Новое позиционирование сети затронуло фирменный стиль и айдентику, ритейл-концепцию и архитектурное решение магазинов.
Задача проекта — осовременить бренд, показав его соответствие ценностям и желаниям аудитории. Ключевые слова, на которых строится новый характер, — стильный, современный, позитивный, надежный, понимающий.
Работая над новым образом ювелирной сети, авторы проекта в первую очередь хотели продемонстрировать основное преимущество сети EGO-ART — наличие собственного малотиражного производства, которое позволяет оперативно обновлять коллекции, подстраиваясь под вкусы клиентов и тенденции рынка.
Новый логотип определяет визуальные константы айдентики. Разработанный гайдлайн регулирует вопросы использования фирменного стиля и задает тон коммуникации. Так, основные тона цветовой палитры — пастельные, нежные, сдержанные. При этом обязательным инструментом фотостиля являются неординарные композиции.
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/759e5dbbf6fed0783a0b0848ed7ac490.jpg)
Например, для демонстрации премиальных ювелирных изделий используются нестандартные визуальные приемы с зеркалами. Зеркало — это сильный символический образ, продиктованный именем бренда и новым характером EGO-ART. Такой подход позволяет ярче выделять уникальные изделия, привлекая к ним внимание.
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/99291fbd73c6f9440b66df0d21385cb8.jpg)
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/78973c21721c051c23dfb090c8626481.jpg)
Первым этапом ребрендинга стало изменение визуальных каналов коммуникации — сайта ego-art.by и площадок в социальных сетях.
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/2407e58e0394458e320997572bd0a043.jpg)
Ритейл-концепция, в которой акцент сделан на визуальный контакт посетителя магазина с продукцией и комфортный процесс выбора покупки, была внедрена менее, чем за полгода. В мае было открыто три магазина, оформленные в новом стиле.
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/da2bdbde264ef588fedc75542b4b14ca.jpg)
В результате реализации комплексного проекта заказчик получил новую айдентику, гайдлайн и пакет технической документации, позволяющий быстро и в рамках заданного бюджета масштабировать торговую сеть.
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/5c27b6e3959ddba23f3b3bee621c8008.jpg)
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/6ecc6b8c79141bedcb4e91088fc7415e.jpg)
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/36033884ddbe68be673ae3a833bd925e.jpg)
![фирменный стиль и айдентика, ритейл-концепция архитектурное решение магазинов ритейл-бук EGO-ART Fabula Branding Nikoengineering](/files/resized/690/article/2433/0f19532bec0e485c90197047804b77ad.jpg)
Клиент: EGO-ART.
Ребрендинг и дизайн: Fabula Branding.
Ритейл-концепция и ритейл-бук : Nikoengineering.