YouTube-рейтинг ритейлеров и брендов в основных товарных категориях за 2 квартал

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG провело исследование активности брендов Беларуси в YouTube за II квартал 2021 года и выяснило чьи ролики набирают большее число просмотров, какой видеоконтент снимают бренды и как он сказывается на их рейтинге.

Общий ТОП

рейтинг брендов Беларуси в YouTube за II квартал 2021 года

FMCG

Видеоконтент FMCG-брендов в основном состоит из имиджевых роликов. Так, на YouTube-канале компании «Савушкина продукта» 6 млн просмотров собрала реклама масла из линейки «Брест-Литовск» и 2,9 млн ― видео про сыр.

Бой сахару объявили сразу два бренда: «Беллакт» и Bambolina. Первый разметил новый анимированный ролик о творожках с пониженным содержанием сахара (216 тыс. просмотров), а другой рассказал про новый напиток (740 тыс. просмотров).

«КАМАКО» и «Ганна» рассказали про редизайн отдельных продуктов, но аудитория YouTube вряд ли узнает об этом без дополнительных усилий со стороны брендов. Одно из видео «КАМАКО» собрало около 50 просмотров, а ролик о новой упаковке изделий «Ганны» на момент публикации текста собрал 16 просмотров.

«Бабушкина крынка» сняла серию роликов с сотрудниками предприятия, в которых они рассказывают об их любимой продукции у молочной компании. Каждое видео в среднем просмотрели 1,2 тыс. раз.

№	БРЕНД	R
1	Савушкин продукт	23769,3
2	Санта Бремор	20716,7
3	Беллакт	3022,1
4	Морозпродукт	2377,1
5	Danissimo	1938,2
6	Bambolina	1736,1
7	Активиа	1458,8
8	Белфуд Продакшн	1369,9
9	Петруха ТМ	1154,7
10	КАМАКО	951,0
11	Онега	891,2
12	Беллакт. У меня растет малыш	540,7
13	Actimel	511,2
14	Слодыч	487,8
15	Ганна	413,1
16	Danone	371,4
17	Брестский МК	358,1
18	Бабушкина крынка	314,1
19	Гаспадар	260,3
20	Спартак	258,2
21	Ложка в ладошке	253,7
22	Могилевская фабрика мороженого (Лёва)	241,9
23	Красный Пищевик	178,1
24	Молочный мир	162,1
25	John Dory	98,2
26	Минский молочный завод №1	95,1
27	Шоколадово	83,6
28	Закваски Vita	79,2
29	Топтышка	77,4
30	Гродненский МК	67,2
31	Мозырьсоль	55,5
32	Волковысский МК	43,9
33	Березовский сыродельный комбинат	16,0
34	Белгоспищепром	14,3
35	Инко-Фуд	8,9
36	Bonfesto	6,6
37	Моя домашняя кухня	6,1
38	Слуцкий сахарорафинадный комбинат	2,6
39	Щучинский Маслосырзавод	2,0
40	Владпродимпорт	1,5
41	Пинский МК (Пикант)	1,0
42	Лидкон	0,9
43	МК Велес-Мит	0,8
44	Минскхлебпром	0,7
45	Могилевский МК	0,4

Напитки

В последний год только считанные бренды безалкогольных напитков обновили контент на официальных YouTube-каналах. Среди них ― Borjomi, «Фрост» и «Сочный».

Спустя два года тишины «Сочный» в YouTube запустил кампанию с роликами, продолжающими тему «вылитый фрукт» о сходстве родителей и детей. Если в первой серии, вышедшей в 2019 году, сравнивались дети с их родителями, то в 2021 году они поменялись местами. В трех новых роликах обыгрываются ситуации с самокатом, TikTok и игрой в Minecraft. Общее число просмотров всей кампании ― около 2 млн.

№	БРЕНД	R
1	Borjomi	6096,0
2	Сок Сочный	2293,8
3	Квас "Хатнi"	1632,3
4	Фрост	535,6
5	Питьевая вода 202	419,0
6	Дарида	218,0
7	МЗБН	127,6
8	Квас Лидский	0,5

Ритейл

Ритейл-сети используют YouTube как канал для дополнительного охвата акций, рекламных игр и имиджевой рекламы.

Во 2-м квартале 2021-го сразу два представителя рейтинга запустили рекламные игры: «Яркие каникулы» от «Соседей» собрали свыше 400 тыс. просмотров, а «Лето призов в Виталюре» ― всего 7 тыс. (на момент публикации исследования).

№	БРЕНД	R
1	Евроопт Кидс	7263,3
2	Евроопт	6574,6
3	Соседи	1645,1
4	Виталюр	1326,8
5	Белмаркет	1137,2
6	Е-доставка	699,2
7	Рублевский	613,1
8	Ома	560,7
9	Алми	421,2
10	КАМЕЛОТ	413,8
11	Корона	231,0
12	SPAR	141,6
13	Гипермаркеты Green	76,7
14	Гиппо	65,2
15	ТЦ Oldcity	59,3
16	ТРЦ Галилео	57,4
17	Jysk	47,2
18	ТРЦ Galleria Minsk	10,3

Производители и ритейлеры техники

Обзоры, новости, видео с интересными фактами и советами по правильной эксплуатации, краш-тесты составляют основу контента YouTube-каналов производителей и ритейлеров бытовой техники и электроники.

В продвижении в YouTube стратегию блога используют «ATLANT», «5 элемент», 21vek.by, Xistore и другие. Во 2-м квартале 2021-го к видеообзорам обратился и LG, опубликовав более 100 роликов.

На YouTube-канале Samsung Belarus акцент сделан на спецпроекты, имиджевые ролики и собственные сериалы с участием блогеров. В июне Samsung умело использовал инфоповод с ЕВРО 2020, опубликовав ролики «Пять правил стадидома» с беларуским телеведущим Ильей Кононовым, актрисой Любой Клок и другими фанатами футбола. В сумме видео собрали более 230 тыс. просмотров.

№	БРЕНД	R
1	5 элемент	7414,3
2	21vek.by	3586,3
3	djshop.by	2568,0
4	ULTRA.BY	1760,4
5	7745.by	563,3
6	Алло	221,2
7	Электросила	211,7
8	Elmarket.by	192,1
9	I-Store	124,6
10	Imarket.by	73,4
11	Miele Центр	58,3
12	Технокрама	48,7
13	Gefest	22,0

Косметика

№	БРЕНД	R
1	Dilis Parfum	965,3
2	Oriflame	451,2
3	Markell	368,5
4	BelorDesign	322,6
5	КОСМО	121,8
6	LUXVISAGE	118,8
7	Модум	56,4
8	Белита	52,7
9	Faberlic	27,1
10	Relouis	23,3
11	Yves Rocher	20,0
12	FARMASI	5,6
13	BelKosmex	0,8

Товары для дома

№	БРЕНД	R
1	Alutech	4217,2
2	Лидская лакокраска	1736,7
3	Ами Мебель	1537,7
4	Пинскдрев	1045,0
5	Савлуков-Мебель	960,5
6	Посуда Виктория	718,6
7	Керамин	650,1
8	Шеф\|Кухни	418,6
9	Kit.by	340,5
10	Блакiт	191,9
11	Домашний очаг	170,6
12	ЭльПорта	141,7
13	Юркас	67,0
14	Три цены	61,4
15	Westline	58,6
16	Лак МАВ	35,3
17	FlexyPRO	11,9
18	Явид	8,9
19	Coliseum	2,2
20	Добрушский фарфоровый завод	1,7
21	Caparol	0,2

Одежда и обувь

№	БРЕНД	R
1	MEGATOP	1483,3
2	Спортмастер	878,7
3	Mark Formelle	831,0
4	CONTE	241,3
5	Швейная Традиция	177,9
6	Элема	162,0
7	Gulliver	141,1
8	Burvin	106,8
9	Марко	83,0
10	Sister`s	30,7
11	Belwest	22,7
12	Милавица	21,8
13	NELVA	3,7
14	Mothercare	2,4
15	Адзенне Honar	0,6
16	Свiтанак	0,1

Авторитейл

№	БРЕНД	R
1	ABW.BY	4702,2
2	av.by	3949,5
3	KIA	1701,5
4	MAZ	909,5
5	ŠKODA	636,0
6	Belaz	613,6
7	Renault	563,6
8	Toyota	496,3
9	Холдинг Атлант-М	472,4
10	Volkswagen	343,2
11	Mazda	327,4
12	Belgee	255,8
13	Mercedes-Benz	247,6
14	Geely Luxury Motors plus	225,0
15	Land Rover	212,1
16	МАЗ-Купава	203,4
17	Audi	192,3
18	МТЗ	141,1
19	Ford	92,2
20	LADA	64,9
21	Белшина	27,2
22	Автоцентр ДрайвМоторс	15,0
23	Peugeot	9,8
24	BMW	7,8
25	Jaguar	1,0
26	Nissan Автонова Моторс	0,6

О методологии

Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров и число подписчиков канала.