На фоне ограничений, в этом году беларусы увеличили онлайн-покупки для заботы о себе: косметики, лекарств и других товаров для красоты и здоровья. По данным партнерской сети Admitad Affiliate Belarus, в первом полугодии 2021 года число продаж в этой отрасли подскочило на 46%, а сумма покупок — на 82%.
В стране не вводилось таких суровых ограничений, связанных с пандемией, как во многих соседних государствах. Однако существенная часть покупателей осталась на удаленной работе и предпочитает проводить свободное время в уюте родных стен. Еще в 2020 году продажи товаров по уходу за собой начали быстро расти — и теперь продолжают этот тренд.
Эта тенденция глобальна — по подсчетам Admitad Affiliate Belarus в 1 полугодии 2021 года число мировых продаж товаров для красоты и здоровья выросло на 27%, а сумма продаж подскочила на 47%. Также растет общемировой интерес пользователей к брендам-производителям в этой отрасли — число переходов на их сайты выросло в целых 7 раз.
Появление этого тренда логично: беларусы получили больше времени на уход за собой и воспользовались им с пользой. Одновременно с этим домашние уходовые процедуры помогают хоть немного снять стресс, связанный с очередной волной пандемии. Рост онлайн-продаж лекарств также связан с эпидемиологической ситуацией в стране и переживаниями белорусов о состоянии их здоровья и иммунитета.
Средний чек беларусских покупателей в сфере ухода за собой значительно вырос в 2021 году и сейчас составляет около 66$. Он находится на уровне ведущих по этому показателю стран мира:
Откуда пришли клиенты?
По данным Admitad Affiliate Belarus, покупатели, выбирая товары из категории красоты и здоровья, зачастую ищут лучшую цену и активно пользуются кэшбэком и купонами. При этом ощутимая доля пользователей доверяет рекомендациям блогеров и сообществ в социальных сетях. Вот как распределилось по разным каналам трафика общее число привлеченных в секторе продаж:
Некоторые источники заказов в 2021 году активно набирают обороты, и брендам из сектора косметики явно стоит обратить на них внимание:
В целом Беларусь по темпам роста сектора косметики, товаров гигиены и лекарств в 2021 году несколько обгоняет общемировые показатели, и есть все основания ожидать и дальнейшего роста онлайн-продаж в этой отрасли.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
