В мире

Большинство компаний вынуждены обращаться к безбюджетным маркетинговым инструментам. Причины этого — рецессия, кризис, недостаточное финансирование (особенно у региональных отделений), положение стартапа или просто привычка экономить.

Десять самых частых причин провала в бизнесе.

Чистая прибыль швейцарского концерна Nestle SA по итогам 2014 года выросла на 44% по сравнению с 2013 годом и составила $15,4 млрд. Добиться таких показателей мировому пищевому гиганту удалось за счет доходов от продажи части акций Nestlе во французской косметологической компании L'Oreal.

Традиционные розничные компании переживают сейчас нелегкие времена. American Apparel, постепенно закрывающие свои магазины, далеко не единственные в своем роде. В этом году Target планирует закрыть 19 торговых точек — ровно столько, сколько было открыто компанией в прошлом году.

Многие люди ставят знак равенства между здоровым питанием и низкокалорийным питанием. Огромное количество в Интернете картинок и сайтов, посвященных здоровому образу жизни, дают нам четкое представление о том, что такое здоровая еда:

Для компаний, работающих в сфере розничной торговли сохранение популярности бренда и создание базы постоянных клиентов является важным условием конкурентоспособности на рынке, особенно в сфере электронной коммерции.

Китай и Индия стали мировыми лидерами по темпам развития интернет торговли в мире.

Создатель брендов «Тинькофф» и «Дарья» Самвел Аветисян говорит о том, что сегодня ошибочно структурировать потребителя по Котлеру. В основе маркетинга необходимо поставить понимание поведения потребителя, какой бы хоход у него не был и к какой бы возрастной группе он не относился.

Каких-то 10 лет назад портрет элитного покупателя был достаточно четким: мужчина или женщина с просторным пентхаусом, богатым инвестиционным портфолио и готовностью раскидываться деньгами налево и направо, покупая сумки Chanel или чемоданы LouisVuitton.

Глобальное медиаагентство Mindshare North America опубликовало аналитическую работу Culture Vulture Trends Report — обзор и прогнозы главных покупательских тенденций на 2015 год.