Рейтинг беларусских брендов в соцсетях за октябрь | SMM стратегии компаний, добавили TikTok

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG | Artox Media Digital Group проанализировало активность локальных сообществ беларусских брендов и компаний в социальных сетях и составило рейтинг их эффективности. В этом месяце к исследуемым площадкам была добавлена платформа TikTok.

ВКонтакте

№	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,0
2.	Мила	3,7
3.	Ами Мебель	6,6
4.	21vek.by	9,8
5.	МТС	10,0
6.	BYCKOVSKI	12,0
7.	trikotazh.by	12,0
8.	A1	12,4
9.	Look	12,6
10.	CONTE	13,1
11.	Kufar	14,2
12.	MakeTravel	14,8
13.	5 элемент	15,1
14.	Евроопт	15,5
15.	ХК Динамо-Минск	15,5
16.	SLAVIA	17,8
17.	kvitki.by	18,2
18.	Остров чистоты и вкуса	18,4
19.	Ложка в ладошке	19,0
20.	life:)	19,1
21.	OZ.by	19,8
22.	Буслiк	20,9
23.	Аквапарк Лебяжий	21,5
24.	АвтоСтронг-М	23,9
25.	Белоруснефть	24,3
26.	Belwest	26,8
27.	Турагентство География	27,1
28.	Белита	28,0
29.	Pepsi	28,2
30.	Wildberries.by	28,9
31.	Huawei	29,8
32.	Samsung	30,6
33.	BURGER KING	33,2
34.	Oriflame	33,7
35.	Ticketpro	34,5
36.	БПС-Сбербанк	35,6
37.	McDonald's	35,6
38.	Minimax	35,8
39.	Ростинг	36,8
40.	Игрушки Полесье	36,8
41.	Брестский МК	37,2
42.	Беларусбанк	40,1
43.	Гипермаркет Green	40,8
44.	OTTO	41,0
45.	LogicLike	41,8
46.	SUSHI HOUSE	42,3
47.	Бобров	42,8
48.	Yves Rocher	44,0
49.	Магазин CLANS	44,4
50.	TEZ TOUR	46,0

Впервые за весь период исследования Mark Formelle занял первое место в рейтинге самых эффективных страниц во ВКонтакте. Особой популярностью среди подписчиков группы пользуется воскресная рубрика #питомцы_mf, цель которой ― найти для животных новый дом.

Способствуют росту вовлеченности и призывы фолловеров к созданию UGC-контента, например, напоминания о творческом конкурсе принтов для новой коллекции.

Facebook

№	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	1,3
2.	A1	4,7
3.	Mark Formelle	7,0
4.	МТС	7,2
5.	Samsung	7,5
6.	Белоруснефть	9,0
7.	Белита	10,8
8.	Белавиа	11,4
9.	Jameson	12,4
10.	LG	13,0
11.	БПС-Сбербанк	14,3
12.	Милавица	15,0
13.	OTTO	15,3
14.	ХК Динамо-Минск	16,1
15.	Лидское пиво	16,6
16.	Гипермаркет Green	16,8
17.	Красный пищевик	18,1
18.	Mercedes-Benz	18,6
19.	Kufar	19,1
20.	Адзенне Honar	20,1
21.	OZ.by	20,6
22.	Набеглави	21,0
23.	МТБанк	21,5
24.	Vetliva	24,7
25.	Корона	26,0
26.	Volkswagen	27,5
27.	kvitki.by	29,0
28.	21vek.by	30,4
29.	Банк ВТБ	30,8
30.	Mazda	31,5
31.	Брестский МК	31,5
32.	Hyundai	32,0
33.	Frosch	32,9
34.	Боржоми	33,1
35.	Wildberries.by	33,1
36.	Wine&Spirits	33,6
37.	Белагропромбанк	35,9
38.	Land Rover	36,3
39.	Евроопт	36,4
40.	Ами Мебель	37,3
41.	ТЦ Замок	38,0
42.	Jaguar	38,6
43.	Банк Дабрабыт	38,8
44.	Спартак	40,3
45.	Ticketpro	40,8
46.	Альфа–Банк	42,4
47.	life:)	42,9
48.	Белгазпромбанк	43,0
49.	Boomkids	44,9
50.	Пицца Темпо	45,9

Внимание подписчиков сообщества А1 в Facebook привлекли КСО-посты об открытии кофейни «Инклюзивный бариста» и установке солнечных батарей в “Зеленых школах”.

Samsung вкладывается в создание шоу и нативных проектов. Так, наибольшим успехом в сообществе пользовался пост проекта “Фото-арт”.

Бренд “Лидское пиво” спустя два месяца молчания возобновил ведение своей официальной группы в Facebook.

Одноклассники

№	БРЕНД	η_SMM
1.	Billie.by	4,4
2.	CONTE	4,5
3.	Ами Мебель	4,9
4.	Mark Formelle	8,7
5.	Ложка в ладошке	9,3
6.	Швейная Традиция	9,7
7.	Мила	10,2
8.	Остров чистоты и вкуса	12,0
9.	Евроопт	12,1
10.	Древо знаний	12,1
11.	Wildberries.by	14,1
12.	A1	15,7
13.	Kufar	15,9
14.	МТС	16,7
15.	Брестский МК	17,1
16.	Буслiк	17,8
17.	Oriflame	18,2
18.	Савушкин продукт	18,7
19.	Дома ТВ	19,4
20.	Виталюр	20,4
21.	Беларусбанк	21,9
22.	ATLANT	23,2
23.	Банк Дабрабыт	23,6
24.	21vek.by	24,6
25.	Три цены	25,3
26.	Belwest	25,8
27.	Красный пищевик	26,8
28.	Vetliva	27,4
29.	MEGATOP	27,6
30.	БПС-Сбербанк	27,6
31.	Спартак	28,0
32.	ТМ Ганна	28,1
33.	Гиппо	28,6
34.	ОМА	32,4
35.	Белпочта	33,8
36.	Бабушкина Крынка	34,2
37.	Burvin	35,3
38.	Простоквашино	35,4
39.	Соседи	36,2
40.	Dilis	37,6
41.	БелМаркет	38,2
42.	Банк БелВЭБ	39,2
43.	ТЦ МОМО	39,4
44.	Yves Rocher	40,6
45.	NELVA	41,1
46.	Minimax	42,7
47.	Активия	42,9
48.	Издательский дом, Белый ветер	46,6
49.	Бонна, магазин натуральной косметики	49,0
50.	Банк Решение	50,0

Не только фолловеры сообщества Wildberries.by в Одноклассниках предпочитают постам с товарами из интернет-магазина цитаты из мотиваторов, но и подписчики Billie.by.

Подписчикам “Острова чистоты и вкуса” в Одноклассниках больше по душе рецепты с продукцией, которую можно купить в сети. Остальные рубрики пользуются меньшей популярностью среди аудитории группы.

Instagram

№	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	2,9
2.	CONTE	5,0
3.	Мила	5,7
4.	Буслiк	9,4
5.	Остров чистоты и вкуса	11,4
6.	21vek.by	11,9
7.	7 Карат	12,8
8.	Ами Мебель	13,3
9.	Евроопт	14,6
10.	Relouis	14,6
11.	Белита	15,2
12.	ZIKO	16,1
13.	BelorDesign	16,2
14.	Три цены	16,4
15.	OZ.by	16,7
16.	Belwest	19,2
17.	Marko	19,6
18.	Elema	19,6
19.	Minimax	19,7
20.	LUXVISAGE	20,0
21.	Виталюр	21,6
22.	КОСМО	21,9
23.	Mixit	24,1
24.	Yves Rocher	26,1
25.	Кравт	26,2
26.	Швейная традиция	26,4
27.	ТРЦ Galleria Minsk	27,0
28.	Белавиа	27,3
29.	Gulliver	28,6
30.	Гипермаркет Green	28,6
31.	Burvin	29,9
32.	Аквапарк Лебяжий	30,0
33.	NELVA	31,9
34.	ТЦ Oldcity	32,7
35.	Ложка в ладошке	34,3
36.	EGO-ART	34,6
37.	Пинскдрев	34,9
38.	Маленькое счастье	34,9
39.	Соседи	36,3
40.	ZORKA	36,8
41.	Sister's	37,0
42.	ФК Динамо-Брест	38,1
43.	ТЦ Галилео	39,1
44.	ХК Динамо-Минск	39,5
45.	Lamoda	39,6
46.	KIOSQUE	40,0
47.	Huawei	40,4
48.	Красный пищевик	40,6
49.	МТС	40,9
50.	A1	45,4

В октябре онлайн-гипермаркет 21vek.by с 11-го места переместился на 6-ю строчку благодаря розыгрышу, который поднял уровень вовлеченности и количество подписчиков страницы. Напомним, что в прошлом месяце интернет-магазин не проводил конкурсов и органическая вовлеченность пользователей не позволяла подняться выше в ТОП-10.

У Relouis, LUXVISAGE и “Белиты” самыми сильными постами в этом месяце стали не гивы, а продуктовые записи. Так, публикация о матовых помадах от Relouis собрала больше 4 тысяч лайков и около 150 комментариев, свотчи сияющих цветных подводок от LUXVISAGE ― около 4 тысяч лайков и 143 комментария, а новая линия “Белиты” ― 2500 лайков и 130 комментариев.

Twitter

№	БРЕНД	η_SMM
1.	ХК Динамо-Минск	2,9
2.	МТС	3,4
3.	A1	3,4
4.	ФК БАТЭ	4,8
5.	Белавиа	5,9
6.	Альфа-Банк	6,1
7.	life:)	6,9
8.	Беларусбанк	8,3
9.	ФК НФК	8,4
10.	Белгазпромбанк	10,2
11.	kvitki.by	10,7
12.	МТБанк	11,3
13.	Biblio - book shop	13,0
14.	НБРБ	13,1
15.	Белагропромбанк	13,1
16.	БПС-Сбербанк	14,5
17.	Мольнар, агентство недвижимости	17,0
18.	Элнет, интернет-провайдер	18,0

А1 запустил челленж “How it's started / How it's going” и призвал участвовать в нем Альфа-Банк, МТС и Onliner.by.

Ответ от Альфа-Банка не заставил себя долго ждать.

Кстати, об Альфа-Банке. В предыдущих наших анализах мы уже рассказывали, что Альфа-Банк в продвижении бренда в Twitter отходит от общего характера ведения своих сообществ и дает волю творчеству. В октябре банк отлично обыграл видеомем “Шчучыншчына” от Елены Желудок.

TikTok

№	БРЕНД	η_SMM
1.	Квеструм Ящик Пандоры/OZ.by	2,2
2.	Минский завод игристых вин	4,3
3.	av.by	4,7
4.	Белита	5,1
5.	Mark Formelle	5,5
6.	Эмбрио	7,8
7.	Relouis	7,9
8.	BelorDesign	8,2
9.	CONTE	9,0
10.	Красный пищевик	9,1

После двухмесячного перерыва в TikTok вернулся OZ.by. Камбэк-пост собрал больше 5 тысяч лайков и 205 комментариев пользователей с их предложениями, о чем снимать следующие видео.

Активно ведет свой TikTok-аккаунт Av.by. В октябре было опубликовано 60 роликов. Большая часть контента автоклассифайда ― короткие ролики, обыгрывающие разные ситуации с покупкой автомобиля.

Смотреть Рейтинг за сентябрь 2020 г.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.