Короткометражные сериалы, вездесущие глаза и хайповые обзоры. Рейтинг белбрендов в YouTube

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG провело исследование активности брендов Беларуси в YouTube за I квартал 2021 года. В очередном обзоре: какие активности проводили YouTube-каналы, каким видеоконтентом делились и как это сказалось на их рейтинге.

Ритейл

№	БРЕНД	R
1	Евроопт Кидс	7217,2
2	Евроопт	6222,9
3	Соседи	1469,1
4	Виталюр	1319,6
5	Белмаркет	1136,7
6	Е-доставка	698,4
7	Рублевский	608,2
8	Алми	420,5
9	КАМЕЛОТ	357,4
10	Корона	193,3
11	SPAR	140,7
12	Ома	96
13	Гипермаркеты Green	75,3
14	Гиппо	62,3
15	ТЦ Oldcity	57,7
16	ТРЦ Галилео	55,3
17	ТРЦ Galleria Minsk	10
18	Jysk	1,3

Лидерство в категории – за «Евроопт Кидс». В марте запущена новая акция «Стань чемпионом Арены», но основной вес в рейтинге у E-KIDS остается благодаря предыдущему контенту. Бренд занимает 6-е место в общем списке.

«Евроопт» благодаря размещению этого же видео на своем канале набрал 176 тысяч просмотров, а ежемесячная трансляция розыгрышей “Удача в придачу” набирает в среднем 6 тысяч просмотров. Это позволяет каналу удерживать 8-е место в общем рейтинге.

Продукты питания

№	БРЕНД	R
1	Санта Бремор	19750,9
2	Савушкин продукт	18196,6
3	Беллакт	2924
4	Danissimo	1921,5
5	Bambolina	1508,9
6	Белфуд Продакшн	1366,2
7	Морозпродукт	1197,2
8	Активиа	1179,2
9	Петруха ТМ	1153,9
10	Онега	891
11	КАМАКО	885,8
12	Беллакт. У меня растет малыш	540,1
13	Actimel	511
14	Слодыч	487,6
15	Ганна	411,6
16	Danone	371,1
17	Брестский МК	351,9
18	Бабушкина крынка	305,7
19	Гаспадар	260,3
20	Спартак	257,9
21	Ложка в ладошке	253,6
22	Могилевская фабрика мороженого (Лёва)	241,3
23	Красный Пищевик	177,1
24	Молочный мир	161,4
25	Snickers	113,4
26	Минский молочный завод №1	94,9
27	John Dory	94,4
28	Шоколадово	82,9
29	Закваски Vita	79,2
30	Топтышка	77,3
31	Гродненский МК	67,1
32	Волковысский МК	43,7
33	Мозырьсоль	43,1
34	Березовский сыродельный комбинат	16
35	Белгоспищепром	14,2
36	Инко-Фуд	8,9
37	Bonfesto	6,2
38	Моя домашняя кухня	5,6
39	Слуцкий сахарорафинадный комбинат	2,6
40	Щучинский Маслосырзавод	2
41	Владпродимпорт	1,4
42	Лидкон	0,9
43	МК Велес-Мит	0,8
44	Минскхлебпром	0,7
45	Пинский МК (Пикант)	0,5
46	Villmonte	0,4
47	Могилевский МК	0,4

Канал «Санта Бремор» не публиковал в 2021 году новые видео, но продолжает возглавлять рейтинг за счет большого количества просмотров контента, размещенного ранее. При этом растет число просмотров у имиджевого ролика о сельди «Матиас», который с конца 2020-го просмотрели более 780 тысяч раз.

«Беллакт» поставил на поток залипательные 15-секундные ролики под девизом «Смотрите. Вкусно!», которые собирают от 270 до 704 тысяч просмотров.

Запущенный накануне Нового года ролик с новинкой десерта Panna Cotta быстро завоевал популярность и набрал более 1,27 млн просмотров за три месяца. Активный подход бренда позволил занять ему 3-е место в категории «Пищевая промышленность» и 19-е место в общем списке.

В начале января «Актимель» выпустил видео с призывом укреплять свое здоровье и анонсировал новинку в линейке продуктов. Ролик набрал более 300 тысяч просмотров и привел бренд на 91-ю строку в общем списке (+11 позиций) и 13-ю в категории.

Напитки

№	БРЕНД	R
1	Borjomi	6092,3
2	Квас "Хатнi"	1631,1
3	Сок Сочный	1611,7
4	Фрост	535,5
5	Питьевая вода 202	406,1
6	Дарида	217,9
7	МЗБН	127,6
8	Лето Трейд	7,3
9	Квас Лидский	0,5
10	Dynamit	0,1

Производители техники

№	БРЕНД	R
1	Атлант	12464,9
2	Samsung	3467,5
3	LG	1495,9
4	Xistore	341,9
5	Realme	283,4
6	Huawei	11,9

Samsung поднялся на +2 строки и занимает 2-е место в категории. Запуск короткометражного сериала Side B о девочке-подростке Асе привлек внимание аудитории: после публикации трейлера и первой серии их посмотрели более 70 тысяч раз.

Ролики с обзорами топовых новинок и фидбэков от покупателей становятся одними из самых популярных на канале и набирают от 196 до 396 тысяч просмотров.

ATLANT удерживает лидерство благодаря регулярным публикациям обзоров на новые модели, а также лайфхакам, которые помогут «дружить» с техникой в обычной жизни: правильно стирать рубашки или размораживать холодильник.

YouTube-канал бренда Huawei потерял позиции из-за удаления видео. Сейчас на странице остались только ролики годовой давности.

Ритейлеры техники

№	БРЕНД	R
1	5 элемент	6888,4
2	21vek.by	3374,9
3	djshop.by	2423,9
4	ULTRA.BY	1718,8
5	7745.by	481
6	Алло	220,9
7	Электросила	207,6
8	Elmarket.by	187,7
9	I-Store	87,8
10	Imarket.by	70,2
11	Miele Центр	56,6
12	Технокрама	46,2
13	Gefest	20,3

«5 Элемент» продолжает делиться подробными обзорами на технику и охватывает большую аудиторию: ролик с распаковкой наушников JBL Tune собрал 56,6 тысячи просмотров, а детальный разбор Samsung Galaxy S21 Ultra – 21,5 тысячи.

Популярными стали и видео с идеями для подарков на праздники: обзор хайпового и желаемого многими женщинами фена Dyson накануне 8 марта набрал 21 тысячу просмотров, а видео с ТОП идей подарков для мужчин – 18 тысяч.

Товары для дома

№	БРЕНД	R
1	Alutech	4174,6
2	Лидская лакокраска	1736,5
3	Ами Мебель	1506,9
4	Савлуков-Мебель	948,7
5	Пинскдрев	794
6	Домашний очаг	740,8
7	Посуда Виктория	718,3
8	Керамин	639,2
9	Шеф\|Кухни	373,4
10	Kit.by	338,6
11	Блакiт	191,9
12	ЭльПорта	141,2
13	Юркас	65,6
14	Три цены	61,1
15	Westline	46,3
16	Лак МАВ	29,4
17	FlexyPRO	11,4
18	Явид	8,7
19	ОкнаХом	7,1
20	Coliseum	2,1
21	Добрушский фарфоровый завод	1,5
22	Caparol	0,2

Ювелирные бренды и часы

№	БРЕНД	R
1	SLAVIA	582,9
2	Луч	204,6
3	ZIKO	102,3
4	EGO-ART	59,4
5	7 Карат	0,1

Одежда и обувь

№	БРЕНД	R
1	MEGATOP	1482,4
2	Mark Formelle	826,6
3	Спортмастер	423
4	CONTE	239,9
5	Элема	161,1
6	Швейная Традиция	153,5
7	Gulliver	140,1
8	Burvin	106,7
9	Марко	81,4
10	Sister`s	30,7
11	Belwest	22,5
12	Милавица	17,7
13	NELVA	3,4
14	Mothercare	2,4
15	Адзенне Honar	0,6

Рестораны

№	БРЕНД	R
1	McDonald's	8781,6
2	Menu.by	3345,6
3	Domino's pizza	1266,7
4	Burger King	292,5
5	Суши Весла	197,3
6	Ресторан-пивоварня Друзья	6,8
7	Богема	0,5

Лидер категории McDonald's за период январь–март выпустил 14 роликов про новинки, Макфест и челлендж «90 секунд или Биг Мак бесплатно». Видео собирали в среднем 200 тысяч просмотров, самое популярное из них – 380 тысяч. В общем рейтинге канал фастфуда располагается на 5-м месте.

Третья строка в категории «Рестораны» – за Dominos. В начале января бренд запустил проект “Сытые птички”: из использованной коробки для пиццы можно сделать кормушку для птиц. Душевный, немного ностальгический ролик с отголосками из детства вызвал отклик у пользователей: его посмотрели почти 2,7 тысячи пользователей, что привело канал на 50-ю строку (+4) в общем рейтинге.

О методологии

Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров и число подписчиков канала.