Nielsen

Беларусь по итогам 3-го квартала снова вошла в тройку аутсайдеров в рейтинге стран по индексу потребительского доверия Nielsen. Ниже нас остаются только Украина и Южная Корея.

В мире 66% потребителей являются участниками одной или нескольких программ лояльности ритейлеров, следует из нового глобального исследования потребительских предпочтений в отношении программ лояльности ритейлеров Nielsen. 

В Европе продажи товаров повседневного спроса, включающих продукты питания, напитки и средства по уходу за собой, в денежном выражении растут медленнее, чем когда-либо за период начала измерений с четвертого квартала 2008 года, следует из данных аудита розничной торговли Nielsen в Европе Nielsen Growth Reporter.

Согласно глобальному исследованию стратегий роста ритейла Nielsen, 53% глобальных потребителей считают, что ритейлеры «всегда» или «почти всегда» понимают их продуктовые предпочтения, а это значит, что немногим меньше половины респондентов все же чувствуют себя неудовлетворенными. 

Беларусь во втором квартале этого года улучшила свои позиции в рейтинге стран по индексу потребительского доверия Nielsen. Теперь наша страна на пятом месте среди самых пессимистически настроенных стран мира, после Южной Кореи, Украины, Греции и Италии.

Упаковка — это неотъемлемая часть любого бренда, способная при правильном подходе к ее разработке стимулировать увеличение продаж продукта на рынке. Как никакой другой инструмент маркетинга, упаковка участвует в процессе принятия решения о покупке в 100% случаев и используется большинством FMCG-компаний как ключевой маркетинговый прием.

Юрий Лищук, директор по работе с розничными сетями Nielsen Украина, рассказал о локализации глобальных трендов и перспективах развития продуктового ритейла в Украине и мире.

Абсолютно удачных и провальных продуктов не существует. Однако существуют неоптимальные решения в области дистрибуции, ценообразования и неконтролируемая in-store реализация маркетинговых планов, от которых результаты продукта на рынке зависят, по меньшей мере, наполовину.

Запуск новинки на рынок и достижение прорыва — непростая задача для производителей: зачастую шансы на успех или провал равны. Бытует мнение, что успех инновации зависит от случая и его нельзя предсказать. Так ли это на самом деле? Огромное количество тестов и исследований было проведено в Nielsen для выявления формулы, доказывающей обратное, — прорыв новинки на рынке можно просчитать, спланировать и ускорить.

Согласно результатам исследования Nielsen Consumer Confidence Index в 1 квартале 2016 года Беларусь с индексом в 50 пунктов занимает третье место среди самых пессимистически настроенных стран мира, после Южной Кореи и Украины. Глобальный Индекс потребительского доверия остается практически на том же уровне, прибавив 1 пункт по сравнению с последним кварталом 2015 года.