Беларусские производители не снижают активности по обновлению и расширению ассортимента выпускаемой продукции. Это особенно актуально после запрета повышать цены более, чем на 0,2% в месяц.
В февральской подборке новинок представлены такие торговые марки, как «Могилевский мясокомбинат», «Камако», Vegitalia, Hygge Sugar, ЛІДСКАЕ Ідэал, Karlova Krčma, «Балтика 0» со вкусом малины, Cuba-Duba.
Напомним, что подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей и поставщиков.
Присылать информацию в очередную подборку необходимо на адрес редакции info@belretail.by. Дедлайн — последняя дата отчетного месяца. Подборка выходит в первую неделю следующего месяца за отчетным.
Обновление торговой марки «Могилевский мясокомбинат»
Насыщенный рынок мясных продуктов сегодня диктует четкие требования к игрокам: чтобы выделиться на полке, необходима заметная и понятная айдентика. Логотип и фирменный стиль «Могилевского мясокомбината» устарел, плохо считывался, отсутствовали единство стиля и четкая навигация внутри линейки продукции, что затрудняло идентификацию торговой марки.
В новом решении массивная буква «М» и контрастные фирменные цвета — красный и белый — делают продукты заметными на полке. Новая айдентика позволила обеспечить шрифтовое и цветовое единство и тем самым визуально очистить дизайн упаковки. УТП и фудзона, показывающая продукты в разрезе, появились как ответ на важнейшие инсайты потребителей.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Компания «Камако» представила новую линейку соусов Delikat’e
Компания «Камако» вывела на рынок новую линейку соусов под уже известным брендом Delikat’e.
Среди новинок 2021 года только наиболее популярные и востребованные вкусы: майонезные соусы «Сырный», «Сливочно-чесночный», «Грибной» и оригинальный соус «Кисло-сладкий». Продукты представлены в эргономичной упаковке дой-пак.
Продукты реализуются не только в Республике Беларусь, но и на экспортных рынках. Пока в линейке четыре вкуса, однако в дальнейшем она будет расширяться. Для старта были выбраны наиболее популярные и универсальные вкусы – «Сырный», «Сливочно-чесночный», «Грибной», «Кисло-сладкий». В процессе разработки оригинальных вкусов команда технологов и маркетологов тщательно изучила представленные на разных рынках соусы, а также мнения потребителей и партнеров об этих продуктах. На основании проведенных исследований были созданы новые рецептуры с ориентиром на предпочтения покупателей.
Редизайн торговой марки салатов Vegitalia компании «Правила вкусов»
«Правила вкусов» — один из крупнейших игроков беларуского рынка, импортер свежих листовых салатов и смесей из европейских стран. Стояла задача разработать новую торговую марку, рассказав о важнейших свойствах продукта.
Авторы создали классическое для категории решение. Новая торговая марка в первую очередь говорит потребителю о свежести и натуральности салатов, так как эти факторы являются решающими при выборе.
Имя Vegitalia раскрывает суть продукта и сообщает о его итальянском происхождении. Крупный, заметный логотип облегчает идентификацию торговой марки. Для реализации использован авторский леттеринг, имитирующий мазки кистью.
В основе дизайна упаковки — деление на блоки, помогающее быстрее находить на полке нужный продукт. Макросъемки листа транслирует природность и естественность продукта, фудзона демонстрирует внешний вид каждого растения, а вырубное окно помогает убедиться в качестве. Важную функцию выполняет цветовая палитра: зеленый и бордовый цвета отстраивают коллекции моно-продуктов и смесей, а нейтральный бежевый визуально уравновешивает решение.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Новая торговая марка экстра-сахара Hygge Sugar Слуцкого сахарорафинадного комбината
Требовалось разработать позиционирование, название и визуальные атрибуты, которые выделили бы продукт на высоко-конкурентной полке и донесли до потребителя идею о качестве и чистоте продукта.
Суть нового бренда «удовольствие готовить» отвечает потребностям аудитории, ценящей натуральные, самостоятельно приготовленные блюда, разнообразие вкусов и радость моментов домашнего единения.
Название Hygge Sugar отсылает к философии создания уюта и наслаждения моментом.
Сахар, как неизменный ингредиент домашней кулинарии, семейного чаепития, становится символом уюта.
Минималистичный, белый дизайн, где главными визуальными атрибутами стали изящный логотип и активный клэйм, усиливает отсылку к скандинавской философии Hygge.
Исполнитель — брендинговое агентство AVC.
Пивовары из Лиды воссоздали один из старейших сортов компании по случаю ее 145-летия — Ідэал
Один из старейших пивоваренных заводов страны отмечает свой юбилей выпуском пива с историей. Благодаря премиальному сорту Ідэал из линейки ЛІДСКАЕ у беларусов появилась возможность узнать вкус пива, пользовавшегося небывалым спросом более 120 лет назад.
К запуску легендарного сорта на «Лидском пиве» воссоздали точную реплику бутылки того времени.
Ідэал стал последним сортом, который был разработан на «Лидском пиве» при жизни основателя завода Носеля Пупко. Он открыл пивоварню в далеком 1876 году на собственном участке в Лиде, благодаря чему уже в наше время город назвали столицей пивоварения.
В основе ЛІДСКАЕ Ідэал старинный баварский рецепт, привезенный в начале XX века лично Носелем Пупко. Чтобы максимально приблизиться ко вкусу того времени, современные пивовары использовали мюнхенский солод и особый ароматный хмель. Благодаря этим ингредиентам новинка получила насыщенный сладковатый вкус и легкую хмелевую горечь. Плотность пива 12%, крепость – 5%.
Помимо яркого вкуса продукт получил и необычную упаковку. Традицию разливать пиво в бутылки с особым дизайном также завел Носель Пупко. К 145-летию компании пивовары из Лиды воссоздали точную реплику бутылки начала ХХ века. Найти ее на полках магазинов можно было с 8 февраля. Рекомендованная цена — 2,34 BYN за 0,5 литра. В ближайшее время в магазинах появится ЛІДСКАЕ Ідэал в банке. Чтобы подчеркнуть историчность продукта, на банку нанесли контур восстановленной бутылки.
Новая ТМ классического чешского пива Karlova Krčma
Второй из старейших заводов Чехии, Podkováň, выпускал новую линейку пива, предназначенную для поставки на экспорт. Требовалась комплексная разработка торговой марки.
Богатая история Podkováň легла в основу бренд-легенды напитка, разработанной Fabula Branding. Завод был построен у родников заповедной природы Центральной Богемии, первое упоминание о нем датируется 1434 годом. В 60-70 годах XIX века духовную поддержку пивоварне оказал просвещенный священник и народный деятель Карел Винарски, в честь которого и была названа новая торговая марка — Karlova Krčma.
С помощью логотипа и дизайна упаковки агентство отразило происхождение продукта, придерживаясь классических для категории принципов оформления. Сдержанная палитра, шрифты, формы и графические элементы отсылают к традиционности напитка. Детализированная иллюстрация транслирует аутентичную атмосферу локального чешского бара — места для душевных бесед и добротного пива. Отстройка сортов линейки пива происходит за счет цветовой кодификации.
Исполнитель — компания Fabula Branding.
Безалкогольная «Балтика 0» со вкусом малины
«Балтика 0 Малина» с малиновым соком и витаминами B, C и E появилась в магазинах по всей стране.
Напиток сварен на основе мягкого нефильтрованного пива с добавлением сока спелой малиновой ягоды.
Напиток придется по вкусу современным и активным людям, дополнит ярким вкусом бизнес-ланч, поможет освежиться после пробежки или в тренажерном зале. Благодаря использованию натуральных ингредиентов и добавлению витаминов он станет здоровой альтернативой газированным напиткам - с не менее ярким и сочным вкусом.
«Балтику 0 Малина» уже можно купить в фирменном магазине при пивоварне «Аливария», пр. Машерова, 19. Напиток поступит в магазины по всей стране в удобной упаковке объемом 0,33 литра. Рекомендованная цена на полке 1,70 рублей.
Cuba-Duba — уникальный детский конструктор с узнаваемыми белорусскими символами
Главный вызов проекта: создание универсального брендинга, демонстрирующего познавательную пользу продукту родителям и захватывающую игру ребенку.
Решение — использование маскотов. Ритмичное название Куба-Дуба (куба — от кубической формы деталей конструктора) сразу натолкнуло на креативную идею о паре милых персонажей — это птички, которые любят приключения и помогают детям изучать Беларусь. Куба-умник и Дуба-весельчак стали героями комиксов, которые сопровождают каждую коробку конструктора. Кроме ярких персонажей, на упаковке размещен блок ключевых УТП продукта «Наша польза» для родителей и фото-иллюстрации моделей конструктора.
Исполнитель — PG Brand Reforming Company.
Новинка в линейке хард дринков Seth&Rileys Garage – Hard Californian Pear
Линейка слабоалкогольных напитков Seth&Riley’s Garage пополнилась новым вкусом — Garage Hard Californian Pear.
На юге Америки, где лето длится почти круглый год, возникла традиция готовить домашние алкогольные напитки и пить их со льдом. Добавляя алкоголь в домашний лимонад, создали напиток, который называют Hard Drink («хард-дринк»). В хард-дринк линейке Seth&Riley’s Garage небольшое содержание алкоголя — 4,6%.
S&R Garage – категория напитков Hard Drink с натуральными освежающими вкусами и небольшим содержанием алкоголя, вдохновленная классическими американскими рецептами классических лимонадов.
Garage Hard Californian Pear — напиток на основе пива с добавлением сока груши, который придаёт ему лёгкую фруктовую сладость, приятный аромат и освежающий мягкий вкус груши. Такой напиток с лёгкостью передаст атмосферу чилла на побережье Калифорнии — места, откуда он родом.
В линейке Seth&Riley’s Garage беларусам теперь доступны 4 сорта: Garage Hard Lemon со вкусом лимона, брусничный Garage Hard Lingonberry, Garage Hard Black Cherry с черной вишней и новинка Garage Hard Californian Pear.
Смотреть все подборки за 2020 год
Ждем новых проектов в очередную подборку сентября по адресу info@belretail.by.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
