Цены на FMCG-рынке Европы растут медленнее, чем когда-либо за 5 лет

Европейские потребители пользуются замедлением роста цен на FMCG-рынке — доказательством тому является рост объема продаж товаров повседневного спроса, следует из данных аудита розничной торговли Nielsen в Европе. Седьмой квартал подряд продажи продовольственных категорий, напитков и средств личной гигиены растут в натуральном выражении год к году.

В IV квартале 2015 года продажи на FMCG-рынке в Европе выросли на 0,8% в натуральном выражении по отношению к прошлому году, в то время как цены увеличились только на 1,3% — это самый низкий показатель со времен III квартала 2010 года (1,1%). Соответственно, ритейлеры отметили увеличение выручки с касс (продажи в денежном выражении) на 2,1%.

Среди 21 европейской страны продажи в денежном выражении упали больше всего в Швейцарии (-1,6% в сравнении с годом ранее) и Португалии (-1,3%). Снижение объема продаж пережили и такие рынки, как Финляндия, Ирландия, Германия и Чехия. С другой стороны, подъем отмечен в Турции (+9,2%) и Венгрии (+3,1%).

«На динамику объема продаж влияет ряд факторов, — говорит Жан-Жак Ванденхееде, директор по работе с ритейлерами Nielsen в Европе. — В связи со снижением цен на нефть падают производственные издержки, в это же время ритейлеры применяют агрессивные промо-стратегии с целью «борьбы» с возрастающей популярностью дискаунтеров. Отмечу, что европейцы склонны к экономии: трое из десяти потребителей стремятся найти выгодные предложения по цене».

В IV квартале 2015 года самый высокий рост продаж в денежном выражении у Турции (+9,5% к IV кварталу 2014). Далее с отрывом следуют Венгрия (+5,5%), Швеция (+4.9%) и Греция (+4,8%). Среди большой пятерки западноевропейских рынков, самый существенный рост продаж в денежном выражении отмечен в Испании (+2,7%), Германии и Франции (по +1,5%). Спад FMCG-продаж в денежном выражении зафиксирован только на четырех европейских рынках: Швейцарии (-2,3%), Финляндии (-1,1%), Великобритании (-0,5%) и Словакии (-0,2%).

В Европе рост продаж в денежном выражении на 2,1% состоит из роста цен на 1,3% и роста продаж в натуральном выражении на 0,8%.

Обозначения:

Изменение цены – изменение цены, которую покупатель платит за единицу товара, в результате инфляции и/или переключения покупателя на более дорогие или дешевые товары. Изменение продаж в денежном выражении = изменение цены + изменение продаж в натуральном выражении.

Поделиться в социальных сетях: