Брянский молочный комбинат нарисовал котиков на упаковке торговой марки «Милград». Дизайн сразу стал популярным среди японских пользователей, а позже о нем узнали и в англоязычном пространстве. Новая волна популярности началась с твита пользователя из США, который назвал дизайнеров гениями.