджеты в пользу digital, ориентируясь на мобильные форматы и измеримую эффективность.

В 2025 году Беларусь продолжает активно развиваться в онлайн-среде: TikTok охватывает 95% пользователей, а YouTube удерживает лидерство среди видеоресурсов с охватом 81%. Мультиканальность становится нормой: пользователи активно переключаются между платформами и устройствами, что требует от брендов гибких омниканальных стратегий. 

Фармацевтический рынок переживает глобальную трансформацию: технологии ускоряют разработку препаратов, цифровые платформы меняют способы их распространения, а демографические и геополитические вызовы формируют новые приоритеты для государств и компаний. За пять лет мир прибавил 14% к объему потребления лекарств, и это только начало. Беларусь встраивается в эту новую реальность по-своему: развивает локальное производство и онлайн-продажи.

В Беларуси порядка 79% компаний используют искусственный интеллект (ИИ) в маркетинге. Такие данные привела руководитель продуктового маркетинга Сбер Банка Карина Гейдарова во время митапа «СберПрактик: летний Интенсив» в Минске.

Агентство социальных и маркетинговых исследований MASMI Belarus представил обзор покупательских трендов в нашей стране, сделанный на ос нове омнибус-опроса среди жителей Беларуси. Исследование охватило мужчин и женщин в возрасте от 18 до 64 лет, проживающих в Минске, областных центрах и городах районного значения.