Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

08.04.2021
Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях
Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG | Artox Media Digital Group проанализировало SMM-ведение локальных сообществ в социальных сетях и составило рейтинг их эффективности. В мартовском обзоре: самые популярные ролики брендов в TikTok, коллаборации и конкурсы в Instagram, шутки в Twitter, челлендж #ПримерьПлейлист, DeepFake и котики.

ВКонтакте

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

4,3

2.

21vek.by

5,5

3.

Мила

5,9

4.

Ами Мебель

8,3

5.

МТС

11,3

6.

Look

12,7

7.

CONTE

13,0

8.

trikotazh.by

13,2

9.

Евроопт

13,7

10.

A1

14,2

11.

Kufar

14,8

12.

BYCKOVSKI

15,0

13.

MakeTravel

15,1

14.

5 элемент

15,4

15.

SLAVIA

15,9

16.

Остров чистоты и вкуса

17,3

17.

life:)

17,6

18.

Ложка в ладошке

17,9

19.

kvitki.by

18,6

20.

АвтоСтронг-М

20,8

21.

OZ.by

21,9

22.

Буслiк

22,1

23.

Аквапарк Лебяжий

22,4

24.

Белоруснефть

22,6

25.

Samsung

23,8

26.

Belwest

24,0

27.

Белита

27,0

28.

Huawei

27,3

29.

Три цены

27,4

30.

Pepsi

28,1

31.

Wildberries.by

29,2

32.

Евроопт Кидс

32,8

33.

БПС-Сбербанк

33,7

34.

Ростинг

34,4

35.

BURGER KING

35,1

36.

Minimax

35,2

37.

Oriflame

35,3

38.

Ticketpro

35,4

39.

Брестский МК

35,6

40.

Игрушки Полесье

35,7

41.

Адукар

36,0

42.

Гипермаркет Green

36,4

43.

McDonald's

39,5

44.

OTTO

41,2

45.

Древо знаний

41,2

46.

ABW.BY

41,9

47.

Беларусбанк

42,0

48.

SushiChefArts

43,3

49.

Menu.by

45,7

50.

SUSHI HOUSE

48,3

Активность в публикациях Mark Formelle распределилась между котиками и гивами. Так, самыми заметными публикациями стали конкурсная запись о розыгрыше пижамного комплекта и пост из рубрики #питомцы_mf.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

«5 элемент» потерял девять позиций в рейтинге и расположился на 14-й строчке. В марте сеть электроники и бытовой техники отказалась от конкурсных активностей. Такое решение привело к общему падению вовлеченности аудитории в сообществе.

Другой ритейлер техники ― 21vek.by, известный своей нестабильностью в рейтинговой таблице, наоборот, сохранил устойчивость. Благодаря серии розыгрышей бренд оказался на второй строчке. В марте интернет-гипермаркет разыграл умные часы, наушники и Яндекс.Станцию.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях
 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

Facebook

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

1,2

2.

Samsung

6,1

3.

A1

7,3

4.

Mark Formelle

7,3

5.

МТС

9,3

6.

Jameson

10,0

7.

Белита

10,5

8.

Белоруснефть

10,7

9.

Белавиа

11,4

10.

Милавица

13,2

11.

БПС-Сбербанк

14,9

12.

LG

14,9

13.

OTTO

15,1

14.

Гипермаркет Green

15,6

15.

Лидское пиво

17,3

16.

Адзенне Honar

18,8

17.

Набеглави

19,3

18.

Красный пищевик

19,4

19.

Mercedes-Benz

20,0

20.

OZ.by

20,3

21.

МТБанк

20,5

22.

Kufar

21,7

23.

BelorDesign

21,9

24.

Брестский МК

23,5

25.

kvitki.by

25,3

26.

Volkswagen

26,8

27.

21vek.by

28,2

28.

Корона

29,0

29.

Боржоми

29,0

30.

Vetliva

30,8

31.

Банк ВТБ

31,0

32.

Mazda

32,2

33.

Hyundai

32,6

34.

Frosch

33,4

35.

Савушкин продукт

33,7

36.

Wildberries.by

34,3

37.

Евроопт

34,9

38.

LogicLike

35,9

39.

Ами Мебель

36,8

40.

Белагропромбанк

36,9

41.

Land Rover

37,4

42.

ТЦ Замок

37,7

43.

Остров Чистоты и вкуса

38,4

44.

Jaguar

39,9

45.

Ticketpro

41,3

46.

TEZ TOUR

41,7

47.

Банк Дабрабыт

43,0

48.

Спартак

43,3

49.

Кравт

45,2

50.

АвтоСтронг-М

46,1

Март стал месяцем Jameson. Пост о гастрофесте в честь ирландского праздника Дня святого Патрика собрал около 800 реакций ― от лайков до репостов. В комментариях подписчики делились впечатлениями о тематическом фестивале.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

В целом в мартовском контент-плане ирландского виски было несколько публикаций с использованием праздника в качестве инфоповода. Здесь и рецепты напитков ко Дню святого Патрика, и специальный выпуск J-Kitchen с амбассадором бренда.

Живой» аудиторией в сообществе может похвастаться “Белоруснефть”. На своей странице сеть АЗС делится новостями компании, рассказывает о хобби сотрудников, делая ближе представителей автозаправочных станций и клиентов, и развлекает подписчиков интерактивом.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях
 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

«Белавии» в марте исполнилось 25 лет. Пост о новой ливрее в честь юбилея собрал огромный отклик среди аудитории. Публикация получила около 500 лайков, больше 30 комментариев и толику внимания коллекционеров самолетных моделей.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

Одноклассники

БРЕНД

η_SMM

1.

Billie.by

6,5

2.

CONTE

6,6

3.

Ами Мебель

7,2

4.

Мила

7,9

5.

Mark Formelle

8,6

6.

Швейная Традиция

10,2

7.

Евроопт

11,0

8.

АвтоСтронг-М

11,5

9.

Ложка в ладошке

12,7

10.

A1

13,3

11.

Остров чистоты и вкуса

13,8

12.

Древо знаний

14,2

13.

Брестский МК

15,0

14.

Kufar

16,6

15.

SLAVIA

17,1

16.

Wildberries.by

17,3

17.

МТС

17,8

18.

Атлант

19,2

19.

Савушкин продукт

19,3

20.

Oriflame

21,1

21.

OTTO

22,0

22.

Буслiк

22,3

23.

Виталюр

23,1

24.

Три цены

23,7

25.

Пинскдрев

25,8

26.

Беларусбанк

26,4

27.

Банк Дабрабыт

26,8

28.

E-dostavka.by

30,2

29.

Belwest

30,3

30.

Volkswagen

30,7

31.

MEGATOP

31,3

32.

Гиппо

31,8

33.

БПС-Сбербанк

32,2

34.

Красный пищевик

32,7

35.

Турагентство География

33,5

36.

Бабушкина Крынка

33,7

37.

Voka TV

34,0

38.

ABW.BY

34,0

39.

Спартак

34,0

40.

av.by

36,2

41.

Белита

36,5

42.

Vetliva

38,8

43.

ТМ Ганна

38,8

44.

Соседи

39,0

45.

Милавица

39,7

46.

Dilis

40,2

47.

Евроопт Кидс

41,2

48.

Простоквашино

43,7

49.

Белмаркет

47,5

50.

Verba

48,0

Спустя четыре месяца интернет-магазин Billie.by смог вернуться на первую строчку, сместив бессменного лидера последних рейтингов ― Conte. Бренды имеют равное количество подписчиков в Одноклассниках, однако у первого вовлеченность в марте была выше. Отметим, что интернет-магазин женской одежды Billie.by не использует в своем продвижении конкурсные механики. Основной упор в SMM-ведении сообщества в Одноклассниках сделан на размещение продуктовых постов, мотивирующих цитат и шуток. Больше всего фолловерам понравилась запись-пожелание, которая собрала свыше тысячи лайков.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

А1 уже третий месяц подряд продолжает рост в рейтинге. С декабря по март телеком-оператор переместился вверх на четыре позиции, расположившись на 10-й строчке рейтинга. Под каждой публикацией этого бренда разворачиваются обсуждения в среднем на 10 комментариев. Новость о расширении зоны 4G-сети для Могилевской области в марте больше других отозвалась в сердцах подписчиков. Под публикацией было оставлено больше 100 реплаев.

Поводом для выражения мнения подписчиков становятся не только новости компании. В постах А1 задает вопросы аудитории, создает интерактив при помощи сервиса Deep Nostalgia и дает полезные советы для тех, кто только осваивает мобильные телефоны.

Instagram

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

2,9

2.

Mark Formelle

3,1

3.

21vek.by

5,0

4.

Остров чистоты и вкуса

7,6

5.

Мила

8,0

6.

Буслiк

11,1

7.

Ами Мебель

12,7

8.

Relouis

13,1

9.

Белита

13,8

10.

Евроопт

14,9

11.

LUXVISAGE

14,9

12.

Три цены

15,2

13.

5 элемент

15,5

14.

7 Карат

16,1

15.

BelorDesign

16,2

16.

ZIKO

16,7

17.

Виталюр

18,3

18.

OZ.by

19,3

19.

SLAVIA

20,5

20.

Minimax

20,7

21.

Marko

22,1

22.

Швейная традиция

22,9

23.

Elema

23,0

24.

Belwest

23,4

25.

Mixit

25,3

26.

MEGATOP

25,7

27.

MakeTravel

28,2

28.

Yves Rocher

28,6

29.

TEZ TOUR

29,8

30.

Кравт

30,2

31.

КОСМО

30,5

32.

Gulliver

30,9

33.

Белавиа

31,0

34.

E-dostavka.by

31,6

35.

Гипермаркет Green

32,0

36.

Милавица

32,5

37.

BYCKOVSKI

32,9

38.

ТРЦ Galleria Minsk

34,9

39.

Burvin

35,2

40.

Аквапарк Лебяжий

37,5

41.

ТЦ Oldcity

37,9

42.

NELVA

38,6

43.

Архитектурная студия Зробім

38,8

44.

Пинскдрев

40,4

45.

Корона

41,2

46.

АвтоСтронг-М

43,4

47.

Луч

43,5

48.

Ложка в ладошке

44,1

49.

Соседи

44,9

50.

Lamoda

48,4

Аккаунт «Острова чистоты и вкуса» «махнул» на две строчки вверх и вошел в ТОП-5 рейтинга. В последний раз так высоко сеть магазинов забиралась в сентябре 2020 года. В марте дрогерия провела около восьми розыгрышей, тремя из которых стали коллаборации с белорусскими косметическими брендами: Relouis, BelorDesign и  Luxvisage.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

Самым популярным из совместных розыгрышей стал пост о подарке косметического бокса от Relouis. Запись собрала больше 12 тысяч лайков и 50 тысяч комментариев.

Аккаунт «5-го элемента» после трехмесячного лидерства в ТОПе опустился на 13-е место, потеряв девять позиций. SMM-специалисты не сумели удержать высокую вовлеченность, набранную громкими розыгрышами прошлых месяцев. Так, в феврале «5 элемент» провел совместный розыгрыш с ZIKO, а в январе разыграл беспроводные наушники и три комплекта геймерских призов.

В такой же ситуации оказался и ювелирный бренд «7 Карат». В марте в контент-плане сети не было места розыгрышам, из-за чего активность в сообществе упала, а 7-е место рейтинга сменилось на 14-е.

Luxvisage, наоборот, продемонстрировал рост на четыре позиции. Такого результата бренд декоративной косметики смог добиться без использования конкурсных механизмов. Самым заметным постом в марте стала продуктовая запись о помаде.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

Все большую популярность набирают конкурсные коллаборации с ювелирными брендами. Так, например, совместные розыгрыши были у 21vek.by и «Царского золота», Conte и Sbleskomru, Mark Formelle и «Золотой мечты».

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

Активнее всего пользователи были под постом 21vek.by. Публикация получила около 25 тысяч лайков и 247 тысяч комментариев.

Twitter

БРЕНД

η_SMM

1.

A1

3,2

2.

МТС

3,3

3.

Альфа-Банк

3,4

4.

Белавиа

4,5

5.

life:)

4,6

6.

Лидское пиво

6,1

7.

Беларусбанк

7,3

8.

МТБанк

8,3

9.

Белгазпромбанк

8,8

10.

kvitki.by

11,0

11.

Biblio - book shop

11,5

12.

БПС-Сбербанк

11,5

13.

НБРБ

11,8

14.

Белагропромбанк

12,2

15.

av.by

14,1

16.

Белпочта

15,2

17.

Мольнар, агентство недвижимости

16,2

18.

Адукар

18,0

19.

Гарант, интернет-провайдер

19,0

20.

Элнет, интернет-провайдер

20,0

21.

Lamoda

21,0

22.

Samsung

22,0

SMM-ведение брендов в Twitter традиционно отличается от всех остальных. В сервисе для обмена короткими сообщениями модераторы страниц выбирают более расслабленный слог с элементами шуток, а для иллюстраций новостей используют мемы.

Опросы на разные темы ― метод, к которому прибегают разные телеком-операторы. Например, МТС спросил у «твиттерян» о языке их приложения “Мой МТС”, а А1 поинтересовался, какими устройствами пользуются подписчики при просмотре сериалов и фильмов.

«Альфа-Банк» в своем аккаунте шутит на злободневные темы, подтрунивает над коллегами и запускает треды.

В один из таких постов пришел блогер и маркетолог Алексей Ткачук.

«Альфа-Банк» отвечает не только на комментарии блогеров, но и ведет отличную коммуникацию с пользователями Twitter.

TikTok

БРЕНД

η_SMM

1.

OZ.by

3,1

2.

Квеструм Ящик Пандоры

4,4

3.

Три цены

4,4

4.

Остров чистоты и вкуса

6,1

5.

Виталюр

6,2

6.

Минский завод игристых вин

7,0

7.

av.by

7,6

8.

Eva Clinic

9,0

9.

Е-доставка

9,3

10.

Mark Formelle

9,4

11.

МТС

10,1

12.

Белита

12,1

13.

Атлант

12,8

14.

МЗБН

13,1

15.

Красный пищевик

13,1

16.

BYCKOVSKI

16,6

17.

БПС-Сбербанк

16,7

18.

CONTE

17,2

19.

Эмбрио

17,6

20.

Verba

18,2

21.

BelorDesign

18,6

22.

EnglishPapa

20,4

МТС набирает обороты. Напомним, что аккаунт телеком-оператора был создан в начале 2021 года и уже насчитывает 4 тысячи фолловеров. В марте МТС запустил свой челлендж #ПримерьПлейлист. Видео собрало 1,2 млн просмотров и стало самым популярным в аккаунте мобильного бренда.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

Наибольшее количество реакций (лайки + комментарии) в марте собрал TikTok-аккаунт «Виталюра». Многих поразили цены из ролика о сладком боксе. Всего видео было просмотрено свыше 365 тысяч раз и собрало более тысячи комментариев. Чуть меньше ― 340 тысяч просмотров ― получил ролик о новом мармеладе.

«Остров чистоты и вкуса» на своей странице делится бьюти-секретами, нативно продвигая продукцию сети. Видео с ТОПом косметических средств на весну посмотрели 35 тысяч пользователей, 5 тысяч оставили лайки и 52 фолловера оставили запись под роликом.

 Мартовский рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях

Не только А1 использует в своем SMM-ведении технологию DeepFake. Например, “Е-доставка” в своем TikTok-аккаунте опубликовала видео с экспедитором под песню Frank Sinatra “I Love You Baby”.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место. Подробнее о том, как мы считаем, можно узнать здесь.

 


Поделиться в социальных сетях:

Новости по теме: