Активность беларусских брендов в YouTube: нативные интеграции и реакция брендов на Covid-19

Все рекламные возможности портала belretail.by

Какие ролики публикуют на своих официальных YouTube-каналах белорусские бренды и компании, какой контент привлекает больше внимания пользователей и как бренды реагировали на ситуацию с Covid-19 ― в очередном исследовании компании AMDG активности брендов на YouTube за II квартал 2020 года. По результатам исследования составлен рейтинг самых заметных бизнес-каналов.

Продукты питания (1-е и 2-е места)

В мае «Савушкин продукт» впервые опередил прежнего лидера рейтинга активности брендов в YouTube. Однако «Санта Бремор» вернул первое место после запуска рекламной кампании мороженого “ТОП”. Видео «ТОП. Улыбнись» к моменту публикации материала собрало более 2 млн просмотров. Чуть меньше просмотров (763 тысячи) получила реклама мороженого Soletto.

В начале июня в официальных соцсетях компании «Савушкин продукт» был запущен проект с бесплатными онлайн-тренировками #ЗдоровоеЛетоСавушкин. Эти видео были опубликованы и в YouTube-аккаунте бренда, но не собрали много просмотров. Самым популярным стал ролик о йогурте из детской серии молочных продуктов «СуперКид» ― более 488 тысяч просмотров.

Техника (3-е, 8-е, 18-е места)

В начале лета «Атлант» запустил рекламные кампании на Молдову и Казахстан. Три видеоролика со спецпредложением для этих регионов в сумме собрали свыше 800 тысяч просмотров.

Кроме этого, «Атлант» продолжает вести рубрику обзоров бытовой техники: контент актуален для потребителей, собирающихся приобрести крупную бытовую технику.

Новое направление пробует «5 элемент». В июне к роликам с обзорами техники и электроники добавились еще и стримы ― оба формата являются одними из самых востребованных на видеохостинге YouTube.

Контент интернет-гипермаркета 21vek.by состоит не только из советов, как выбрать ту или иную технику. Часть роликов ― это гайды по подбору походного инвентаря, музыкальных инструментов, товаров для животных и т.д. В своих видео 21vek.by дает советы, делает тесты, составляет рейтинги и даже рассказывает, что необходимо для появления котенка в доме.

Ресторанный бизнес (6-е и 13-е места)

В исследуемый период большие изменения претерпела сфера HoReCa. Большая часть представителей отрасли смогла адаптироваться к новой реальности и запустить доставку или стать партнерами крупных сервисов для заказов блюд из кафе и ресторанов. Так, в начале апреля McDonald's выпустил ролик о «МакДоставке» и «МакДрайве». Видео собрало больше 667 тысяч просмотров и стало самым просматриваемым роликом за апрель-июнь 2020 года.

В аккаунте Menu.by ― без изменений, последний видеоролик был опубликован в начале января.

Напитки (9-е место)

В первый день лета на канале Borjomi Belarus был опубликован ролик про «Святой Источник». Благодаря рекламной кампании его посмотрели более 894 тысяч раз.

Электроника (12-е и 19-е места)

За второй квартал в официальном аккаунте Huawei появился лишь один ролик.

Samsung Belarus продолжает использовать нативку: во II квартале бренд совместно с командой арт-пикника FSP и Onliner.by запустил проект «Поколение Z», где молодые белорусы представляют свое видение мира. В YouTube-аккаунте Onliner.by три видеоинтервью собрали порядка 160 тысяч просмотров.

Мобильные операторы (10-е, 15-е и 17-е места)

Еще в апреле каналы двух мобильных операторов life:) и МТС шли впритык, но в июле разница между позициями увеличилась с трех до пяти пунктов рейтинга. Life:) стабильно публиковал видео с рекламой новых тарифных планов: семь роликов собрали более 1 млн просмотров, что позволило каналу войти в ТОП-10.

Впервые в рейтинге 20 лучших бизнес-аккаунтов в YouTube ― А1. Полмиллиона просмотров собрала четырехсерийная реклама про умный дом ― в итоге 17-е место.

Банк (14-е место)

Альфа-Банк в пик пандемии коронавируса Covid-19 выпустил трогательный ролик про видеозвонки родным и близким с хештегом #оставайтесьдома: его посмотрели 28 тысяч раз.

Кроме того, Альфа-Банк присоединился к инициативе многих обучающих площадок и сервисов и поделился образовательным бизнес-контентом, который раньше был доступен только клиентам банка в личном кабинете. Для этого был создан отдельный YouTube-аккаунт AlfaHub, где были размещены вебинары, семинары, интервью со спикерами бизнес-конференций прошлых лет.

Интертеймент (20-е место)

Двадцатое место рейтинга занимает концертное агентство «Атом Интертеймент». Всего видеоролики на официальном канале были просмотрены больше 5 млн раз. В среднем одно видео набирает 13 тысяч просмотров.

ТОП-100 наиболее рейтинговых каналов беларусских брендов (общий рейтинг)

Место	БРЕНД	Балл
1	Санта Бремор	12249,7
2	Савушкин продукт	11991,1
3	Атлант	10169,8
4	АвтоСтронг-М	7403,6
5	Евроопт Кидс	7120,8
6	McDonald's	6591,1
7	Евроопт	5766,1
8	5 элемент	4913,1
9	Borjomi	4519,9
10	life:)	3963,0
11	Alutech	3829,5
12	Huawei	3632,3
13	Menu.by	3338,8
14	Альфа-Банк	3263,2
15	МТС	2662,3
16	ФК Динамо-Брест	2389,1
17	A1	2323,2
18	21vek.by	2321,7
19	Samsung	2250,2
20	Атом Интертеймент	2139,8
21	ФК БАТЭ	2076,6
22	Аудио Бразерс	1918,2
23	Белагропромбанк	1789,5
24	Лидская лакокраска	1735,8
25	KIA	1715,0
26	Яндекс	1712,9
27	Danissimo	1680,5
28	Vizor Games	1674,3
29	Квас "Хатнi"	1628,1
30	ULTRA.BY	1562,1
31	Белтелеком	1441,3
32	Dream Makers	1434,4
33	ХК Динамо-Минск	1387,1
34	Белфуд Продакшн	1355,6
35	Ами Мебель	1346,1
36	MEGATOP	1279,3
37	Виталюр	1239,7
38	Петруха ТМ	1152,3
39	Белмаркет	1134,9
40	Bambolina	1074,2
41	LG	1072,7
42	Фабрика игрушек ПОЛЕСЬЕ	1071,8
43	Белгазпромбанк	1010,7
44	Медицинский центр Новое зрение	977,2
45	lemon А1	934,7
46	Сок Сочный	917,4
47	IT-Academy	859,8
48	Dilis Parfum	828,4
49	Савлуков-Мебель	817,4
50	Адукар	803,6
51	МТБанк	798,6
52	Соседи	740,8
53	Активиа	740,0
54	Voka TV	736,8
55	Посуда Виктория	717,2
56	Образовательный центр Лидер	715,0
57	Kufar	687,4
58	Пинскдрев	686,9
59	Домашний очаг	647,2
60	Зодчий	646,6
61	Федерация хоккея РБ	645,7
62	Silver Screen	639,6
63	ŠKODA	634,5
64	КАМАКО	619,9
65	Морозпродукт	612,9
66	Онега	611,2
67	Mark Formelle	607,6
68	Белинвестбанк	601,9
69	Рублевский	592,0
70	MAZ	565,5
71	Renault	557,5
72	Керамин	548,4
73	Deal.by	539,6
74	Беллакт. У меня растет малыш	538,1
75	Ф-Авто	515,1
76	Слодыч	487,3
77	Volkswagen	486,5
78	Toyota	478,8
79	Оптимед	477,4
80	Беллакт	474,6
51	МТБанк	798,6
52	Соседи	740,8
53	Активиа	740,0
54	Voka TV	736,8
55	Посуда Виктория	717,2
56	Образовательный центр Лидер	715,0
57	Kufar	687,4
58	Пинскдрев	686,9
59	Домашний очаг	647,2
60	Зодчий	646,6
61	Федерация хоккея РБ	645,7
62	Silver Screen	639,6
63	ŠKODA	634,5
64	КАМАКО	619,9
65	Морозпродукт	612,9
66	Онега	611,2
67	Mark Formelle	607,6
68	Белинвестбанк	601,9
69	Рублевский	592,0
70	MAZ	565,5
71	Renault	557,5
72	Керамин	548,4
73	Deal.by	539,6
74	Беллакт. У меня растет малыш	538,1
75	Ф-Авто	515,1
76	Слодыч	487,3
77	Volkswagen	486,5
78	Toyota	478,8
79	Оптимед	477,4
80	Беллакт	474,6
81	БГУИР	469,8
82	Холдинг Атлант-М	467,4
83	Остров Чистоты и вкуса	465,4
84	Архитектурная студия "Зробім"	461,6
85	Системные технологии	431,1
86	Domino's pizza	430,8
87	Беларусбанк	429,1
88	Суперлото	424,8
89	Oriflame	422,2
90	Алми	419,4
91	Тапас	416,6
92	ФК НФК	386,2
93	Клиника Ева	381,0
94	Мила	378,6
95	Danone	370,0
96	Markell	368,4
97	Питьевая вода 202	368,3
98	Фрост	364,4
99	Дома ТВ	351,7
100	Colgate-Palmolive	351,5

О методологии

Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и количество подписчиков канала.